數字會員策劃之全鏈路營銷五法（上）
發布時間：2026-01-01 ????點擊數：
全鏈路營銷，創新數字會員策劃。強大的營銷鏈路，貴在以“品牌特質”激活資訊大價值，以“全渠道布點”點燃用戶的交互熱情，以“強品牌戰略”壯大品牌聲勢，以“全渠道品牌策劃傳播”擴大公域影響力。升級數字化技術，提升全鏈路營銷效率；創新數字品牌營銷策劃，推動“全鏈路革新”，拉升全鏈路經營溢價，數字會員的全鏈路營銷，看點多多！
“五大方法”，創新全鏈路營銷。1）“品牌資訊大點亮”：注入品牌特質，點亮品牌精神；轉發品牌資訊及活動。2）“公域營銷大強化”：全渠道布點，公域流量大強化；壯大品牌聲勢，擴大公域影響力。3）“私域流量運營”：私域有社群，用戶要運營；私域強裂變。4）“觸點強轉化”：塑造品牌化觸點；分用戶運營，實現“高轉化”。5）“價值再拉升”：刷新用戶價值；培育種子用戶，分銷價值大點亮。
“品牌資訊大點亮”：注入品牌特質，點亮品牌精神；轉發品牌資訊及活動
從單向廣告到互動內容升級，極大縮短了用戶的消費決策鏈條；“大眾化廣告”退出舞臺，關注流量制造與分發。創造強品牌特質，更新強品牌價值，拉升品牌大創造，讓品牌更有消費號召力，讓品牌更有消費價值感！
全鏈路營銷，始于品牌特質的點亮，始于品牌價值的認同，強在“品牌資訊”的大量轉發，強在品牌活動的“廣泛傳播”。有聲勢，有價值，自然勝人一籌。
注入品牌特質，點亮品牌精神。品牌特質，或訴求“專業感”，講究“專業度”，邀請行業專家站臺，舉辦行業級高峰論壇，植入強“專業特質”，讓品牌極具價值感；或訴求“科技感”，聯合國際級知名品牌，共同建立“國際級科研中心”，讓品牌更有“科技范”。
轉發品牌資訊及活動。全鏈路營銷，轉發品牌資訊，是極重要的“第一步”！抓住品牌價值認同者，發布有情趣的資訊，融入時下熱門的話題，讓用戶感興趣，樂意分享及轉發；更可獎勵轉發者以積分、現金獎勵等，鼓勵用戶多轉發，點亮全渠道品牌策劃傳播，讓用戶真正“動起來”！
經典案例：根據甘源食品公眾號、武功山公眾號、國盛證券研究所等綜合資訊表明，2025年1月甘源公司官宣丁禹兮擔任品牌代言人，春節期間定制代言人禮盒，搭配贈送明星獨家周邊。同時開展一系列品宣活動，線下聯合老婆 大人打造定制陳列，組織主題門店打卡活動。此外借助萍鄉旅游優勢，與武功山聯名搭建線下快閃店，打卡贈送冰激凌，并沿線投放宣傳物料，實現吃喝玩樂巧妙互動。
“公域營銷大強化”：全渠道布點，公域流量大強化；壯大品牌聲勢，擴大公域影響力
全渠道布點，公域流量大強化。數字化技術賦能全鏈路營銷，越卓越的營銷，越要立足于全渠道做營銷，立足于全渠道布點，于線上建立品牌官網、品牌旗艦店等，塑造“大品牌形象”；于線下建立終端形象店及終端專柜，打造“個性化消費體驗”，讓品牌體驗更有創造性，讓用戶更喜愛！
壯大品牌聲勢，擴大公域影響力。數字品牌營銷策劃，匯聚最大化用戶流量，壯大強大品牌聲勢，讓品牌更有“消費號召力”！強有力的品牌認知，通過預售、團購、特價等匯聚全渠道用戶流量，通過“種子用戶”點燃用戶消費熱情、提升用戶品牌認同感，設置品類優惠券、服務優惠券等激活用戶多購買，持續創造“品牌認同感”！
經典案例：根據公司公告、國盛證券研究所等綜合資訊表明，甘源食品公司 2014 年上線天貓旗艦店，此后陸續登陸京東、拼多多等傳統電商以及抖音、快手等直播電商。伴隨直播電商快速發展、形成對傳統電商份額的搶占，甘源加大對達播、自播、短視頻的推廣力度。2024 年 甘源電商業務實現營收 2.4 億元，同比+10.7%。
“私域流量運營”：私域有社群，用戶要運營；私域強裂變
私域有社群，用戶要運營。對產品有認可，用戶會愿意持續消費；對品牌有價值認同，用戶會持續創造。強有力的用戶運營，就要持續打造“爆品”，通過“爆品”匯聚用戶流量，通過“強有力社群”匯聚更多品牌用戶，通過品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新、策劃主題品牌活動、激活更多用戶交互，讓用戶更有消費黏性，更有消費認同感！
私域強裂變。全鏈路營銷，創造“全鏈路認同”，更新“營銷新價值”，牽引用戶大認同。設置“推薦用戶獎勵”，推動用戶裂變，讓“種子用戶”多推薦；設置“推薦獎勵池”，招募“推薦團隊長”，提升推薦達標獎勵及“年度分銷獎勵”，讓用戶自主分銷起來，讓用戶動起來，帶來更多新用戶，讓裂變更有成效！
卓越的全鏈路營銷，貴在以品牌戰略指引會員品牌營銷策劃創新，以“品牌資訊”點燃用戶消費熱情，以“品牌特質”點亮全渠道品牌策劃傳播，更以數字化技術賦能全渠道運營，讓公域流量壯大品牌聲勢，讓私域流量激活用戶“大創造”！更多方法請見《數字會員策劃之全鏈路營銷五法（下）》。
“五大方法”，創新全鏈路營銷。1）“品牌資訊大點亮”：注入品牌特質，點亮品牌精神；轉發品牌資訊及活動。2）“公域營銷大強化”：全渠道布點，公域流量大強化；壯大品牌聲勢，擴大公域影響力。3）“私域流量運營”：私域有社群，用戶要運營；私域強裂變。4）“觸點強轉化”：塑造品牌化觸點；分用戶運營，實現“高轉化”。5）“價值再拉升”：刷新用戶價值；培育種子用戶，分銷價值大點亮。
“品牌資訊大點亮”：注入品牌特質，點亮品牌精神；轉發品牌資訊及活動
從單向廣告到互動內容升級，極大縮短了用戶的消費決策鏈條；“大眾化廣告”退出舞臺，關注流量制造與分發。創造強品牌特質，更新強品牌價值，拉升品牌大創造，讓品牌更有消費號召力，讓品牌更有消費價值感！
全鏈路營銷，始于品牌特質的點亮，始于品牌價值的認同，強在“品牌資訊”的大量轉發，強在品牌活動的“廣泛傳播”。有聲勢，有價值，自然勝人一籌。
注入品牌特質，點亮品牌精神。品牌特質，或訴求“專業感”，講究“專業度”，邀請行業專家站臺，舉辦行業級高峰論壇，植入強“專業特質”，讓品牌極具價值感；或訴求“科技感”，聯合國際級知名品牌，共同建立“國際級科研中心”，讓品牌更有“科技范”。
轉發品牌資訊及活動。全鏈路營銷，轉發品牌資訊，是極重要的“第一步”！抓住品牌價值認同者，發布有情趣的資訊，融入時下熱門的話題，讓用戶感興趣，樂意分享及轉發；更可獎勵轉發者以積分、現金獎勵等，鼓勵用戶多轉發，點亮全渠道品牌策劃傳播，讓用戶真正“動起來”！
經典案例：根據甘源食品公眾號、武功山公眾號、國盛證券研究所等綜合資訊表明，2025年1月甘源公司官宣丁禹兮擔任品牌代言人，春節期間定制代言人禮盒，搭配贈送明星獨家周邊。同時開展一系列品宣活動，線下聯合老婆 大人打造定制陳列，組織主題門店打卡活動。此外借助萍鄉旅游優勢，與武功山聯名搭建線下快閃店，打卡贈送冰激凌，并沿線投放宣傳物料，實現吃喝玩樂巧妙互動。
全渠道布點，公域流量大強化。數字化技術賦能全鏈路營銷，越卓越的營銷，越要立足于全渠道做營銷，立足于全渠道布點，于線上建立品牌官網、品牌旗艦店等，塑造“大品牌形象”；于線下建立終端形象店及終端專柜，打造“個性化消費體驗”，讓品牌體驗更有創造性，讓用戶更喜愛！
壯大品牌聲勢，擴大公域影響力。數字品牌營銷策劃，匯聚最大化用戶流量，壯大強大品牌聲勢，讓品牌更有“消費號召力”！強有力的品牌認知，通過預售、團購、特價等匯聚全渠道用戶流量，通過“種子用戶”點燃用戶消費熱情、提升用戶品牌認同感，設置品類優惠券、服務優惠券等激活用戶多購買，持續創造“品牌認同感”！
經典案例：根據公司公告、國盛證券研究所等綜合資訊表明，甘源食品公司 2014 年上線天貓旗艦店，此后陸續登陸京東、拼多多等傳統電商以及抖音、快手等直播電商。伴隨直播電商快速發展、形成對傳統電商份額的搶占，甘源加大對達播、自播、短視頻的推廣力度。2024 年 甘源電商業務實現營收 2.4 億元，同比+10.7%。
私域有社群，用戶要運營。對產品有認可，用戶會愿意持續消費；對品牌有價值認同，用戶會持續創造。強有力的用戶運營，就要持續打造“爆品”，通過“爆品”匯聚用戶流量，通過“強有力社群”匯聚更多品牌用戶，通過品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新、策劃主題品牌活動、激活更多用戶交互，讓用戶更有消費黏性，更有消費認同感！
私域強裂變。全鏈路營銷，創造“全鏈路認同”，更新“營銷新價值”，牽引用戶大認同。設置“推薦用戶獎勵”，推動用戶裂變，讓“種子用戶”多推薦；設置“推薦獎勵池”，招募“推薦團隊長”，提升推薦達標獎勵及“年度分銷獎勵”，讓用戶自主分銷起來，讓用戶動起來，帶來更多新用戶，讓裂變更有成效！
卓越的全鏈路營銷，貴在以品牌戰略指引會員品牌營銷策劃創新，以“品牌資訊”點燃用戶消費熱情，以“品牌特質”點亮全渠道品牌策劃傳播，更以數字化技術賦能全渠道運營，讓公域流量壯大品牌聲勢，讓私域流量激活用戶“大創造”！更多方法請見《數字會員策劃之全鏈路營銷五法（下）》。
- 上一篇：數字會員策劃之全鏈路營銷五法（下）
- 下一篇：數字會員策劃之提升顧客黏性三策
智慧閱讀
滬公網安備 31010702005974號