全域運營策劃之全域價值點亮八要素（上）
發(fā)布時間：2025-06-13 ????點擊數(shù)：
點亮全域價值，創(chuàng)新全域運營策劃。全域價值點亮，貴在以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點亮“強(qiáng)品牌人設(shè)”，以數(shù)字化技術(shù)賦能差異化客戶經(jīng)營，更以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)高價值用戶交互、塑造獨特品牌場景，讓消費者價值更閃亮，讓“品牌價值”更獨特，讓消費者更有消費黏性！
“八大要素”，點亮全域價值。1）“品牌DNA點亮”：植入品牌特質(zhì)，點亮品牌精神；喚醒品牌DNA，注入全域新價值。2）“人設(shè)刷新”：挖掘經(jīng)營特色，塑造“品牌新人設(shè)”；創(chuàng)意主流話題，有網(wǎng)名有故事，提升用戶信任度。3）“獨特場景塑造”：塑造典型消費時間，建立“新場景新主題”；營造獨特時空，發(fā)現(xiàn)“品牌化場景”。4）“智能化內(nèi)容推薦”：升級數(shù)字化，細(xì)化內(nèi)容價值；智能化推薦，讓用戶有價值。5）“社群規(guī)則創(chuàng)造”：培育超級用戶，點燃用戶消費；超級喜愛，創(chuàng)造社群新運行規(guī)則。6）“全域活動創(chuàng)造”：圍繞產(chǎn)品，開展相關(guān)主題活動；用好積分及優(yōu)惠券，打通“全渠道運營”。7）“產(chǎn)品矩陣打造”：打造“明星產(chǎn)品”，牽引大消費；社群需求有創(chuàng)造，產(chǎn)品矩陣“大創(chuàng)造”。8）“數(shù)字化系統(tǒng)升級”：升級數(shù)字化技術(shù)，引入“游戲式系統(tǒng)”；游戲化運營，系統(tǒng)大創(chuàng)造。
“品牌DNA點亮”：植入品牌特質(zhì)，點亮品牌精神；喚醒品牌DNA，注入全域新價值
植入品牌特質(zhì)，點亮品牌精神。品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的全域運營策劃，越需要激活“品牌的力量”，其或挖掘品牌特質(zhì)，在專業(yè)價值上做文章，訴求專業(yè)性；或挖掘企業(yè)成長基因，主打企業(yè)的匠心精神，真正點亮品牌特質(zhì)，讓品牌精神更閃亮！
喚醒品牌DNA，注入全域新價值。每一個品牌都有自己的品牌DNA，都有自己的“特色”所在，越優(yōu)秀的品牌，越會融入數(shù)字化技術(shù)，越會注重融入全渠道品牌營銷策劃，或通過行業(yè)專家拉升品牌的“行業(yè)級背書”，或通過品牌直播發(fā)放優(yōu)惠券、激發(fā)用戶到店、匯聚全渠道流量，或通過達(dá)人直播提升品牌知名度、提升用戶的信賴度，讓全渠道品牌策劃傳播更給力&更吸引人！
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司官網(wǎng)、泡泡瑪特招股說明書、名創(chuàng)優(yōu)品2023年年報、申萬宏源研究等綜合資訊表明，與國內(nèi)其他潮玩產(chǎn)業(yè)玩家相比，名創(chuàng)優(yōu)品在 IP 數(shù)量及 IP 知名度方面具有較大優(yōu)勢。據(jù)公司官網(wǎng)，截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與超 80 個國內(nèi)外知名 IP 進(jìn)行深度合作，同時名創(chuàng)優(yōu)品線下門店規(guī)模優(yōu)勢 顯著，截至 2023 年底國內(nèi)線下門店數(shù)達(dá) 3926 家。
“人設(shè)刷新”：挖掘經(jīng)營特色，塑造“品牌新人設(shè)”；創(chuàng)意主流話題，有網(wǎng)名有故事，提升用戶信任度
挖掘經(jīng)營特色，塑造“品牌新人設(shè)”。品牌有人設(shè)，價值更出眾；越優(yōu)秀的品牌，越能突出自己的“品牌人設(shè)”，或引入行業(yè)專家，建立“專業(yè)級品牌人設(shè)”，塑造“行業(yè)新價值”；或與國際品牌聯(lián)合設(shè)立“國際級研發(fā)中心”，秀出“國際范”，讓品牌更有全球化視野、更有產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)力。
創(chuàng)意主流話題，有網(wǎng)名有故事，提升用戶信任度。數(shù)字化技術(shù)賦能差異化用戶運營，數(shù)字品牌營銷策劃大大提升了高價值用戶交互，越優(yōu)秀的品牌，越能順應(yīng)主流潮流，或創(chuàng)意消費話題，植入新產(chǎn)品，點燃用戶的消費熱情；或抓住新網(wǎng)名，創(chuàng)造新故事，提升用戶的關(guān)注度，讓用戶更有信任度。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，名創(chuàng)優(yōu)品在 3 次 IP 運營中采取了相似的營銷步驟:產(chǎn)品上新前 1-2 周線上全平臺預(yù)熱， 上新 1 個月內(nèi)在重點城市開設(shè)主題概念店引流，最后全國門店、線上平臺開放通販。
“獨特場景塑造”：塑造典型消費時間，建立“新場景新主題”；營造獨特時空，發(fā)現(xiàn)“品牌化場景”
塑造典型消費時間，建立“新場景新主題”。越優(yōu)秀的全域運營，越能創(chuàng)造新消費新價值，越能抓住用戶消費的“場景”，或開發(fā)新一代產(chǎn)品，建立“品牌化消費場景”，搶占獨特消費場景，代言“新產(chǎn)品新消費”，如“怕上火 喝王老吉”；或升級新消費主題，以個性化定制滿足用戶的高端需求，以標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品滿足用戶的“性價比訴求”，讓用戶極具吸引力。
營造獨特時空，發(fā)現(xiàn)“品牌化場景”。優(yōu)秀品牌的“全域運營”，無不以“產(chǎn)業(yè)品牌”牽引企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，無不以“品牌化場景”點燃用戶的消費之火，或落地新門店，展現(xiàn)新品牌特質(zhì)，植入智能AI科技，讓用戶有“獨特體驗”；或設(shè)計新品牌主題，營造“沉浸式氛圍”，讓品牌更能吸引用戶眼球，讓產(chǎn)品價值更突出！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，名創(chuàng)優(yōu)品在芭比、Loopy 兩次聯(lián)名中，主題門店頗具亮點。如長沙芭比概念店和杭州 Loopy 旗艦 店等，利用鮮明 IP 主題設(shè)計(如芭比粉色調(diào)、Loopy 沉浸式場景)及創(chuàng)新技術(shù)(如裸眼 3D 天幕)，成為城市網(wǎng)紅打卡點。
全域價值經(jīng)營，重在全渠道品牌營銷策劃助力的“全域用戶運營”，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的線上交流、線下交互為代表的“全渠道聯(lián)動”。以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌策劃傳播，以“強(qiáng)品牌人設(shè)”牽引數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“獨特場景”點亮新產(chǎn)業(yè)品牌感知，全域品牌運營，必有所成！更多要素請見《全域運營策劃之全域價值點亮八要素（中）》。
“八大要素”，點亮全域價值。1）“品牌DNA點亮”：植入品牌特質(zhì)，點亮品牌精神；喚醒品牌DNA，注入全域新價值。2）“人設(shè)刷新”：挖掘經(jīng)營特色，塑造“品牌新人設(shè)”；創(chuàng)意主流話題，有網(wǎng)名有故事，提升用戶信任度。3）“獨特場景塑造”：塑造典型消費時間，建立“新場景新主題”；營造獨特時空，發(fā)現(xiàn)“品牌化場景”。4）“智能化內(nèi)容推薦”：升級數(shù)字化，細(xì)化內(nèi)容價值；智能化推薦，讓用戶有價值。5）“社群規(guī)則創(chuàng)造”：培育超級用戶，點燃用戶消費；超級喜愛，創(chuàng)造社群新運行規(guī)則。6）“全域活動創(chuàng)造”：圍繞產(chǎn)品，開展相關(guān)主題活動；用好積分及優(yōu)惠券，打通“全渠道運營”。7）“產(chǎn)品矩陣打造”：打造“明星產(chǎn)品”，牽引大消費；社群需求有創(chuàng)造，產(chǎn)品矩陣“大創(chuàng)造”。8）“數(shù)字化系統(tǒng)升級”：升級數(shù)字化技術(shù)，引入“游戲式系統(tǒng)”；游戲化運營，系統(tǒng)大創(chuàng)造。
“品牌DNA點亮”：植入品牌特質(zhì)，點亮品牌精神；喚醒品牌DNA，注入全域新價值
植入品牌特質(zhì)，點亮品牌精神。品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的全域運營策劃，越需要激活“品牌的力量”，其或挖掘品牌特質(zhì)，在專業(yè)價值上做文章，訴求專業(yè)性；或挖掘企業(yè)成長基因，主打企業(yè)的匠心精神，真正點亮品牌特質(zhì)，讓品牌精神更閃亮！
喚醒品牌DNA，注入全域新價值。每一個品牌都有自己的品牌DNA，都有自己的“特色”所在，越優(yōu)秀的品牌，越會融入數(shù)字化技術(shù)，越會注重融入全渠道品牌營銷策劃，或通過行業(yè)專家拉升品牌的“行業(yè)級背書”，或通過品牌直播發(fā)放優(yōu)惠券、激發(fā)用戶到店、匯聚全渠道流量，或通過達(dá)人直播提升品牌知名度、提升用戶的信賴度，讓全渠道品牌策劃傳播更給力&更吸引人！
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司官網(wǎng)、泡泡瑪特招股說明書、名創(chuàng)優(yōu)品2023年年報、申萬宏源研究等綜合資訊表明，與國內(nèi)其他潮玩產(chǎn)業(yè)玩家相比，名創(chuàng)優(yōu)品在 IP 數(shù)量及 IP 知名度方面具有較大優(yōu)勢。據(jù)公司官網(wǎng)，截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與超 80 個國內(nèi)外知名 IP 進(jìn)行深度合作，同時名創(chuàng)優(yōu)品線下門店規(guī)模優(yōu)勢 顯著，截至 2023 年底國內(nèi)線下門店數(shù)達(dá) 3926 家。
挖掘經(jīng)營特色，塑造“品牌新人設(shè)”。品牌有人設(shè)，價值更出眾；越優(yōu)秀的品牌，越能突出自己的“品牌人設(shè)”，或引入行業(yè)專家，建立“專業(yè)級品牌人設(shè)”，塑造“行業(yè)新價值”；或與國際品牌聯(lián)合設(shè)立“國際級研發(fā)中心”，秀出“國際范”，讓品牌更有全球化視野、更有產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)力。
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經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，名創(chuàng)優(yōu)品在 3 次 IP 運營中采取了相似的營銷步驟:產(chǎn)品上新前 1-2 周線上全平臺預(yù)熱， 上新 1 個月內(nèi)在重點城市開設(shè)主題概念店引流，最后全國門店、線上平臺開放通販。
“獨特場景塑造”：塑造典型消費時間，建立“新場景新主題”；營造獨特時空，發(fā)現(xiàn)“品牌化場景”
塑造典型消費時間，建立“新場景新主題”。越優(yōu)秀的全域運營，越能創(chuàng)造新消費新價值，越能抓住用戶消費的“場景”，或開發(fā)新一代產(chǎn)品，建立“品牌化消費場景”，搶占獨特消費場景，代言“新產(chǎn)品新消費”，如“怕上火 喝王老吉”；或升級新消費主題，以個性化定制滿足用戶的高端需求，以標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品滿足用戶的“性價比訴求”，讓用戶極具吸引力。
營造獨特時空，發(fā)現(xiàn)“品牌化場景”。優(yōu)秀品牌的“全域運營”，無不以“產(chǎn)業(yè)品牌”牽引企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，無不以“品牌化場景”點燃用戶的消費之火，或落地新門店，展現(xiàn)新品牌特質(zhì)，植入智能AI科技，讓用戶有“獨特體驗”；或設(shè)計新品牌主題，營造“沉浸式氛圍”，讓品牌更能吸引用戶眼球，讓產(chǎn)品價值更突出！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，名創(chuàng)優(yōu)品在芭比、Loopy 兩次聯(lián)名中，主題門店頗具亮點。如長沙芭比概念店和杭州 Loopy 旗艦 店等，利用鮮明 IP 主題設(shè)計(如芭比粉色調(diào)、Loopy 沉浸式場景)及創(chuàng)新技術(shù)(如裸眼 3D 天幕)，成為城市網(wǎng)紅打卡點。
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