用戶增長策劃之六大關鍵觸發物激發用戶消費（下）
發布時間：2021-06-18 ????點擊數：
用戶增長策劃，強在用戶消費 ，更強在“關鍵觸發物”。 在上一篇文章《用戶增長策劃之六大關鍵觸發物激發用戶消費（上）》中，我們談到了“幫助金”、“體驗課”和“特權金”等的重要性及操作關鍵點，數字化技術驅動企業數字化轉型升級，新零售模式策劃大行其道，線上線下高度聯動的新零售策劃運營大大激發了用戶消費，以企業品牌戰略為發展指引，以全渠道品牌策劃傳播激發用戶參與積極性，以全渠道品牌營銷策劃激發用戶交易，以數字營銷策劃點亮用戶的消費特色，再以“關鍵觸發物”創新促進，用戶消費定能驅動企業新商業策劃大發展。
以“關鍵觸發物”激發用戶消費，助推用戶增長策劃創新。“關鍵觸發物”點燃著用戶消費熱情，不但激發著用戶參與積極性，而且刺激著用戶的持續消費，促進著商品交易達成。同時，以數字營銷策劃激活“優惠券”的營銷價值，以全渠道品牌消費體驗放大“預約券”的服務價值，以強有 力的消費工具助推用戶消費，有此，“關鍵觸發物”必能常試常新，一往無前。
六大關鍵觸發物，激發用戶消費。1）“幫助金”：鼓勵用戶使用，激發用戶信任度，鼓勵用戶試用各項功能，放大用戶價值，擴大基礎用戶量。2）“體驗課”：吸引用戶現場體驗，強化到店轉化，活化用戶價值，推進用戶消費轉化。3）“特權金”：放大用戶消費，激發用戶到店轉化，推進用戶購買，點亮用戶消費特權。4）“優惠券”：定向發送優惠券，促進商品交易，激活用戶交易，提升用戶轉化率。5）“預約券”：高精度匹配用戶特征及門店位置，強化服務定向推送，強化在店交易轉化，提升交易額。6）“消費工具”：擁有產品消費輔助工具，強化產品盛裝物等，以品牌道具等喚醒用戶認知。
“六大關鍵觸發物”之四——“優惠券”：定向發送優惠券，促進商品交易，激活用戶交易，提升用戶轉化率
適用行業：各行各業
創新力度：★★★
執行難度：★★★★
定向發送優惠券，促進商品交易。在企業品牌戰略指引下，用戶對企業的信任度與日俱增，以全渠道品牌策劃傳播點亮用戶對品牌的高度信任，以優惠券推動用戶營銷策劃的線上線下高頻交互，以智能推送提升全渠道品牌營銷策劃的成交率，“用好優惠券”，對于企業品牌營銷策劃來說，如虎添翼。
經典案例：根據磁力引擎、東方證券研究所等綜合資訊表明，快手小店 2020 年以來，迎來了密集的功能完善，新增了很多數據回傳和管理工具、流量獲取工具、商品管理和上架工具等。
“六大關鍵觸發物”之五——“預約券”：高精度匹配用戶特征及門店位置，強化服務定向推送，強化在店交易轉化，提升交易額
適用行業：生活服務業等
創新力度：★★★
執行難度：★★★★
鼓勵用戶到店體驗，感受優質商品服務。“預約券”主要應用于生活服務行業，用于預約線下到店服務，更用于以此促進品牌&用戶的高頻交互，優秀的“服務預約”，對品牌策劃來說是一次品牌成交的絕佳機會，對數字化銷售來說是完成用戶銷售閉環的重要一步。優質商品，優質服務，因“預約券”而貫通線上線下。
智能定向推薦，提升高轉化率。數字化技術驅動下，企業新零售模式策劃如火如荼，以線上線下高度聯動為特征的新零售策劃運營，因擁有豐富的會員標簽可以實現精準推薦商品服務，因擁有強有力的品牌營銷策劃技巧而擁有更高價值，企業數字化轉型升級大大推動了“智能定向推薦”的實現，也擁有了更廣闊的數字商業價值。
“六大關鍵觸發物”之六——“消費工具”：擁有產品消費輔助工具，強化產品盛裝物等，以品牌道具等喚醒用戶認知
適用行業：快速消費品行業等
創新力度：★★★★★
執行難度：★★★★★
設計新穎產品工具，點亮產品消費。新商業策劃驅動下，基于產品消費的工具日益增多，以會員營銷策劃為核心點亮數字化技術工具，以產品消費為核心點亮產品配套消費工具使消費更“深入人心”，以“品牌背書消費”為核心驅動用戶的信任消費及高頻消費。消費工具，提升了企業品牌價值，喚醒了用戶新消費。
經典案例：根據公司官網、淘寶網、華安證券研究所等綜合資訊表明，三只松鼠公司公司以“主人”稱呼消費者，通過在發出貨品中隨包附送果殼袋、開果器等配套物品等細節打造，強調不斷超越主人預期，服務至上從而強化消費者的品牌忠誠度。
用戶消費激發是新零售模式策劃中的關鍵一環，是企業商品交易達成及用戶增長策劃的重點一環，更是企業全渠道品牌營銷策劃策劃的“核心節點”之一。數字化技術驅動企業數字化轉型升級，新零售策劃運營創新如火如荼，新商業策劃路徑倍受關注，優秀企業總能刷新品牌戰略，以“特權金”、“優惠券”等數字營銷策劃活動激發用戶交互，以“幫助金”、“體驗課”等點亮全渠道品牌策劃傳播提升品牌形象，以“預約券”等突出精品服務放大品牌優勢，持續強化以會員營銷策劃策劃為核心的新零售策劃運營創新，持續推動線上線下高度聯動的全渠道品牌策略創新，“六大關鍵觸發物”物盡其用，定能高效激發用戶消費。
以“關鍵觸發物”激發用戶消費，助推用戶增長策劃創新。“關鍵觸發物”點燃著用戶消費熱情，不但激發著用戶參與積極性，而且刺激著用戶的持續消費，促進著商品交易達成。同時，以數字營銷策劃激活“優惠券”的營銷價值，以全渠道品牌消費體驗放大“預約券”的服務價值，以強有 力的消費工具助推用戶消費，有此，“關鍵觸發物”必能常試常新，一往無前。
六大關鍵觸發物，激發用戶消費。1）“幫助金”：鼓勵用戶使用，激發用戶信任度，鼓勵用戶試用各項功能，放大用戶價值，擴大基礎用戶量。2）“體驗課”：吸引用戶現場體驗，強化到店轉化，活化用戶價值，推進用戶消費轉化。3）“特權金”：放大用戶消費，激發用戶到店轉化，推進用戶購買，點亮用戶消費特權。4）“優惠券”：定向發送優惠券，促進商品交易，激活用戶交易，提升用戶轉化率。5）“預約券”：高精度匹配用戶特征及門店位置，強化服務定向推送，強化在店交易轉化，提升交易額。6）“消費工具”：擁有產品消費輔助工具，強化產品盛裝物等，以品牌道具等喚醒用戶認知。
“六大關鍵觸發物”之四——“優惠券”：定向發送優惠券，促進商品交易，激活用戶交易，提升用戶轉化率
適用行業：各行各業
創新力度：★★★
執行難度：★★★★
定向發送優惠券，促進商品交易。在企業品牌戰略指引下，用戶對企業的信任度與日俱增，以全渠道品牌策劃傳播點亮用戶對品牌的高度信任，以優惠券推動用戶營銷策劃的線上線下高頻交互，以智能推送提升全渠道品牌營銷策劃的成交率，“用好優惠券”，對于企業品牌營銷策劃來說，如虎添翼。
經典案例：根據磁力引擎、東方證券研究所等綜合資訊表明，快手小店 2020 年以來，迎來了密集的功能完善，新增了很多數據回傳和管理工具、流量獲取工具、商品管理和上架工具等。
適用行業：生活服務業等
創新力度：★★★
執行難度：★★★★
鼓勵用戶到店體驗，感受優質商品服務。“預約券”主要應用于生活服務行業，用于預約線下到店服務，更用于以此促進品牌&用戶的高頻交互，優秀的“服務預約”，對品牌策劃來說是一次品牌成交的絕佳機會，對數字化銷售來說是完成用戶銷售閉環的重要一步。優質商品，優質服務，因“預約券”而貫通線上線下。
智能定向推薦，提升高轉化率。數字化技術驅動下，企業新零售模式策劃如火如荼，以線上線下高度聯動為特征的新零售策劃運營，因擁有豐富的會員標簽可以實現精準推薦商品服務，因擁有強有力的品牌營銷策劃技巧而擁有更高價值，企業數字化轉型升級大大推動了“智能定向推薦”的實現，也擁有了更廣闊的數字商業價值。
“六大關鍵觸發物”之六——“消費工具”：擁有產品消費輔助工具，強化產品盛裝物等，以品牌道具等喚醒用戶認知
適用行業：快速消費品行業等
創新力度：★★★★★
執行難度：★★★★★
設計新穎產品工具，點亮產品消費。新商業策劃驅動下，基于產品消費的工具日益增多，以會員營銷策劃為核心點亮數字化技術工具，以產品消費為核心點亮產品配套消費工具使消費更“深入人心”，以“品牌背書消費”為核心驅動用戶的信任消費及高頻消費。消費工具，提升了企業品牌價值，喚醒了用戶新消費。
經典案例：根據公司官網、淘寶網、華安證券研究所等綜合資訊表明，三只松鼠公司公司以“主人”稱呼消費者，通過在發出貨品中隨包附送果殼袋、開果器等配套物品等細節打造，強調不斷超越主人預期，服務至上從而強化消費者的品牌忠誠度。
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