全域運營策劃之“五勢”大創造（下）
發布時間：2025-06-12 ????點擊數：
在上一篇文章《全域運營策劃之“五勢”大創造（上）》中，我們談到了全域運營策劃的一些關鍵環節，建立企業以品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，以“順勢經營”點亮全渠道品牌策劃傳播，以“品牌蓄勢”激活高價值用戶交互，更重要的是，升級數字化技術、差異化經營用戶、推動用戶的“任勢式轉化”，創新數字品牌營銷策劃手法、打造明星產品、引爆新用戶新增長、推動用戶的“快速裂變”。
“五勢”，創新全域運營策劃。1）“造勢引流”：抓取注意力，造勢快創造；引流，讓品牌更有聲勢。2）“蓄勢激活”：蓄積“品牌之勢”；激活用戶交互，讓用戶活躍度更高。3）“任勢轉化”：抓取用戶之勢，駕馭人性；策劃主題活動，推動用戶“快轉化”。4）“引爆馭勢”：打造明星產品，引爆用戶消費；駕馭人性，激活用戶大特性。5）“裂變張勢”：維護VIP，培育用戶忠誠度；以老帶新，推動用戶“高復購”。
“任勢轉化”：抓取用戶之勢，駕馭人性；策劃主題活動，推動用戶“快轉化”
抓取用戶之勢，駕馭人性。品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，越優秀的全域運營，越需要以“全渠道用戶運營”為核心，依托數字化技術，細分用戶類型，針對不同用戶提供“差異化商品及服務”。面向高端用戶，提供明星產品及專供產品，滿足用戶的個性化訴求，獲得更高利潤；面向大眾用戶，提供“高性價比產品”，塑造“有價格優勢的產品”，讓產品極具創造性，也極具大眾消費吸引力。
策劃主題活動，推動用戶“快轉化”。活動有主題，融入大勢后，會更有用戶“吸引力”。優秀的全域運營策劃，貴在策劃優秀的主題活動，或挖掘品牌特質，與目標用戶的需求相對接，高效匹配個性化商品及服務；或引入品牌直播、達人直播等數字品牌營銷策劃活動，讓用戶廣泛參與進來，讓用戶感知到品牌價值，讓用戶更快成交，同時提升交互積極性，讓品牌極具“價值感”！
經典案例：根據通聯數據、華創證券等綜合資訊表明，攜程用戶高粘性。通聯數據顯示，2023 年攜程和去哪兒 APP 月活用戶數平均值分別約 7800 萬、4400 萬人次，高于飛豬(2200 萬)、馬蜂窩(1000 萬)、同程(500 萬)、藝龍 (170 萬，同程和藝龍流量入口以微信小程序為主。
“引爆馭勢”：打造明星產品，引爆用戶消費；駕馭人性，激活用戶大特性
打造明星產品，引爆用戶消費。產品有特色，才能吸引用戶；產品有價值，才能引爆市場。越優秀的全域運營，越能創造“高吸引力高價值的產品”，以新功能、新工藝、新技術吸引用戶，創造更高的“消費吸引力”；更以新“明星產品”創造更強的消費認知，點亮更強的“消費用途”，讓產品價值感更強！
駕馭人性，激活用戶大特性。全域運營創新的過程，是企業細分用戶類型、細分用戶標簽、推進個性化商品服務的過程，是企業以“差異化人性”牽引高效產品服務匹配的過程，更是企業以“高價值用戶”牽引大品牌經營的過程。順應用戶人性，以“美好生活”吸引高端用戶，以“品質生活”吸引中產用戶，以“高性價比”吸引大眾用戶，用戶經營，自然更上一層樓；全域運營策劃，自然碩果累累！
經典案例：根據在線旅游APP、環球旅訊、攜程黑板報公眾號、攜程外匯公眾號、華創證券等綜合資訊表明，攜程公司從成立至今構建了相對較深的供應鏈能力，打造攜程品牌提供“放心的服務、放心的價格”，打造去哪兒提供“總 有你要的低價”。截至 23 年底，公司開放平臺擁有超 170 萬種全球住宿服務，超 600 家 合作航司，超 9 萬個其他生態系統合作伙伴組成的網絡。
“裂變張勢”：維護VIP，培育用戶忠誠度；以老帶新，推動用戶“高復購”
維護VIP，培育用戶忠誠度。全域運營之中，“用戶運營”是重中之重，篩選優質用戶、精選VIP客戶，為VIP提供專屬服務團隊，提供個性化、全程式、陪伴式服務；為VIP提供定制產品，提供“專屬式智能設備”，提供“專門服務區”，有此，VIP客戶，必然能大大提升用戶消費黏性，大大提升用戶忠誠度。
以老帶新，推動用戶“高復購”。全域運營，點亮的是全域，創造的是“持續用戶增長”。越優秀的全域運營，越能以“持續用戶增長”為發展指向，以“明星產品”吸引高端用戶，鼓勵其積極推薦，提升其“高滿意度”，激發其“口碑傳播”；以“極致性價比”吸引大眾用戶，點亮“特價產品”，塑造“強價格優勢”，更新產品“新價值”，激活用戶持續復購，讓用戶極具價值認同感！
全域運營策劃，贏在鎖定目標用戶的“高品牌曝光率”，活在全渠道品牌營銷策劃點亮的“大聲勢”，強在全渠道品牌策劃傳播助推的“產業品牌打造”，勝在數字化技術賦能的“差異化用戶經營”，以及順應用戶人性、積極推動的“任勢之戰”。打造品牌聲勢，造勢引流；蓄積品牌能量，激發用戶高價值交互；任用戶之勢，推動高效轉化；打造明星產品，引爆用戶消費，馭勢前行；運營VIP用戶，壯大用戶聲勢，推動用戶裂變以“擴大聲勢”，有此，全域運營策劃，必將價值非凡，成就多多！
“五勢”，創新全域運營策劃。1）“造勢引流”：抓取注意力，造勢快創造；引流，讓品牌更有聲勢。2）“蓄勢激活”：蓄積“品牌之勢”；激活用戶交互，讓用戶活躍度更高。3）“任勢轉化”：抓取用戶之勢，駕馭人性；策劃主題活動，推動用戶“快轉化”。4）“引爆馭勢”：打造明星產品，引爆用戶消費；駕馭人性，激活用戶大特性。5）“裂變張勢”：維護VIP，培育用戶忠誠度；以老帶新，推動用戶“高復購”。
“任勢轉化”：抓取用戶之勢，駕馭人性；策劃主題活動，推動用戶“快轉化”
抓取用戶之勢，駕馭人性。品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，越優秀的全域運營，越需要以“全渠道用戶運營”為核心，依托數字化技術，細分用戶類型，針對不同用戶提供“差異化商品及服務”。面向高端用戶，提供明星產品及專供產品，滿足用戶的個性化訴求，獲得更高利潤；面向大眾用戶，提供“高性價比產品”，塑造“有價格優勢的產品”，讓產品極具創造性，也極具大眾消費吸引力。
策劃主題活動，推動用戶“快轉化”。活動有主題，融入大勢后，會更有用戶“吸引力”。優秀的全域運營策劃，貴在策劃優秀的主題活動，或挖掘品牌特質，與目標用戶的需求相對接，高效匹配個性化商品及服務；或引入品牌直播、達人直播等數字品牌營銷策劃活動，讓用戶廣泛參與進來，讓用戶感知到品牌價值，讓用戶更快成交，同時提升交互積極性，讓品牌極具“價值感”！
經典案例：根據通聯數據、華創證券等綜合資訊表明，攜程用戶高粘性。通聯數據顯示，2023 年攜程和去哪兒 APP 月活用戶數平均值分別約 7800 萬、4400 萬人次，高于飛豬(2200 萬)、馬蜂窩(1000 萬)、同程(500 萬)、藝龍 (170 萬，同程和藝龍流量入口以微信小程序為主。
打造明星產品，引爆用戶消費。產品有特色，才能吸引用戶；產品有價值，才能引爆市場。越優秀的全域運營，越能創造“高吸引力高價值的產品”，以新功能、新工藝、新技術吸引用戶，創造更高的“消費吸引力”；更以新“明星產品”創造更強的消費認知，點亮更強的“消費用途”，讓產品價值感更強！
駕馭人性，激活用戶大特性。全域運營創新的過程，是企業細分用戶類型、細分用戶標簽、推進個性化商品服務的過程，是企業以“差異化人性”牽引高效產品服務匹配的過程，更是企業以“高價值用戶”牽引大品牌經營的過程。順應用戶人性，以“美好生活”吸引高端用戶，以“品質生活”吸引中產用戶，以“高性價比”吸引大眾用戶，用戶經營，自然更上一層樓；全域運營策劃，自然碩果累累！
經典案例：根據在線旅游APP、環球旅訊、攜程黑板報公眾號、攜程外匯公眾號、華創證券等綜合資訊表明，攜程公司從成立至今構建了相對較深的供應鏈能力，打造攜程品牌提供“放心的服務、放心的價格”，打造去哪兒提供“總 有你要的低價”。截至 23 年底，公司開放平臺擁有超 170 萬種全球住宿服務，超 600 家 合作航司，超 9 萬個其他生態系統合作伙伴組成的網絡。
維護VIP，培育用戶忠誠度。全域運營之中，“用戶運營”是重中之重，篩選優質用戶、精選VIP客戶，為VIP提供專屬服務團隊，提供個性化、全程式、陪伴式服務；為VIP提供定制產品，提供“專屬式智能設備”，提供“專門服務區”，有此，VIP客戶，必然能大大提升用戶消費黏性，大大提升用戶忠誠度。
以老帶新，推動用戶“高復購”。全域運營，點亮的是全域，創造的是“持續用戶增長”。越優秀的全域運營，越能以“持續用戶增長”為發展指向，以“明星產品”吸引高端用戶，鼓勵其積極推薦，提升其“高滿意度”，激發其“口碑傳播”；以“極致性價比”吸引大眾用戶，點亮“特價產品”，塑造“強價格優勢”，更新產品“新價值”，激活用戶持續復購，讓用戶極具價值認同感！
全域運營策劃，贏在鎖定目標用戶的“高品牌曝光率”，活在全渠道品牌營銷策劃點亮的“大聲勢”，強在全渠道品牌策劃傳播助推的“產業品牌打造”，勝在數字化技術賦能的“差異化用戶經營”，以及順應用戶人性、積極推動的“任勢之戰”。打造品牌聲勢，造勢引流；蓄積品牌能量，激發用戶高價值交互；任用戶之勢，推動高效轉化；打造明星產品，引爆用戶消費，馭勢前行；運營VIP用戶，壯大用戶聲勢，推動用戶裂變以“擴大聲勢”，有此，全域運營策劃，必將價值非凡，成就多多！
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