全域運營策劃之提升產品滲透力三法
發布時間：2025-06-02 ????點擊數：
提升產品力，創新全域運營策劃。全域運營，“產品經營”是重中之重，“提升產品滲透力”更是核心所在。優秀的全域運營，無不以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃、激活產品的“消費號召力”，無不以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情、推動全渠道社交裂變，無不以數字化技術賦能數字品牌營銷策劃創新，全力推動全渠道分銷，讓產品極具價值感及創新力！
“三大方法”，提升產品滲透力。1）“產品消費力”：扎根用戶生活；激發用戶消費，讓產品有價值。2）“產品社交力”：產品價值再發現；有話題，有表現，有傳播價值。3）“產品分銷力”：產品可分銷，激發用戶“自主推薦”；帶動更多分銷者。
“產品消費力”：扎根用戶生活；激發用戶消費，讓產品有價值
扎根用戶生活。品牌戰略指引產品品牌營銷策劃，越優秀的全域運營策劃，越需要企業深入用戶生活，或以“明星產品”代言用戶消費價值，更新消費認知；或以“新功能”代言新一代產品風尚，革新消費認知，讓用戶極具消費影響力，讓用戶極具消費認同感。融入用戶生活者，恒贏！
激發用戶消費，讓產品有價值。全渠道品牌策劃傳播，點燃了用戶的消費熱情，創造強有力的消費認知，更新了產品的“用戶認知”。其或開發“明星產品”，建立新品類新消費認知，代言新一代產品價值；或瞄準高端用戶，推進產品定制，設置“專屬客服經理”，創造新價值認同，讓產品極具“消費特色感”！
經典案例：根據公司小程序、小紅書、微博、公司官網、浙商證券研究所等綜合資訊表明，在多品牌矩陣的基礎上，江南布衣推出 BOX+不止盒子會員服務，打破原有單一品牌的割裂狀態，使得消費者可以通過不同品牌搭配嘗試不同的穿搭風格，打造專屬自己的時尚造型。
“產品社交力”：產品價值再發現；有話題，有表現，有傳播價值
產品價值再發現。產品，有特色，可以吸引更多用戶；產品，有價值，可以點亮更多消費認知。越優秀的產品，越能凸顯自我消費認知，越能更新產品價值，讓產品極具創新性，也極具價值感！其或升級功能價值，突出產品的新功能，點亮產品的“新功效”；或吸引用戶DIY，提升用戶的認同感，讓用戶極具創新性，也極具“情感認同”！
有話題，有表現，有傳播價值。數字化技術賦能產品經營，數字品牌營銷策劃激活新產品新價值，越優秀的產品滲透力，越需要基于產品點亮“新產品功能”，基于產品DIY創新“產品價值”，基于產品特色策劃分主題、有專題的“消費話題”，在“痛點”上多做突破，在“亮點”上突出產品價值，讓用戶極具消費認同感。
經典案例：根據公司業績會PPT、浙商證券研究所等綜合資訊表明，江南布衣逆勢升級門店形象，不同品牌門店風格更為統一發揮多品牌協同效應。公司從客流量低谷期 FY2021 財年逆勢升級門店形象，為出行全面放開客流量復蘇，銷售快速恢復奠定基礎，最新一代店鋪形象顯著提升線下門店消費者進店意愿。
“產品分銷力”：產品可分銷，激發用戶“自主推薦”；帶動更多分銷者
產品可分銷，激發用戶“自主推薦”。好的經營，不但需要新功能、新價值，而且需要“用戶社區”的極大認同。產品可以成為身份的象征，可以代言用戶的“新消費理念”，可以代言新一代用戶“功能導向”，更可以點亮特定消費場景，激活用戶的自主推薦。如“累了困了喝紅牛”就是扎根用戶“累了困了”的消費場景，發出了“喝紅牛”的消費號召，讓用戶極具消費號召力。
帶動更多分銷者。用戶，有消費；產品，要分銷，這，需要更多的“分銷者”，需要更多的“價值者”。越優秀的產品滲透，越需要通過“產品分銷”聚攏更多產品價值認同者，越需要通過“高業績達成獎勵”招募更多商業合作者，越需要通過“VIP用戶消費示范”點亮產品新價值，吸引更多的潛在用戶，讓用戶趨之若鶩。
提升產品滲透力，贏在品牌戰略指引下的“明星產品品牌營銷策劃”，活在全渠“獨特產品價值”牽引的全渠道品牌策劃傳播，勝在數字化技術賦能的裂變式傳播，以及數字品牌營銷策劃激發的“高價值用戶推薦”，以及VIP牽引的“潛力用戶快速激活”。有產品價值，有獨特消費場景，有強產品分銷，強產品滲透力，值得期待！
“三大方法”，提升產品滲透力。1）“產品消費力”：扎根用戶生活；激發用戶消費，讓產品有價值。2）“產品社交力”：產品價值再發現；有話題，有表現，有傳播價值。3）“產品分銷力”：產品可分銷，激發用戶“自主推薦”；帶動更多分銷者。
“產品消費力”：扎根用戶生活；激發用戶消費，讓產品有價值
扎根用戶生活。品牌戰略指引產品品牌營銷策劃，越優秀的全域運營策劃，越需要企業深入用戶生活，或以“明星產品”代言用戶消費價值，更新消費認知；或以“新功能”代言新一代產品風尚，革新消費認知，讓用戶極具消費影響力，讓用戶極具消費認同感。融入用戶生活者，恒贏！
激發用戶消費，讓產品有價值。全渠道品牌策劃傳播，點燃了用戶的消費熱情，創造強有力的消費認知，更新了產品的“用戶認知”。其或開發“明星產品”，建立新品類新消費認知，代言新一代產品價值；或瞄準高端用戶，推進產品定制，設置“專屬客服經理”，創造新價值認同，讓產品極具“消費特色感”！
經典案例：根據公司小程序、小紅書、微博、公司官網、浙商證券研究所等綜合資訊表明，在多品牌矩陣的基礎上，江南布衣推出 BOX+不止盒子會員服務，打破原有單一品牌的割裂狀態，使得消費者可以通過不同品牌搭配嘗試不同的穿搭風格，打造專屬自己的時尚造型。
產品價值再發現。產品，有特色，可以吸引更多用戶；產品，有價值，可以點亮更多消費認知。越優秀的產品，越能凸顯自我消費認知，越能更新產品價值，讓產品極具創新性，也極具價值感！其或升級功能價值，突出產品的新功能，點亮產品的“新功效”；或吸引用戶DIY，提升用戶的認同感，讓用戶極具創新性，也極具“情感認同”！
有話題，有表現，有傳播價值。數字化技術賦能產品經營，數字品牌營銷策劃激活新產品新價值，越優秀的產品滲透力，越需要基于產品點亮“新產品功能”，基于產品DIY創新“產品價值”，基于產品特色策劃分主題、有專題的“消費話題”，在“痛點”上多做突破，在“亮點”上突出產品價值，讓用戶極具消費認同感。
經典案例：根據公司業績會PPT、浙商證券研究所等綜合資訊表明，江南布衣逆勢升級門店形象，不同品牌門店風格更為統一發揮多品牌協同效應。公司從客流量低谷期 FY2021 財年逆勢升級門店形象，為出行全面放開客流量復蘇，銷售快速恢復奠定基礎，最新一代店鋪形象顯著提升線下門店消費者進店意愿。
產品可分銷，激發用戶“自主推薦”。好的經營，不但需要新功能、新價值，而且需要“用戶社區”的極大認同。產品可以成為身份的象征，可以代言用戶的“新消費理念”，可以代言新一代用戶“功能導向”，更可以點亮特定消費場景，激活用戶的自主推薦。如“累了困了喝紅牛”就是扎根用戶“累了困了”的消費場景，發出了“喝紅牛”的消費號召，讓用戶極具消費號召力。
帶動更多分銷者。用戶，有消費；產品，要分銷，這，需要更多的“分銷者”，需要更多的“價值者”。越優秀的產品滲透，越需要通過“產品分銷”聚攏更多產品價值認同者，越需要通過“高業績達成獎勵”招募更多商業合作者，越需要通過“VIP用戶消費示范”點亮產品新價值，吸引更多的潛在用戶，讓用戶趨之若鶩。
提升產品滲透力，贏在品牌戰略指引下的“明星產品品牌營銷策劃”，活在全渠“獨特產品價值”牽引的全渠道品牌策劃傳播，勝在數字化技術賦能的裂變式傳播，以及數字品牌營銷策劃激發的“高價值用戶推薦”，以及VIP牽引的“潛力用戶快速激活”。有產品價值，有獨特消費場景，有強產品分銷，強產品滲透力，值得期待！
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