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明星產(chǎn)品會(huì)打造，數(shù)字會(huì)員策劃大放送。創(chuàng)新的會(huì)員策劃，不但需要以品牌戰(zhàn)略指引指引會(huì)員品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、細(xì)分用戶標(biāo)簽、創(chuàng)新會(huì)員消費(fèi)價(jià)值，而且需要以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情、植入“明星產(chǎn)品”、拉升產(chǎn)品“消費(fèi)關(guān)注度”，面向大市場(chǎng)、做足差異化、成就大產(chǎn)品，創(chuàng)造大價(jià)值、引爆大單品，做足影響力、打造“大名品”，讓產(chǎn)品暢銷更長(zhǎng)銷！
 
“三大法則”，助力明星產(chǎn)品打造。1）“大市場(chǎng)成就大產(chǎn)品”：市場(chǎng)規(guī)模有多大，產(chǎn)品天花板就有多高；做足差異化，找到強(qiáng)產(chǎn)品定位。2）“大價(jià)值帶來(lái)大爆品”：激活產(chǎn)品價(jià)值，引爆用戶消費(fèi)；有內(nèi)容，夠有趣，引爆產(chǎn)品。3）“大客戶帶來(lái)大名品”：鎖定優(yōu)質(zhì)客戶，打造“新消費(fèi)新典范”；大名品，大創(chuàng)造，大未來(lái)。
 
“大市場(chǎng)成就大產(chǎn)品”：市場(chǎng)規(guī)模有多大，產(chǎn)品天花板就有多高；做足差異化，找到強(qiáng)產(chǎn)品定位
 
市場(chǎng)規(guī)模有多大，產(chǎn)品天花板就有多高。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新，越優(yōu)秀的數(shù)字會(huì)員策劃，越優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，越需要深入消費(fèi)市場(chǎng)“找規(guī)模”，越需要深入產(chǎn)品特性“找價(jià)值”，面向萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)、開發(fā)新產(chǎn)品、創(chuàng)造“大市場(chǎng)”，面向優(yōu)質(zhì)用戶、引入新產(chǎn)品、拉升高價(jià)值，持續(xù)打開“產(chǎn)品開發(fā)通道”，持續(xù)拉升“產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)天花板”。
 
做足差異化，找到強(qiáng)產(chǎn)品定位。明星產(chǎn)品打造，“做差異化”是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的必由之路。立足用戶需求，挖掘“產(chǎn)品特性”，或在功能上尋找差異點(diǎn)，快速解決用戶消費(fèi)痛點(diǎn)；或在情感上尋求共鳴，創(chuàng)造“新用戶新價(jià)值”；或在“聯(lián)合制造”上下功夫，塑造IP新形象，打造知名IP新產(chǎn)品，擴(kuò)大潛在消費(fèi)群，讓產(chǎn)品極具價(jià)值感及影響力，真正打造“強(qiáng)產(chǎn)品”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、東吳證券研究所等綜合資訊表明，以蝦滑為例，鍋圈公司在廣西北海投資建設(shè)的逮蝦記工廠，依托當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)青蝦資源，再加上規(guī)模化集采將原料成本降低 30%。公司的基礎(chǔ)款蝦滑產(chǎn)品比盒馬自有品牌、鮮美來(lái)、安井的售價(jià)都更有性價(jià)比，拳頭產(chǎn)品毛肚組合也是極具價(jià)格優(yōu)勢(shì)。 “大價(jià)值帶來(lái)大爆品”：激活產(chǎn)品價(jià)值，引爆用戶消費(fèi)；有內(nèi)容，夠有趣，引爆產(chǎn)品
 
激活產(chǎn)品價(jià)值，引爆用戶消費(fèi)。產(chǎn)品有價(jià)值，全渠道品牌策劃傳播，也要給力。通過(guò)在線咨詢、在線交互、主題活動(dòng)點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，拉升產(chǎn)品創(chuàng)造性，激活產(chǎn)品“大價(jià)值”；通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、終端服務(wù)提升“用戶關(guān)注度”，用工具展示產(chǎn)品“價(jià)值感”，用AR全方位展示產(chǎn)品“獨(dú)特性”，產(chǎn)品價(jià)值展示越到位，用戶體驗(yàn)越給力，“明星產(chǎn)品”特色越顯著、價(jià)值感越足。
 
有內(nèi)容，夠有趣，引爆產(chǎn)品。產(chǎn)品，不但要功能突出，有功能亮點(diǎn)，可以快速滿足“用戶需求”，而且要有“樂(lè)趣”，可以融入用戶消費(fèi)形態(tài)，展示產(chǎn)品的“獨(dú)特使用方法”，創(chuàng)造產(chǎn)品“新消費(fèi)價(jià)值”；展示產(chǎn)品的“DIY定制”，拉升產(chǎn)品“特色感”；通過(guò)AR展示產(chǎn)品各項(xiàng)功能，通過(guò)數(shù)字化在線服務(wù)展示“全渠道觸點(diǎn)”，真正讓產(chǎn)品動(dòng)起來(lái)，讓用戶感知到“獨(dú)特產(chǎn)品價(jià)值”。
 
“大客戶帶來(lái)大名品”：鎖定優(yōu)質(zhì)客戶，打造“新消費(fèi)新典范”；大名品，大創(chuàng)造，大未來(lái)
 
鎖定優(yōu)質(zhì)客戶，打造“新消費(fèi)新典范”。數(shù)字化技術(shù)賦能差異化客戶經(jīng)營(yíng)，細(xì)分各類用戶標(biāo)簽、精選高消費(fèi)高客單用戶，鎖定高凈值客戶，設(shè)置“專屬客服經(jīng)理”，提供專屬產(chǎn)品，打造“高端新消費(fèi)”；面向“高品質(zhì)客戶”，提供“高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品”，建立“新終端交互機(jī)制”，打造“品質(zhì)消費(fèi)新典范”，讓產(chǎn)品價(jià)值更加閃亮！
 
大名品，大創(chuàng)造，大未來(lái)。明星產(chǎn)品，尤其是“大名品”，塑造著優(yōu)秀品牌形象，展示著“精良制造的新價(jià)值”。彰顯經(jīng)典工藝，突出“匠心精神”，展示產(chǎn)品深厚歷史底蘊(yùn)，讓名品承載更多歷史，成為一代“強(qiáng)文化名品”；引入新科技，強(qiáng)化智能AI應(yīng)用，讓產(chǎn)品極具科技感，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)造性，代言“新一代科技新產(chǎn)品”，讓產(chǎn)品更具前瞻性及科技感。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)廣告營(yíng)銷界、公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，2021 年鍋圈食匯成為 CCTV 體育頻道的美食合作伙伴;2022 年公司精準(zhǔn)鎖定《加油!小店》和 《暖暖的火鍋》兩檔衛(wèi)視熱門綜藝，以此建立年輕大眾化溝通陣地;2024 年 7 月公司聯(lián) 合新華網(wǎng)上線暑期檔全民任務(wù)——小圍裙計(jì)劃第四季。 明星產(chǎn)品打造，需要深入市場(chǎng)“謀規(guī)模”，以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃新產(chǎn)品新市場(chǎng)，以“差異化”點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃，以全渠道品牌策劃傳播刷新“產(chǎn)業(yè)級(jí)名品形象”；需要激活產(chǎn)品價(jià)值，帶來(lái)真正的“視聽觸”全方位消費(fèi)體驗(yàn)，讓產(chǎn)品內(nèi)容更有趣，讓爆品價(jià)值更出彩！更需要升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、鎖定優(yōu)質(zhì)客戶“快突破”，面向用戶、引領(lǐng)新消費(fèi)、打造“消費(fèi)價(jià)值新典范”，面向競(jìng)爭(zhēng)、打造“大名品”、引領(lǐng)“產(chǎn)品價(jià)值大創(chuàng)造”。有此，產(chǎn)品價(jià)值，可突出；明星產(chǎn)品打造，必有大成！