數(shù)字會員策劃之超級流量五定義（下）
發(fā)布時間：2026-01-07 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《數(shù)字會員策劃之超級流量五定義（上）》中，我們談到了“超級流量”的定義，建議企業(yè)從用戶經(jīng)營、商品成交的維度出發(fā)，站在品牌戰(zhàn)略經(jīng)營的高度，以全渠道品牌營銷策劃激發(fā)用戶參與積極性、點燃用戶消費熱情，以全渠道品牌策劃傳播壯大消費聲勢、激發(fā)用戶快成交，同時升級數(shù)字化技術(shù)、做強“智能商品推薦”、做大“人貨高適配”，讓“超級流量”源源不斷，讓“超級流量”價值非凡！
“五大定義”，讓超級流量更給力！1）“用戶匯聚地”：串聯(lián)用戶全渠道消費；匯聚用戶大流量。2）“商品成交處”：人貨高適配；商品價值再點亮，創(chuàng)造“消費大鏈接”。3）“數(shù)字媒體平臺”：善用新媒體，傳播大品牌；嫁接品牌，刷新品牌價值。4）“內(nèi)容創(chuàng)意平臺”：內(nèi)容有創(chuàng)意，點亮“新消費話題”；好內(nèi)容，引發(fā)高關(guān)注。5）“數(shù)據(jù)連接處”：連通全渠道數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)大賦能流量生產(chǎn)、制造及分銷推廣。
“數(shù)字媒體平臺”：善用新媒體，傳播大品牌；嫁接品牌，刷新品牌價值
善用新媒體，傳播大品牌。新時代的品牌策劃傳播，注定與數(shù)字化技術(shù)息息相關(guān)，注定與數(shù)字品牌營銷策劃密切相連。依托智能SCRM系統(tǒng)，細(xì)化會員標(biāo)簽，連通全渠道數(shù)據(jù)，通過抖音團(tuán)購等提升用戶參與積極性，通過品牌微信社群等激發(fā)用戶的資訊傳播、分銷裂變，讓新媒體助力品牌大傳播，讓流量因“品牌影響力”而持續(xù)放大！
嫁接品牌，刷新品牌價值。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃大創(chuàng)新，品牌策劃傳播越給力，品牌價值越獨特，越能提升品牌價值感，越能拉升品牌的“消費號召力”。依托抖音、微信、微博等新媒體展現(xiàn)優(yōu)勢，策劃專業(yè)、經(jīng)典、科技等多樣化品牌主題，分主題、分專題、分系列展示“強品牌價值”，產(chǎn)品賣點清晰，品牌特質(zhì)鮮明，資訊活動轉(zhuǎn)發(fā)多樣化，品牌價值越給力，超級流量自然“興起”！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華源證券研究所等綜合資訊表明，影石公司品牌 Slogan 為“Think Bold(始于敢想)”，堅持直面挑戰(zhàn)、大膽嘗試的品牌文化。公司并不過分強調(diào)自身產(chǎn)品參數(shù)，而是主要宣傳產(chǎn)品的使用場景與使用體驗，以喚醒用戶內(nèi)心深處對冒險、勇敢生活的渴望，以及對創(chuàng)作、分享的熱情。
“內(nèi)容創(chuàng)意平臺”：內(nèi)容有創(chuàng)意，點亮“新消費話題”；好內(nèi)容，引發(fā)高關(guān)注
內(nèi)容有創(chuàng)意，點亮“新消費話題”。好的內(nèi)容，可以激發(fā)用戶的閱讀興趣，可以提升用戶的關(guān)注感。超級流量，就要有“好的內(nèi)容創(chuàng)意”，展現(xiàn)產(chǎn)品消費的價值，是需要的；運用短視頻、直播、軟文等多種表現(xiàn)形式，是需要的；綜合運用H5、小游戲等視頻表現(xiàn)形式，更是需要的。
新消費話題，可以是點亮獨特產(chǎn)品原料，可以彰顯經(jīng)典工藝、點亮“匠心精神”，可以是點亮“典型性消費場景”，更可以是融入DIY消費理念、推動產(chǎn)品定制功能定制等，讓產(chǎn)品消費更有個性化色彩！
好內(nèi)容，引發(fā)高關(guān)注。好的內(nèi)容，必定是可以引發(fā)用戶消費“大關(guān)注”的，必定是直擊用戶消費痛點、創(chuàng)造用戶“新消費認(rèn)知”的，必定是順應(yīng)消費潮流、展示新消費價值的。基于品牌特質(zhì)，展示“專業(yè)特性”，是可以的！基于社交屬性，開展消費分享、評比競賽等，讓內(nèi)容形式更多樣，讓傳播內(nèi)涵更豐富，是需要的！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、Instagram、華源證券研究所等綜合資訊表明，影石多元激勵機(jī)制助力營銷裂變，推動用戶從消費者向品牌共創(chuàng)者轉(zhuǎn)化。如“UGC 內(nèi)容挑戰(zhàn)賽”，定期限時發(fā)起“高光時刻挑戰(zhàn)賽”、“世界探險大玩家”等主題挑戰(zhàn)，優(yōu)秀作品可獲得平臺曝光、現(xiàn)金獎勵或新品試用資格。
“數(shù)據(jù)連接處”：連通全渠道數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)大賦能流量生產(chǎn)、制造及分銷推廣
連通全渠道數(shù)據(jù)。數(shù)字化技術(shù)賦能全渠道流量運營，數(shù)字品牌營銷策劃激活全渠道聯(lián)動，超級流量的風(fēng)行，意味著線上、線下全渠道聯(lián)動，意味著公域引流、私域轉(zhuǎn)化、公域再擴(kuò)流的“全方位推進(jìn)”，更意味著用戶標(biāo)簽、會員積分、交互數(shù)據(jù)等全渠道共享。會員數(shù)據(jù)可以共享，會員價值可以通過點亮，“優(yōu)秀會員權(quán)益”可以點亮，超級流量，由此大增！
數(shù)據(jù)大賦能流量生產(chǎn)、制造及分銷推廣。好的數(shù)據(jù)，優(yōu)秀的數(shù)據(jù)，必然是可以全渠道全域共享的數(shù)據(jù)，必然是“數(shù)據(jù)大賦能”、“消費價值大創(chuàng)造”的數(shù)據(jù)。好的數(shù)據(jù)賦能，需要的是品牌戰(zhàn)略牽引的“新消費經(jīng)營”，需要的是“品牌特質(zhì)”點燃的用戶消費熱情，更需要的是“已成交用戶”驅(qū)動的全渠道用戶開發(fā)，以及“強分銷”帶動的快增長。
超級流量，因數(shù)字化技術(shù)賦能的“全渠道用戶聯(lián)動”極具價值，因數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的高價值用戶交互、“人貨高適配”極具吸引力，因“數(shù)字新媒體”點亮的全渠道品牌策劃傳播極富“品牌張力”，更因品牌戰(zhàn)略指引下的“強用戶價值”極具市場影響力。好創(chuàng)意，引發(fā)全渠道傳播；好內(nèi)容，帶來更高用戶消費黏性；全渠道數(shù)據(jù)連通，激發(fā)“流量強流轉(zhuǎn)”；超級流量，因之而更加興盛！
“五大定義”，讓超級流量更給力！1）“用戶匯聚地”：串聯(lián)用戶全渠道消費；匯聚用戶大流量。2）“商品成交處”：人貨高適配；商品價值再點亮，創(chuàng)造“消費大鏈接”。3）“數(shù)字媒體平臺”：善用新媒體，傳播大品牌；嫁接品牌，刷新品牌價值。4）“內(nèi)容創(chuàng)意平臺”：內(nèi)容有創(chuàng)意，點亮“新消費話題”；好內(nèi)容，引發(fā)高關(guān)注。5）“數(shù)據(jù)連接處”：連通全渠道數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)大賦能流量生產(chǎn)、制造及分銷推廣。
“數(shù)字媒體平臺”：善用新媒體，傳播大品牌；嫁接品牌，刷新品牌價值
善用新媒體，傳播大品牌。新時代的品牌策劃傳播，注定與數(shù)字化技術(shù)息息相關(guān)，注定與數(shù)字品牌營銷策劃密切相連。依托智能SCRM系統(tǒng)，細(xì)化會員標(biāo)簽，連通全渠道數(shù)據(jù)，通過抖音團(tuán)購等提升用戶參與積極性，通過品牌微信社群等激發(fā)用戶的資訊傳播、分銷裂變，讓新媒體助力品牌大傳播，讓流量因“品牌影響力”而持續(xù)放大！
嫁接品牌，刷新品牌價值。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃大創(chuàng)新，品牌策劃傳播越給力，品牌價值越獨特，越能提升品牌價值感，越能拉升品牌的“消費號召力”。依托抖音、微信、微博等新媒體展現(xiàn)優(yōu)勢，策劃專業(yè)、經(jīng)典、科技等多樣化品牌主題，分主題、分專題、分系列展示“強品牌價值”，產(chǎn)品賣點清晰，品牌特質(zhì)鮮明，資訊活動轉(zhuǎn)發(fā)多樣化，品牌價值越給力，超級流量自然“興起”！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華源證券研究所等綜合資訊表明，影石公司品牌 Slogan 為“Think Bold(始于敢想)”，堅持直面挑戰(zhàn)、大膽嘗試的品牌文化。公司并不過分強調(diào)自身產(chǎn)品參數(shù)，而是主要宣傳產(chǎn)品的使用場景與使用體驗，以喚醒用戶內(nèi)心深處對冒險、勇敢生活的渴望，以及對創(chuàng)作、分享的熱情。
內(nèi)容有創(chuàng)意，點亮“新消費話題”。好的內(nèi)容，可以激發(fā)用戶的閱讀興趣，可以提升用戶的關(guān)注感。超級流量，就要有“好的內(nèi)容創(chuàng)意”，展現(xiàn)產(chǎn)品消費的價值，是需要的；運用短視頻、直播、軟文等多種表現(xiàn)形式，是需要的；綜合運用H5、小游戲等視頻表現(xiàn)形式，更是需要的。
新消費話題，可以是點亮獨特產(chǎn)品原料，可以彰顯經(jīng)典工藝、點亮“匠心精神”，可以是點亮“典型性消費場景”，更可以是融入DIY消費理念、推動產(chǎn)品定制功能定制等，讓產(chǎn)品消費更有個性化色彩！
好內(nèi)容，引發(fā)高關(guān)注。好的內(nèi)容，必定是可以引發(fā)用戶消費“大關(guān)注”的，必定是直擊用戶消費痛點、創(chuàng)造用戶“新消費認(rèn)知”的，必定是順應(yīng)消費潮流、展示新消費價值的。基于品牌特質(zhì)，展示“專業(yè)特性”，是可以的！基于社交屬性，開展消費分享、評比競賽等，讓內(nèi)容形式更多樣，讓傳播內(nèi)涵更豐富，是需要的！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、Instagram、華源證券研究所等綜合資訊表明，影石多元激勵機(jī)制助力營銷裂變，推動用戶從消費者向品牌共創(chuàng)者轉(zhuǎn)化。如“UGC 內(nèi)容挑戰(zhàn)賽”，定期限時發(fā)起“高光時刻挑戰(zhàn)賽”、“世界探險大玩家”等主題挑戰(zhàn)，優(yōu)秀作品可獲得平臺曝光、現(xiàn)金獎勵或新品試用資格。
連通全渠道數(shù)據(jù)。數(shù)字化技術(shù)賦能全渠道流量運營，數(shù)字品牌營銷策劃激活全渠道聯(lián)動，超級流量的風(fēng)行，意味著線上、線下全渠道聯(lián)動，意味著公域引流、私域轉(zhuǎn)化、公域再擴(kuò)流的“全方位推進(jìn)”，更意味著用戶標(biāo)簽、會員積分、交互數(shù)據(jù)等全渠道共享。會員數(shù)據(jù)可以共享，會員價值可以通過點亮，“優(yōu)秀會員權(quán)益”可以點亮，超級流量，由此大增！
數(shù)據(jù)大賦能流量生產(chǎn)、制造及分銷推廣。好的數(shù)據(jù)，優(yōu)秀的數(shù)據(jù)，必然是可以全渠道全域共享的數(shù)據(jù)，必然是“數(shù)據(jù)大賦能”、“消費價值大創(chuàng)造”的數(shù)據(jù)。好的數(shù)據(jù)賦能，需要的是品牌戰(zhàn)略牽引的“新消費經(jīng)營”，需要的是“品牌特質(zhì)”點燃的用戶消費熱情，更需要的是“已成交用戶”驅(qū)動的全渠道用戶開發(fā)，以及“強分銷”帶動的快增長。
超級流量，因數(shù)字化技術(shù)賦能的“全渠道用戶聯(lián)動”極具價值，因數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的高價值用戶交互、“人貨高適配”極具吸引力，因“數(shù)字新媒體”點亮的全渠道品牌策劃傳播極富“品牌張力”，更因品牌戰(zhàn)略指引下的“強用戶價值”極具市場影響力。好創(chuàng)意，引發(fā)全渠道傳播；好內(nèi)容，帶來更高用戶消費黏性；全渠道數(shù)據(jù)連通，激發(fā)“流量強流轉(zhuǎn)”；超級流量，因之而更加興盛！
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