數(shù)字會(huì)員策劃之智能門店打造三路徑
發(fā)布時(shí)間：2025-12-25 ????點(diǎn)擊數(shù)：
智能門店，點(diǎn)亮數(shù)字會(huì)員策劃。卓越的智能門店，因數(shù)字化技術(shù)賦能而提供消費(fèi)交互、提供現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)體驗(yàn)，因數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情、提升新消費(fèi)認(rèn)知，因圍繞“爆品”點(diǎn)亮全渠道品牌營(yíng)銷策劃、推動(dòng)全渠道聯(lián)動(dòng)而極具活力。打造全渠道“爆品”，打造強(qiáng)門店“消費(fèi)體驗(yàn)”，創(chuàng)新全渠道數(shù)字門店管理，智能門店打造，必將成就非凡！
“三大路徑”，打造強(qiáng)智能門店。1）“商品中心主義”：打造爆品，完善商品價(jià)值鏈；千店千品，智能匹配用戶。2）“門店新消費(fèi)場(chǎng)景”：門店重消費(fèi)體驗(yàn)；場(chǎng)景夠獨(dú)特，品牌強(qiáng)植入。3）“數(shù)字化門店管理”：線上線下打通，門店全渠道鏈接；數(shù)字化賦能，經(jīng)營(yíng)價(jià)值再創(chuàng)造。
“商品中心主義”：打造爆品，完善商品價(jià)值鏈；千店千品，智能匹配用戶
打造爆品，完善商品價(jià)值鏈。品牌戰(zhàn)略指引門店品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的智能門店，越會(huì)突出“優(yōu)秀產(chǎn)品”，“打造爆品”是企業(yè)智能門店打造的必由之路。有爆品，可以吸引更多用戶；有爆品，可以促進(jìn)用戶“快轉(zhuǎn)化”；有爆品，可以抖動(dòng)產(chǎn)品的供應(yīng)及采購(gòu)，讓產(chǎn)品周轉(zhuǎn)更快。
打造爆品，或基于品牌下功夫，承載品牌特質(zhì)，點(diǎn)亮“專業(yè)級(jí)”品牌底蘊(yùn)，創(chuàng)造“科技感”產(chǎn)品，都是可以的；或基于門店的位置想辦法，服務(wù)好周邊5公里人群，鏈接線上粉絲社群，讓產(chǎn)品更有“消費(fèi)號(hào)召力”！
千店千品，智能匹配用戶。優(yōu)秀的產(chǎn)品，必定是服務(wù)好各類用戶的產(chǎn)品，必定是圍繞門店經(jīng)營(yíng)有突破的產(chǎn)品。其可以圍繞門店的周邊人群，預(yù)售相關(guān)產(chǎn)品，提供“團(tuán)購(gòu)特價(jià)”，鎖定用戶的提前消費(fèi)；可以提供“社群定制”，為高端用戶提供“精品、優(yōu)質(zhì)品”，為大眾用戶提供“特價(jià)優(yōu)惠類產(chǎn)品”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，毛戈平彩妝產(chǎn)品系列包含粉底、高光和陰影、眼妝、唇妝等品類，專為中國(guó)消費(fèi)者獨(dú)特的膚質(zhì)、面部結(jié)構(gòu)和審美偏好打造。其中代表性產(chǎn)品光影塑顏高光粉膏已上市逾十年，歷經(jīng)廣泛的市場(chǎng)測(cè)試，目前已迭代至第四代，可呈現(xiàn)自然亮白和立體五官。
“門店新消費(fèi)場(chǎng)景”：門店重消費(fèi)體驗(yàn)；場(chǎng)景夠獨(dú)特，品牌強(qiáng)植入
門店重消費(fèi)體驗(yàn)。智能門店，需要強(qiáng)有力的消費(fèi)感知，需要“個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)”，更需要?jiǎng)?chuàng)造“專業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值”。越優(yōu)秀的智能門店，越能提供個(gè)性化認(rèn)知，越能依據(jù)用戶的消費(fèi)需求，提供各類實(shí)質(zhì)性消費(fèi)體驗(yàn)，讓用戶更有“體驗(yàn)滿意度”！
智能門店，可以設(shè)置“會(huì)員服務(wù)專區(qū)”，承接網(wǎng)上會(huì)員營(yíng)銷活動(dòng)，核銷用戶活動(dòng)優(yōu)惠券，展示品牌形象；可以引入智能設(shè)備，提供現(xiàn)場(chǎng)交互及現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠核銷，發(fā)送優(yōu)惠券，讓用戶真正“動(dòng)起來(lái)”&“活起來(lái)”！
場(chǎng)景夠獨(dú)特，品牌強(qiáng)植入。智能門店，有其“獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景”，有其“獨(dú)特消費(fèi)價(jià)值”。門店的消費(fèi)場(chǎng)景，可以激活“社區(qū)服務(wù)”，與社區(qū)居民多聯(lián)系，提供養(yǎng)老服務(wù)、生活用品配送等日常服務(wù)，維護(hù)好鄰里關(guān)系，讓“門店零售”更給力；可以創(chuàng)造“個(gè)性化感知”，提供DIY產(chǎn)品協(xié)作，點(diǎn)亮門店的品牌策劃傳播，吸引更多用戶，讓用戶真正參與進(jìn)來(lái)！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明， MGP 品牌的專柜基本位于中高端商場(chǎng)，專柜的裝潢經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，配備的專業(yè)員工可為消費(fèi)者提供個(gè)性化咨詢及專業(yè)試妝服務(wù)，打造沉浸式及個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。
“數(shù)字化門店管理”：線上線下打通，門店全渠道鏈接；數(shù)字化賦能，經(jīng)營(yíng)價(jià)值再創(chuàng)造
線上線下打通，門店全渠道鏈接。智能門店，“全渠道連通”，是其經(jīng)營(yíng)的必由之路。越優(yōu)秀的智能門店，越會(huì)打通線上線下，通過(guò)“門店優(yōu)惠券”吸引用戶到店核銷，通過(guò)“專屬產(chǎn)品券”打造爆品、直鏈用戶、激活用戶“大消費(fèi)”，通過(guò)“智能設(shè)備”提供現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)體驗(yàn)、核銷優(yōu)惠商品活動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)“全渠道鏈接”！
數(shù)字化賦能，經(jīng)營(yíng)價(jià)值再創(chuàng)造。數(shù)字化技術(shù)，助力智能門店“大創(chuàng)新”，點(diǎn)亮“門店價(jià)值”大創(chuàng)造。培育“門店高級(jí)會(huì)員”，植入“門店專屬品”，點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，設(shè)置復(fù)購(gòu)優(yōu)惠、專項(xiàng)折扣等，讓用戶更樂意再次購(gòu)買。基于已往成交數(shù)據(jù)，招募“門店合伙人”，做好社群引流，引入更多人脈資源，讓門店流量更多，價(jià)值更大！
智能門店打造，因“爆品”而更有活力，因“新消費(fèi)場(chǎng)景”而更有魅力，因“數(shù)字化門店管理”而更有動(dòng)力。以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，突出產(chǎn)品特質(zhì)、打造“明星爆品”，推行“商品中心主義”；以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以“智能門店”刷新門店消費(fèi)體驗(yàn)，點(diǎn)亮“門店新消費(fèi)場(chǎng)景”；升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，賦能“強(qiáng)門店鏈接”，創(chuàng)新“數(shù)字化門店管理”，門店價(jià)值，由此更加閃亮！
“三大路徑”，打造強(qiáng)智能門店。1）“商品中心主義”：打造爆品，完善商品價(jià)值鏈；千店千品，智能匹配用戶。2）“門店新消費(fèi)場(chǎng)景”：門店重消費(fèi)體驗(yàn)；場(chǎng)景夠獨(dú)特，品牌強(qiáng)植入。3）“數(shù)字化門店管理”：線上線下打通，門店全渠道鏈接；數(shù)字化賦能，經(jīng)營(yíng)價(jià)值再創(chuàng)造。
“商品中心主義”：打造爆品，完善商品價(jià)值鏈；千店千品，智能匹配用戶
打造爆品，完善商品價(jià)值鏈。品牌戰(zhàn)略指引門店品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的智能門店，越會(huì)突出“優(yōu)秀產(chǎn)品”，“打造爆品”是企業(yè)智能門店打造的必由之路。有爆品，可以吸引更多用戶；有爆品，可以促進(jìn)用戶“快轉(zhuǎn)化”；有爆品，可以抖動(dòng)產(chǎn)品的供應(yīng)及采購(gòu)，讓產(chǎn)品周轉(zhuǎn)更快。
打造爆品，或基于品牌下功夫，承載品牌特質(zhì)，點(diǎn)亮“專業(yè)級(jí)”品牌底蘊(yùn)，創(chuàng)造“科技感”產(chǎn)品，都是可以的；或基于門店的位置想辦法，服務(wù)好周邊5公里人群，鏈接線上粉絲社群，讓產(chǎn)品更有“消費(fèi)號(hào)召力”！
千店千品，智能匹配用戶。優(yōu)秀的產(chǎn)品，必定是服務(wù)好各類用戶的產(chǎn)品，必定是圍繞門店經(jīng)營(yíng)有突破的產(chǎn)品。其可以圍繞門店的周邊人群，預(yù)售相關(guān)產(chǎn)品，提供“團(tuán)購(gòu)特價(jià)”，鎖定用戶的提前消費(fèi)；可以提供“社群定制”，為高端用戶提供“精品、優(yōu)質(zhì)品”，為大眾用戶提供“特價(jià)優(yōu)惠類產(chǎn)品”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，毛戈平彩妝產(chǎn)品系列包含粉底、高光和陰影、眼妝、唇妝等品類，專為中國(guó)消費(fèi)者獨(dú)特的膚質(zhì)、面部結(jié)構(gòu)和審美偏好打造。其中代表性產(chǎn)品光影塑顏高光粉膏已上市逾十年，歷經(jīng)廣泛的市場(chǎng)測(cè)試，目前已迭代至第四代，可呈現(xiàn)自然亮白和立體五官。
門店重消費(fèi)體驗(yàn)。智能門店，需要強(qiáng)有力的消費(fèi)感知，需要“個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)”，更需要?jiǎng)?chuàng)造“專業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值”。越優(yōu)秀的智能門店，越能提供個(gè)性化認(rèn)知，越能依據(jù)用戶的消費(fèi)需求，提供各類實(shí)質(zhì)性消費(fèi)體驗(yàn)，讓用戶更有“體驗(yàn)滿意度”！
智能門店，可以設(shè)置“會(huì)員服務(wù)專區(qū)”，承接網(wǎng)上會(huì)員營(yíng)銷活動(dòng)，核銷用戶活動(dòng)優(yōu)惠券，展示品牌形象；可以引入智能設(shè)備，提供現(xiàn)場(chǎng)交互及現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠核銷，發(fā)送優(yōu)惠券，讓用戶真正“動(dòng)起來(lái)”&“活起來(lái)”！
場(chǎng)景夠獨(dú)特，品牌強(qiáng)植入。智能門店，有其“獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景”，有其“獨(dú)特消費(fèi)價(jià)值”。門店的消費(fèi)場(chǎng)景，可以激活“社區(qū)服務(wù)”，與社區(qū)居民多聯(lián)系，提供養(yǎng)老服務(wù)、生活用品配送等日常服務(wù)，維護(hù)好鄰里關(guān)系，讓“門店零售”更給力；可以創(chuàng)造“個(gè)性化感知”，提供DIY產(chǎn)品協(xié)作，點(diǎn)亮門店的品牌策劃傳播，吸引更多用戶，讓用戶真正參與進(jìn)來(lái)！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明， MGP 品牌的專柜基本位于中高端商場(chǎng)，專柜的裝潢經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，配備的專業(yè)員工可為消費(fèi)者提供個(gè)性化咨詢及專業(yè)試妝服務(wù)，打造沉浸式及個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。
線上線下打通，門店全渠道鏈接。智能門店，“全渠道連通”，是其經(jīng)營(yíng)的必由之路。越優(yōu)秀的智能門店，越會(huì)打通線上線下，通過(guò)“門店優(yōu)惠券”吸引用戶到店核銷，通過(guò)“專屬產(chǎn)品券”打造爆品、直鏈用戶、激活用戶“大消費(fèi)”，通過(guò)“智能設(shè)備”提供現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)體驗(yàn)、核銷優(yōu)惠商品活動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)“全渠道鏈接”！
數(shù)字化賦能，經(jīng)營(yíng)價(jià)值再創(chuàng)造。數(shù)字化技術(shù)，助力智能門店“大創(chuàng)新”，點(diǎn)亮“門店價(jià)值”大創(chuàng)造。培育“門店高級(jí)會(huì)員”，植入“門店專屬品”，點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，設(shè)置復(fù)購(gòu)優(yōu)惠、專項(xiàng)折扣等，讓用戶更樂意再次購(gòu)買。基于已往成交數(shù)據(jù)，招募“門店合伙人”，做好社群引流，引入更多人脈資源，讓門店流量更多，價(jià)值更大！
智能門店打造，因“爆品”而更有活力，因“新消費(fèi)場(chǎng)景”而更有魅力，因“數(shù)字化門店管理”而更有動(dòng)力。以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，突出產(chǎn)品特質(zhì)、打造“明星爆品”，推行“商品中心主義”；以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以“智能門店”刷新門店消費(fèi)體驗(yàn)，點(diǎn)亮“門店新消費(fèi)場(chǎng)景”；升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，賦能“強(qiáng)門店鏈接”，創(chuàng)新“數(shù)字化門店管理”，門店價(jià)值，由此更加閃亮！
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