用戶增長策劃之全場景品牌傳播六大進化（下）
發布時間：2021-06-09 ????點擊數：
在《用戶增長策劃之全場景品牌傳播六大進化（上）》中我們重點探討了企業品牌傳播的各種進化及方法，建議企業融入數字化技術的新時代浪潮，融入新零售模式策劃等新商業策劃創新，以數字營銷策劃點亮用戶參與品牌傳播的積極性，以全渠道品牌策劃傳播完善“用戶消費全場景”布點，以全渠道品牌營銷策劃助推企業品牌傳播大進化。新的時代，新的媒介，新的品牌傳播，就此開啟。
“六大進化”，助推全場景品牌傳播。1）“傳播交易一體化”：一體化傳播加快，傳播即內容，內容即交互，交互高成交，觸點即渠道。2）“傳播內容聚合再分發”：放大品牌化內容引領，以品牌價值聚合內容，針對用戶場景再分發，激發用戶多場景交互。3）“傳播主題聚焦再放大”：刷新傳播主題，更新傳播主線，解決產業級消費難題，秉承用戶消費大擔當。4）“傳播介質因場景而變”：放眼全渠道場景，點亮資訊介質新內容，引爆品牌直播短視頻，啟動品牌私域新電商。5）“傳播主體圈層化”：區分品牌傳播主體價值，激活品牌KOL，做大品牌圈層。6）“傳播大數據經營”：革新私域品牌傳播驅動力，活化用戶觸點，豐富品牌化用戶數據，建設“品牌傳播數據銀行”。
“六大進化”之四——“傳播介質因場景而變”：放眼全渠道場景，點亮資訊介質新內容，引爆品牌直播短視頻，啟動品牌私域新電商
點亮全渠道傳播介質，聚焦優勢品牌傳播。優秀的全渠道傳播，其媒介大多是全方位的，往往既有品牌官網、微信商城、微信公眾號等線上溝通媒介，又有線下門店、分銷終端、會員沙龍、會員俱樂部等多種溝通媒介，全渠道品牌策劃傳播就是要點亮全渠道傳播介質，并讓企業聚焦到自己最擅長的資訊領域，并以在線直播、品牌社群等新電商促進在線成交，以門店、終端等實現在店交互及達成交易。
經典案例：除了迪桑特自己開 發的線上課程外，公司還與 KH. TRAINING、青籟優體和 PURE FITNESS 等專業機構開展合作， 根據迪桑特微信小程序統計，公司在 2020 年 2-5 月疫情期間合計推出超過 170 節抖音直播課程， 為疫情后的快速復蘇打下了堅實的基礎。
“六大進化”之五——“傳播主體圈層化”：區分品牌傳播主體價值，激活品牌KOL，做大品牌圈層
區分傳播主體價值，激活品牌KOL。全場景品牌策劃傳播，重在創新用戶增長策劃形式，強在突出優質的品牌核心價值，以優秀的品牌代言人、品牌KOL等樹立品牌形象，以優秀的品牌分銷員等積極傳播品牌營銷策劃資訊，以數字營銷策劃激活大眾消費者的購買熱情。做大品牌社群傳播，推進圈層化拓展，成功只是時間問題。
經典案例：從品牌歷史來看，迪桑特始終與專業運動員保持緊密溝通和合作，不斷提升產品專業性。70 年代 至今，迪桑特與世界各頂級冰雪項目國家隊及運動員保持長期合作關系，通過與運動員的直接溝通不斷夯實產品的專業性，運動明星身穿迪桑特比賽服奪冠的場景也極大增加了品牌的曝光度。
“六大進化”之六——“傳播大數據經營”：革新私域品牌傳播驅動力，活化用戶觸點，豐富品牌化用戶數據，建設“品牌傳播數據銀行”
數字化驅動企業增長，革新私域品牌傳播新動力。數字化技術驅動的時代，企業數字化轉型紛紛加快，新零售模式策劃等新商業策劃創新日益興盛，全渠道品牌策劃傳播在“傳播大數據”賦能更有生機，以品牌內容素材庫及品牌活動庫等為代表的品牌傳播庫是企業傳播基礎，以智能導購、智能投放、智能AR投送等為代表的科技傳播庫如日中天。
活化用戶觸點，豐富品牌傳播數據銀行。科技是為企業賦能的，“品牌傳播數據銀行”同樣是為企業傳播賦能，企業可以站在持續品牌傳播的角度，拉開年度線設定多主題，放眼會員周期著眼“會員生命周期價值管理”，活用品牌傳播數據價值，真正激活各品牌用戶觸點。
未來的品牌策劃傳播時代，必定是品牌戰略指引下的用戶消費全場景經營時代，必定是全渠道品牌營銷策劃助下的新方法持續涌現的時代，必定是以數字營銷策劃點燃用戶交互熱情觸發交易的時代。數字化技術驅動新用戶增長策劃創新，企業數字化轉型升級紛紛加快，新零售模式策劃等新商業策劃創新不斷，優秀的全場景品牌傳播，注定了要融入新零售策劃運營，革新用戶品牌化消費全場景觸點，以創新驅動企業品牌策劃傳播再成長！
“六大進化”，助推全場景品牌傳播。1）“傳播交易一體化”：一體化傳播加快，傳播即內容，內容即交互，交互高成交，觸點即渠道。2）“傳播內容聚合再分發”：放大品牌化內容引領，以品牌價值聚合內容，針對用戶場景再分發，激發用戶多場景交互。3）“傳播主題聚焦再放大”：刷新傳播主題，更新傳播主線，解決產業級消費難題，秉承用戶消費大擔當。4）“傳播介質因場景而變”：放眼全渠道場景，點亮資訊介質新內容，引爆品牌直播短視頻，啟動品牌私域新電商。5）“傳播主體圈層化”：區分品牌傳播主體價值，激活品牌KOL，做大品牌圈層。6）“傳播大數據經營”：革新私域品牌傳播驅動力，活化用戶觸點，豐富品牌化用戶數據，建設“品牌傳播數據銀行”。
“六大進化”之四——“傳播介質因場景而變”：放眼全渠道場景，點亮資訊介質新內容，引爆品牌直播短視頻，啟動品牌私域新電商
點亮全渠道傳播介質，聚焦優勢品牌傳播。優秀的全渠道傳播，其媒介大多是全方位的，往往既有品牌官網、微信商城、微信公眾號等線上溝通媒介，又有線下門店、分銷終端、會員沙龍、會員俱樂部等多種溝通媒介，全渠道品牌策劃傳播就是要點亮全渠道傳播介質，并讓企業聚焦到自己最擅長的資訊領域，并以在線直播、品牌社群等新電商促進在線成交，以門店、終端等實現在店交互及達成交易。
經典案例：除了迪桑特自己開 發的線上課程外，公司還與 KH. TRAINING、青籟優體和 PURE FITNESS 等專業機構開展合作， 根據迪桑特微信小程序統計，公司在 2020 年 2-5 月疫情期間合計推出超過 170 節抖音直播課程， 為疫情后的快速復蘇打下了堅實的基礎。
區分傳播主體價值，激活品牌KOL。全場景品牌策劃傳播，重在創新用戶增長策劃形式，強在突出優質的品牌核心價值，以優秀的品牌代言人、品牌KOL等樹立品牌形象，以優秀的品牌分銷員等積極傳播品牌營銷策劃資訊，以數字營銷策劃激活大眾消費者的購買熱情。做大品牌社群傳播，推進圈層化拓展，成功只是時間問題。
經典案例：從品牌歷史來看，迪桑特始終與專業運動員保持緊密溝通和合作，不斷提升產品專業性。70 年代 至今，迪桑特與世界各頂級冰雪項目國家隊及運動員保持長期合作關系，通過與運動員的直接溝通不斷夯實產品的專業性，運動明星身穿迪桑特比賽服奪冠的場景也極大增加了品牌的曝光度。
數字化驅動企業增長，革新私域品牌傳播新動力。數字化技術驅動的時代，企業數字化轉型紛紛加快，新零售模式策劃等新商業策劃創新日益興盛，全渠道品牌策劃傳播在“傳播大數據”賦能更有生機，以品牌內容素材庫及品牌活動庫等為代表的品牌傳播庫是企業傳播基礎，以智能導購、智能投放、智能AR投送等為代表的科技傳播庫如日中天。
活化用戶觸點，豐富品牌傳播數據銀行。科技是為企業賦能的，“品牌傳播數據銀行”同樣是為企業傳播賦能，企業可以站在持續品牌傳播的角度，拉開年度線設定多主題，放眼會員周期著眼“會員生命周期價值管理”，活用品牌傳播數據價值，真正激活各品牌用戶觸點。
未來的品牌策劃傳播時代，必定是品牌戰略指引下的用戶消費全場景經營時代，必定是全渠道品牌營銷策劃助下的新方法持續涌現的時代，必定是以數字營銷策劃點燃用戶交互熱情觸發交易的時代。數字化技術驅動新用戶增長策劃創新，企業數字化轉型升級紛紛加快，新零售模式策劃等新商業策劃創新不斷，優秀的全場景品牌傳播，注定了要融入新零售策劃運營，革新用戶品牌化消費全場景觸點，以創新驅動企業品牌策劃傳播再成長！
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