數字會員策劃之線上運營五突破（下）
發布時間：2025-12-23 ????點擊數：
在上一篇文章《數字會員策劃之線上運營五突破（上）》中，我們談到了線上運營的一些關鍵事項，建議企業升級數字化技術、細分用戶類型、開展精準式廣告投放，建立品牌社群、創新數字品牌營銷策劃、激發用戶參與積極性，刷新全渠道品牌策劃傳播、點燃用戶消費熱情、推動“全民營銷推廣”，更重要的是，點亮品牌特質、彰顯“大品牌戰略”、讓用戶有信任度，訴求產業品牌、建立“線上運營主陣地”、拉升用戶價值認同，讓用戶更有消費黏性！
“五大突破”，創新線上運營。1）“精準式廣告投放”：鎖定目標用戶，推進“精準營銷”；會員分標簽，廣告智能投放。2）“品牌社群經營”：品牌商高影響力，最大化聚攏粉絲；用戶大集合，社群大創造。3）“全民營銷推廣”：全民做營銷，品牌大點亮；品牌特質強植入，用戶大創新。4）“產業品牌傳播”：品牌精神強注入；品牌氣質全點亮。5）“電商經營再創造”：搭建品牌官網、小程序等，建立“新電商”；依托觸點優勢，建立“運營主陣地”。
“產業品牌傳播”：品牌精神強注入；品牌氣質全點亮
品牌精神強注入。品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，線上運營時，“用戶品牌營銷策劃”需要有自己的主線，而“品牌精神”理應成為用戶數字品牌營銷策劃的“一大標尺”，成為用戶消費及用戶交互的“強指引”。
越強的線上運營，越會注重“品牌精神”，越會強調“品牌特質”，企業或彰顯“匠心品質”，打造“行業名品”，引領行業大發展；或引入智能AI技術，提升產品的“互聯模塊”，植入新技術價值，讓品牌經營更有創造，讓用戶更認可！
品牌氣質全點亮。每家企業都有自己的“商業追求”，每個品牌都有自己的“價值堅守”，卓越的線上運營，就是要抓住企業的優秀價值，點亮“品牌氣質”，或強調“經典工藝”，展現傳統技術，讓品牌更有“歷史厚重感”；或強調“產業鏈”，整合產業上下游資源，創造“更強品牌認知”，刷新“產業品牌形象”，讓品牌極具行業影響力！
經典案例：根據公司招股書、華泰研究等綜合資訊表明，圣貝拉公司以月子中心為主業，2024 年月子中心護理占收入 85%(含產后修復)。旗下包含 圣貝拉、小貝拉和艾嶼 3 個品牌，分別聚焦超高端需求、高端需求和女性心理健康月子護理賽道。
“電商經營再創造”：搭建品牌官網、小程序等，建立“新電商”；依托觸點優勢，建立“運營主陣地”
搭建品牌官網、小程序等，建立“新電商”。線上運營，有其必要動作，而品牌官網、小程序等正是企業數字品牌營銷策劃經營的“必選動作”之一。抓住品牌特質，注入專業、卓越等特質，更新品牌官網，依托品牌官網建立“智能品牌資訊推送體系”，依托品牌小程序建立“線上交易閉環”，新電商由此形成雛形，繼而迅猛發展！
依托觸點優勢，建立“運營主陣地”。線上運營，應有其主陣地；主陣地，因行業特質及企業規模不同而不同。大型企業，應以“品牌官網及電商旗艦店”為核心，傳播品牌資訊，彰顯“大品牌戰略”，以“品牌旗艦店”建立電商交易閉環，與線下終端高效聯動；小型企業，應以“微信公眾號”為核心，強調資訊轉發與活動策劃，拉升品牌認同度，更新營銷策劃活動，讓運營更具創新性及實效。
經典案例：根據公司招股書、華泰研究等綜合資訊表明，圣貝拉面向 C 端消費者，打造了便捷的小程序服務入口，用戶可隨時查看服務詳情，數據實時更新，操作簡單直觀。
新時代的線上運營，科技來賦能，價值來指引，推廣做“先鋒”。升級數字化技術，精細化運營用戶，精準式投放廣告，提升用戶轉化率；創新數字品牌營銷策劃手法，建立“品牌社群”，踐行“全民營銷推廣”，以全渠道品牌策劃傳播壯大品牌聲勢；同時強化“大品牌戰略”，注入品牌精神、提升用戶價值認同，搭建線上運營基礎、找到最佳切入點，引爆線上用戶銷量，讓會員價值更閃亮，讓會員消費更有黏性！
“五大突破”，創新線上運營。1）“精準式廣告投放”：鎖定目標用戶，推進“精準營銷”；會員分標簽，廣告智能投放。2）“品牌社群經營”：品牌商高影響力，最大化聚攏粉絲；用戶大集合，社群大創造。3）“全民營銷推廣”：全民做營銷，品牌大點亮；品牌特質強植入，用戶大創新。4）“產業品牌傳播”：品牌精神強注入；品牌氣質全點亮。5）“電商經營再創造”：搭建品牌官網、小程序等，建立“新電商”；依托觸點優勢，建立“運營主陣地”。
“產業品牌傳播”：品牌精神強注入；品牌氣質全點亮
品牌精神強注入。品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，線上運營時，“用戶品牌營銷策劃”需要有自己的主線，而“品牌精神”理應成為用戶數字品牌營銷策劃的“一大標尺”，成為用戶消費及用戶交互的“強指引”。
越強的線上運營，越會注重“品牌精神”，越會強調“品牌特質”，企業或彰顯“匠心品質”，打造“行業名品”，引領行業大發展；或引入智能AI技術，提升產品的“互聯模塊”，植入新技術價值，讓品牌經營更有創造，讓用戶更認可！
品牌氣質全點亮。每家企業都有自己的“商業追求”，每個品牌都有自己的“價值堅守”，卓越的線上運營，就是要抓住企業的優秀價值，點亮“品牌氣質”，或強調“經典工藝”，展現傳統技術，讓品牌更有“歷史厚重感”；或強調“產業鏈”，整合產業上下游資源，創造“更強品牌認知”，刷新“產業品牌形象”，讓品牌極具行業影響力！
經典案例：根據公司招股書、華泰研究等綜合資訊表明，圣貝拉公司以月子中心為主業，2024 年月子中心護理占收入 85%(含產后修復)。旗下包含 圣貝拉、小貝拉和艾嶼 3 個品牌，分別聚焦超高端需求、高端需求和女性心理健康月子護理賽道。
搭建品牌官網、小程序等，建立“新電商”。線上運營，有其必要動作，而品牌官網、小程序等正是企業數字品牌營銷策劃經營的“必選動作”之一。抓住品牌特質，注入專業、卓越等特質，更新品牌官網，依托品牌官網建立“智能品牌資訊推送體系”，依托品牌小程序建立“線上交易閉環”，新電商由此形成雛形，繼而迅猛發展！
依托觸點優勢，建立“運營主陣地”。線上運營，應有其主陣地；主陣地，因行業特質及企業規模不同而不同。大型企業，應以“品牌官網及電商旗艦店”為核心，傳播品牌資訊，彰顯“大品牌戰略”，以“品牌旗艦店”建立電商交易閉環，與線下終端高效聯動；小型企業，應以“微信公眾號”為核心，強調資訊轉發與活動策劃，拉升品牌認同度，更新營銷策劃活動，讓運營更具創新性及實效。
經典案例：根據公司招股書、華泰研究等綜合資訊表明，圣貝拉面向 C 端消費者，打造了便捷的小程序服務入口，用戶可隨時查看服務詳情，數據實時更新，操作簡單直觀。
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