全域運營策劃之深度私域運營五要素（上）
發(fā)布時間：2025-09-26 ????點擊數(shù)：
深度創(chuàng)新私域運營，點亮全域運營策劃。私域運營創(chuàng)新的過程，是企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引其私域品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程，是其以“高價值內(nèi)容”點亮全渠道品牌策劃傳播、提升用戶消費黏性的過程，更是其升級數(shù)字化技術、賦能新私域經(jīng)營、創(chuàng)造新私域價值的過程。以數(shù)字品牌營銷策劃激活品牌私域運營，以“智能化內(nèi)容推薦”提升用戶黏性，建立流量社群，聚攏優(yōu)質(zhì)用戶，讓私域運營更有價值感，讓“深度私域運營”更有創(chuàng)造性！
“五大要素”，創(chuàng)新深度私域運營。1）“建立品牌私域流量池”：基于品牌，建立“品牌化私域”；匯聚全渠道流量，讓流量留下來。2）“提升用戶黏性”：智能化推送內(nèi)容，讓用戶有消費黏性；建立流量社群，聚攏優(yōu)質(zhì)用戶。3）“提升用戶活躍度”：策劃用戶活動，讓用戶更有參與度；細分用戶權(quán)益，提升用戶活躍度。4）“激發(fā)用戶復購”：培育VIP客戶；設計優(yōu)惠權(quán)益，激發(fā)用戶復購。5）“數(shù)字化加持”：升級數(shù)字化系統(tǒng)；賦能私域流量運營。
“建立品牌私域流量池”：基于品牌，建立“品牌化私域”；匯聚全渠道流量，讓流量留下來
基于品牌，建立“品牌化私域”。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的全域運營策劃，越懂得“私域”的價值，越懂得深度挖掘“品牌特質(zhì)”，通過國潮、漢方等文化聚攏用戶精神，提升用戶的價值認同；通過經(jīng)典工藝、匠心精神等拉升品牌占位，讓品牌更有“價值感”。
匯聚全渠道流量，讓流量留下來。品牌私域運營，就是要抓住VIP用戶，找到用戶的關注點，或提供“匠心產(chǎn)品”，智能化推送內(nèi)容，點亮新產(chǎn)品新特色，讓產(chǎn)品可以聚攏更多優(yōu)質(zhì)流量；或創(chuàng)造“線下門店體驗”，塑造“主題營銷氛圍”，讓品牌個性化，讓消費定制化，點亮全渠道品牌策劃傳播，真正讓流量“留下來”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、浙商證券研究所等綜合資訊表明，為提高世界知名度和曝光率，泡泡瑪特積極參加境外潮玩展；除參展外，2023 年 9 月泡泡瑪特在新加坡舉行 PTS 國際潮流玩具展，此為公司首次在境外舉辦大型潮玩展，來自世界各地的 90 多名風格各異的藝術家的作品參展，三天累計共有超過 2 萬觀眾入場。
“提升用戶黏性”：智能化推送內(nèi)容，讓用戶有消費黏性；建立流量社群，聚攏優(yōu)質(zhì)用戶
智能化推送內(nèi)容，讓用戶有消費黏性。數(shù)字化技術賦能差異化客戶運營，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)高價值用戶交互，越優(yōu)秀的私域運營，越能抓住目標人群，智能化推送“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”，以“強消費認知”激活大眾用戶消費，以“個性化產(chǎn)品”滿足用戶獨特訴求，以“專屬式推薦”激活強用戶經(jīng)營，價值夠獨特，用戶有消費，黏性才夠突出。
建立流量社群，聚攏優(yōu)質(zhì)用戶。私域，有流量，才有價值；有社群，才有創(chuàng)造；高價值流量社群，帶來高價值私域運營。優(yōu)秀的流量社群，貴在以“品牌精神”凝聚用戶消費心智，以“明星產(chǎn)品”提升用戶消費的自豪感，以“口碑裂變”推動資訊的快速傳播及迅猛發(fā)展，有此，用戶自然匯聚，流量自然大大增加。
經(jīng)典案例：根據(jù)Facebook、Instagram、Tiktok、X（Twitter）、浙商證券研究所等綜合資訊表明，泡泡瑪特出海在逐步打造 IP 全球影響力，其已在數(shù)個全球用戶量 TOP15 平臺中開設賬號，社交媒體粉絲數(shù)量累計超百萬，TIKTOK 上， 帶有#popmart 標簽的視頻總播放量接近 10 億，在 Instagram 上，帶有#popmart 等相關標簽的帖子有 50 余萬條。
用戶深度私域運營，貴在以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“品牌化私域”牽引全渠道品牌策劃傳播，以數(shù)字化技術細分用戶類型、創(chuàng)造差異化客戶價值，以智能化推送內(nèi)容、創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃激活“新消費熱情”，讓消費“動起來”，讓流量“活起來”，讓用戶“樂起來”！更多要素請見《全域運營策劃之深度私域運營五要素（下）》。
“五大要素”，創(chuàng)新深度私域運營。1）“建立品牌私域流量池”：基于品牌，建立“品牌化私域”；匯聚全渠道流量，讓流量留下來。2）“提升用戶黏性”：智能化推送內(nèi)容，讓用戶有消費黏性；建立流量社群，聚攏優(yōu)質(zhì)用戶。3）“提升用戶活躍度”：策劃用戶活動，讓用戶更有參與度；細分用戶權(quán)益，提升用戶活躍度。4）“激發(fā)用戶復購”：培育VIP客戶；設計優(yōu)惠權(quán)益，激發(fā)用戶復購。5）“數(shù)字化加持”：升級數(shù)字化系統(tǒng)；賦能私域流量運營。
“建立品牌私域流量池”：基于品牌，建立“品牌化私域”；匯聚全渠道流量，讓流量留下來
基于品牌，建立“品牌化私域”。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的全域運營策劃，越懂得“私域”的價值，越懂得深度挖掘“品牌特質(zhì)”，通過國潮、漢方等文化聚攏用戶精神，提升用戶的價值認同；通過經(jīng)典工藝、匠心精神等拉升品牌占位，讓品牌更有“價值感”。
匯聚全渠道流量，讓流量留下來。品牌私域運營，就是要抓住VIP用戶，找到用戶的關注點，或提供“匠心產(chǎn)品”，智能化推送內(nèi)容，點亮新產(chǎn)品新特色，讓產(chǎn)品可以聚攏更多優(yōu)質(zhì)流量；或創(chuàng)造“線下門店體驗”，塑造“主題營銷氛圍”，讓品牌個性化，讓消費定制化，點亮全渠道品牌策劃傳播，真正讓流量“留下來”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、浙商證券研究所等綜合資訊表明，為提高世界知名度和曝光率，泡泡瑪特積極參加境外潮玩展；除參展外，2023 年 9 月泡泡瑪特在新加坡舉行 PTS 國際潮流玩具展，此為公司首次在境外舉辦大型潮玩展，來自世界各地的 90 多名風格各異的藝術家的作品參展，三天累計共有超過 2 萬觀眾入場。
智能化推送內(nèi)容，讓用戶有消費黏性。數(shù)字化技術賦能差異化客戶運營，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)高價值用戶交互，越優(yōu)秀的私域運營，越能抓住目標人群，智能化推送“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”，以“強消費認知”激活大眾用戶消費，以“個性化產(chǎn)品”滿足用戶獨特訴求，以“專屬式推薦”激活強用戶經(jīng)營，價值夠獨特，用戶有消費，黏性才夠突出。
建立流量社群，聚攏優(yōu)質(zhì)用戶。私域，有流量，才有價值；有社群，才有創(chuàng)造；高價值流量社群，帶來高價值私域運營。優(yōu)秀的流量社群，貴在以“品牌精神”凝聚用戶消費心智，以“明星產(chǎn)品”提升用戶消費的自豪感，以“口碑裂變”推動資訊的快速傳播及迅猛發(fā)展，有此，用戶自然匯聚，流量自然大大增加。
經(jīng)典案例：根據(jù)Facebook、Instagram、Tiktok、X（Twitter）、浙商證券研究所等綜合資訊表明，泡泡瑪特出海在逐步打造 IP 全球影響力，其已在數(shù)個全球用戶量 TOP15 平臺中開設賬號，社交媒體粉絲數(shù)量累計超百萬，TIKTOK 上， 帶有#popmart 標簽的視頻總播放量接近 10 億，在 Instagram 上，帶有#popmart 等相關標簽的帖子有 50 余萬條。
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