全域運營策劃之高價值IP打造五法（下）
發布時間：2025-06-04 ????點擊數：
在上一篇文章《全域運營策劃之高價值IP打造五法（上）》中，我們談到了高價值品牌IP的一些關鍵舉措，建議企業關注“高品質內容”點亮的強品牌戰略，關注“高特質”點亮的全渠道品牌營銷策劃，關注“高辨識度形象”牽引的全渠道品牌策劃傳播，更重要的是，升級數字化技術、提升產品吸睛力、打造“高顏值產品”，創新數字品牌營銷策劃手法、激活高價值用戶交互，讓消費黏性更持久，讓IP價值更加深入人心！
“五大方法”，打造高價值IP。1）“高品質內容傳播”：超級IP，有高品質內容；內容可以自主傳播。2）“高特質高差異化”：品牌IP有特質，與眾不同；差異化可感知。3）“高辨識度”：IP有區隔；IP有辨識度，有價值感。4）“高吸睛力”：用戶有認同感，可以吸引用戶；高顏值，有高吸睛感。5）“高黏性”：激發用戶交互意愿；用戶愿意持續復購，有消費黏性。
“高吸睛力”：用戶有認同感，可以吸引用戶；高顏值，有高吸睛感
用戶有認同感，可以吸引用戶。品牌戰略指引IP品牌營銷策劃創新，越優秀的用戶，越懂得IP的價值，越會強化“IP的特色”，其或挖掘經典工藝，突出“技術價值感”，突出“強技術IP形象”；或升級產品功能，推進適度定制化，讓產品功能更出彩，讓產品IP更有“功效感”。
高顏值，有高吸睛感。高價值品牌IP，需要的是強品牌牽引的“價值感”，需要的是“明星產品”帶來的“強消費價值”，更需要的是獨特造型、獨特價值點亮的“高顏值產品”。產品有特色，夠吸睛，才能創造新產品新價值，讓產品極有吸引力，大大助力品牌IP打造。
經典案例：根據公司公告、各品牌官方微博、抖音、小紅書帳號、浙商證券研究所等綜合資訊表明，江南布衣通過搭配等增值服務、售后服務以及會員福利增強會員粘性，截至 FY2024H1 公司會員賬戶數量達 740 萬 個，FY2017-2023 年復合增速達23%。截止 24/6/25，JNBY 品牌在新興社交平臺微博、抖 音、小紅書上粉絲數量達 59、127、12 萬人，顯著領跑其他高端女裝。
“高黏性”：激發用戶交互意愿；用戶愿意持續復購，有消費黏性
激發用戶交互意愿。全渠道品牌策劃傳播，點燃了用戶的消費熱情，刷新了品牌IP形象。越優秀的品牌IP，越能依托數字化技術，細分用戶標簽及類型，抓住VIP提供“專屬產品”，以定制品、專供品提供“專屬式價值”；針對大眾客戶提供“高品質產品”，提供標準化產品，提供快速交付，讓產品極具創造性，激活用戶的“快交互”。
用戶愿意持續復購，有消費黏性。品牌直播，大大提升了用戶關注度，大大刷新了品牌IP形象；達人直播，大大提升了用戶認可度及信任感；諸多的數字品牌營銷策劃，大大提升了用戶的“價值認同”，大大提升了用戶復購積極性，通過購買優惠、復購積分獎勵等刺激用戶復購，通過VIP會員專區、專屬客服經理等讓用戶價值感更足&消費黏性更強。
經典案例：根據公司公告、浙商證券研究所等綜合資訊表明，強大的品牌力和粉絲經濟效應帶動江南布衣公司會員轉化成效顯著，FY2017-2024H1 公司會員貢獻的零售額占比從 60%出頭穩步 提升至超過 80%，其中，購買總額超過 5000 元的高消費會員零售額持續增長。
高價值IP打造，贏在“高品質內容”點亮的產業級品牌戰略，活在數字化技術賦能的“差異化用戶經營”，強在全渠道品牌策劃傳播點亮的“高辨識度”，勝在全渠道品牌營銷策劃激發的高價值用戶交互，以及“高顏值產品”帶來的高吸睛力，以及數字品牌營銷策劃帶來的“高消費黏性”。有內容創造，有特質差異感，有IP辨識度，有產品吸睛力，則高價值IP打造，未來可期！
“五大方法”，打造高價值IP。1）“高品質內容傳播”：超級IP，有高品質內容；內容可以自主傳播。2）“高特質高差異化”：品牌IP有特質，與眾不同；差異化可感知。3）“高辨識度”：IP有區隔；IP有辨識度，有價值感。4）“高吸睛力”：用戶有認同感，可以吸引用戶；高顏值，有高吸睛感。5）“高黏性”：激發用戶交互意愿；用戶愿意持續復購，有消費黏性。
“高吸睛力”：用戶有認同感，可以吸引用戶；高顏值，有高吸睛感
用戶有認同感，可以吸引用戶。品牌戰略指引IP品牌營銷策劃創新，越優秀的用戶，越懂得IP的價值，越會強化“IP的特色”，其或挖掘經典工藝，突出“技術價值感”，突出“強技術IP形象”；或升級產品功能，推進適度定制化，讓產品功能更出彩，讓產品IP更有“功效感”。
高顏值，有高吸睛感。高價值品牌IP，需要的是強品牌牽引的“價值感”，需要的是“明星產品”帶來的“強消費價值”，更需要的是獨特造型、獨特價值點亮的“高顏值產品”。產品有特色，夠吸睛，才能創造新產品新價值，讓產品極有吸引力，大大助力品牌IP打造。
經典案例：根據公司公告、各品牌官方微博、抖音、小紅書帳號、浙商證券研究所等綜合資訊表明，江南布衣通過搭配等增值服務、售后服務以及會員福利增強會員粘性，截至 FY2024H1 公司會員賬戶數量達 740 萬 個，FY2017-2023 年復合增速達23%。截止 24/6/25，JNBY 品牌在新興社交平臺微博、抖 音、小紅書上粉絲數量達 59、127、12 萬人，顯著領跑其他高端女裝。
激發用戶交互意愿。全渠道品牌策劃傳播，點燃了用戶的消費熱情，刷新了品牌IP形象。越優秀的品牌IP，越能依托數字化技術，細分用戶標簽及類型，抓住VIP提供“專屬產品”，以定制品、專供品提供“專屬式價值”；針對大眾客戶提供“高品質產品”，提供標準化產品，提供快速交付，讓產品極具創造性，激活用戶的“快交互”。
用戶愿意持續復購，有消費黏性。品牌直播，大大提升了用戶關注度，大大刷新了品牌IP形象；達人直播，大大提升了用戶認可度及信任感；諸多的數字品牌營銷策劃，大大提升了用戶的“價值認同”，大大提升了用戶復購積極性，通過購買優惠、復購積分獎勵等刺激用戶復購，通過VIP會員專區、專屬客服經理等讓用戶價值感更足&消費黏性更強。
經典案例：根據公司公告、浙商證券研究所等綜合資訊表明，強大的品牌力和粉絲經濟效應帶動江南布衣公司會員轉化成效顯著，FY2017-2024H1 公司會員貢獻的零售額占比從 60%出頭穩步 提升至超過 80%，其中，購買總額超過 5000 元的高消費會員零售額持續增長。
智慧閱讀
滬公網安備 31010702005974號