競爭戰略策劃之差異化價值信號建設六法（上）
發布時間：2021-08-29 ????點擊數：
差異化價值信號，引領企業迅猛成長。企業的差異化戰略，貴在以差異化價值刷新企業競爭戰略策劃，以差異化品牌戰略創造差異化消費認知，以差異化品牌品牌營銷策劃點亮品牌特色，以差異化品牌策劃傳播點亮優秀品牌形象，以數字營銷策劃放大差異化價值信號。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助企業新零售模式策劃等商業創新，以顧客清單點燃用戶新消費價值，以新零售策劃運營創造新市場份額，以新品牌策劃營銷手法放大企業新商業價值，企業的“差異化價值信號”成就企業新發展新未來。
“六大方法”，助力企業建設差異化價值信號。1）“優秀的品牌形象背書”：突出企業形象，大力彰顯企業價值，持續提升品牌背書，創造企業差異化形象價值。2）“強有力的持續品牌曝光”：持續的營銷投入，持續的品牌曝光，推進全域品牌營銷，覆蓋更多品牌觸點。3）“顧客清單持續梳理”：刷新客戶消費效用，優化顧客消費清單，剔除同質化要素，彰顯差異化價值。4）“搶占更多市場份額”：放眼市場規模增長，挖掘差異化潛力，搶占高增長高潛力藍海市場，建立市場新空間新秩序。5）“刷新產品價值空間”：創新產品消費基調，優化產品包裝和標簽，使產品外觀實用且新穎，情感共鳴持續提升。6）“商業同盟構建”：夯實產品牽引下的新商業經營，積極構建同用戶下的新商業同盟，點亮差異化消費底色，創造新藍海產業鏈親密關系。
“形象價值”——“優秀的品牌形象背書”：突出企業形象，大力彰顯企業價值，持續提升品牌背書，創造企業差異化形象價值
突出企業形象，大力彰顯企業價值。企業的差異化信號建設，其要點在創新競爭戰略策劃手法，以產業級品牌戰略驅動差異化用戶消費，以產業級品牌營銷策劃點亮用戶差異化價值認知，以產業級品牌策劃傳播點亮品牌形象，以數字營銷策劃牽引新商業策劃變革。
持續提升品牌背書，創造企業差異化形象價值。數字商業興起，企業背書日益重要，優秀企業或以產業級優秀資源點亮商業經營，或以全渠道分銷點亮大品牌觸點，或以用戶消費周期管理刷新客戶管理，企業的品牌優勢有多強，企業的差異化優勢就有多突出，企業的差異化形象價值就有多強。
經典案例：根據天貓、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，周大生電商渠道布局領跑行業，成立獨立團隊彰顯渠道變革決心。周大生自 2013 年起開始組建電 商團隊，加速布局電商渠道，2016年其品牌產品在天貓雙十一銷售排名前三。
“傳播特色”——“強有力的持續品牌曝光”：持續的營銷投入，持續的品牌曝光，推進全域品牌營銷，覆蓋更多品牌觸點
持續的營銷投入，持續的品牌曝光。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，企業的差異化價值信號，在于持續的投入營銷，融入數字營銷策劃的新時代浪潮，以新零售策劃運營點亮新品牌曝光，以全域品牌交互提升品牌曝光率，以全場景品牌交互點亮品牌價值認可度。
推進全域品牌營銷，覆蓋更多品牌觸點。數字商業風行的年代，企業品牌營銷策劃已經全域化&智能化，以“啟迪用戶全周期消費”為核心，以產業級品牌戰略為指引，全面刷新用戶在線咨詢溝通、線下交易體驗、品牌社群溝通交互、社交裂變增長、品牌私域運營等全域式品牌營銷策劃，激活線上線下的全場景品牌觸點，企業經營，因之而更強。
“消費引領”——“顧客清單持續梳理”：刷新客戶消費效用，優化顧客消費清單，剔除同質化要素，彰顯差異化價值
刷新客戶消費效用，優化顧客消費清單。數字化技術創造優質的用戶消費體驗，數字化轉型升級使企業經營日益智能化，優秀企業或以優秀的產品刷新客戶消費，或以明星產品消費體驗放大客戶消費效用，或以多產品組合優化顧客消費清單，或以復合式功能組合剔除同質化產品要素，或以優選式顧客清單拋出同質化要素。顧客清單越突出，越具有創新性，企業的差異化價值越顯著。
經典案例：根據公司官網、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，周大生引進國外技術提高產品競爭力，持續進行產品創新。其是國內首家引入比利時“LOVE100”星座極光百面切工鉆石的公司，也是目前國內唯一一家擁有百面切工鉆石產品的品牌，這極大程度提高了公司的知名度和產品競爭力。同時擁抱國際化與年輕化大趨勢，牽手設計師，推出 IP 聯名款。
企業的差異化價值信號建設的過程，是其創新競爭戰略策劃手法點亮產業級品牌戰略的過程，是其以品牌營銷策劃推動品牌持續曝光的過程，是其以產業級品牌策劃傳播提升品牌形象的過程，更是其以數字營銷策劃激活“顧客消費清單”的過程。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級加快企業差異化價值信號創新，優秀企業以新零售模式策劃點亮客戶消費價值，以新零售策劃運營激活明星產品消費效用，以全場景運營放大差異化價值信號，定能迅猛崛起。更多方法請見《競爭戰略策劃之差異化價值信號建設六法（下）》。
“六大方法”，助力企業建設差異化價值信號。1）“優秀的品牌形象背書”：突出企業形象，大力彰顯企業價值，持續提升品牌背書，創造企業差異化形象價值。2）“強有力的持續品牌曝光”：持續的營銷投入，持續的品牌曝光，推進全域品牌營銷，覆蓋更多品牌觸點。3）“顧客清單持續梳理”：刷新客戶消費效用，優化顧客消費清單，剔除同質化要素，彰顯差異化價值。4）“搶占更多市場份額”：放眼市場規模增長，挖掘差異化潛力，搶占高增長高潛力藍海市場，建立市場新空間新秩序。5）“刷新產品價值空間”：創新產品消費基調，優化產品包裝和標簽，使產品外觀實用且新穎，情感共鳴持續提升。6）“商業同盟構建”：夯實產品牽引下的新商業經營，積極構建同用戶下的新商業同盟，點亮差異化消費底色，創造新藍海產業鏈親密關系。
“形象價值”——“優秀的品牌形象背書”：突出企業形象，大力彰顯企業價值，持續提升品牌背書，創造企業差異化形象價值
突出企業形象，大力彰顯企業價值。企業的差異化信號建設，其要點在創新競爭戰略策劃手法，以產業級品牌戰略驅動差異化用戶消費，以產業級品牌營銷策劃點亮用戶差異化價值認知，以產業級品牌策劃傳播點亮品牌形象，以數字營銷策劃牽引新商業策劃變革。
持續提升品牌背書，創造企業差異化形象價值。數字商業興起，企業背書日益重要，優秀企業或以產業級優秀資源點亮商業經營，或以全渠道分銷點亮大品牌觸點，或以用戶消費周期管理刷新客戶管理，企業的品牌優勢有多強，企業的差異化優勢就有多突出，企業的差異化形象價值就有多強。
經典案例：根據天貓、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，周大生電商渠道布局領跑行業，成立獨立團隊彰顯渠道變革決心。周大生自 2013 年起開始組建電 商團隊，加速布局電商渠道，2016年其品牌產品在天貓雙十一銷售排名前三。
持續的營銷投入，持續的品牌曝光。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，企業的差異化價值信號，在于持續的投入營銷，融入數字營銷策劃的新時代浪潮，以新零售策劃運營點亮新品牌曝光，以全域品牌交互提升品牌曝光率，以全場景品牌交互點亮品牌價值認可度。
推進全域品牌營銷，覆蓋更多品牌觸點。數字商業風行的年代，企業品牌營銷策劃已經全域化&智能化，以“啟迪用戶全周期消費”為核心，以產業級品牌戰略為指引，全面刷新用戶在線咨詢溝通、線下交易體驗、品牌社群溝通交互、社交裂變增長、品牌私域運營等全域式品牌營銷策劃，激活線上線下的全場景品牌觸點，企業經營，因之而更強。
“消費引領”——“顧客清單持續梳理”：刷新客戶消費效用，優化顧客消費清單，剔除同質化要素，彰顯差異化價值
刷新客戶消費效用，優化顧客消費清單。數字化技術創造優質的用戶消費體驗，數字化轉型升級使企業經營日益智能化，優秀企業或以優秀的產品刷新客戶消費，或以明星產品消費體驗放大客戶消費效用，或以多產品組合優化顧客消費清單，或以復合式功能組合剔除同質化產品要素，或以優選式顧客清單拋出同質化要素。顧客清單越突出，越具有創新性，企業的差異化價值越顯著。
經典案例：根據公司官網、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，周大生引進國外技術提高產品競爭力，持續進行產品創新。其是國內首家引入比利時“LOVE100”星座極光百面切工鉆石的公司，也是目前國內唯一一家擁有百面切工鉆石產品的品牌，這極大程度提高了公司的知名度和產品競爭力。同時擁抱國際化與年輕化大趨勢，牽手設計師，推出 IP 聯名款。
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