全域運營策劃之聯合式運營八法（上）
發布時間：2025-09-06 ????點擊數：
創造“大聯合”，創新“全域運營策劃”。聯合式運營，就是依托企業的經營優勢，激活自己的最大資源能力，尋找最大優勢資源的“聯合”，尋求能力的“最大化激活”，或以品牌戰略指引全渠道品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播壯大品牌聲勢；或以數字化技術賦能差異化用戶經營，創新數字品牌營銷策劃手法、推動用戶“大聯動”，讓用戶轉化率更高，讓用戶更喜愛企業產品。在聯合中尋求“資源大整合”，在運營中創新“再突破”，以此致勝！
“八大方法”，創新“聯合式運營”。1）“商場聯合”：與商場聯合，打通收銀及活動策劃；線上運營提效，同商場終端門店相結合。2）“區域聯合”：培育優秀經銷商，私域大創造；聚攏區域流量資源，提升流量“優質度”。3）“用戶聯域”：細分用戶標簽，讓用戶高效轉化；私域大聯合，用戶大聯動。4）“品牌聯域”：品牌聯名，共享粉絲流量；彰顯品牌特質，吸引目標用戶。5）“推廣聯域”：策劃主題活動，用戶大聯動；優惠券牽引大聯動，營銷數據更活躍。6）“終端聯域共振”：終端共用，全渠道活動聯動；私域聯合，終端大聯動。7）“IP聯域”：策劃品牌IP，喚醒用戶“高價值認同”；IP大聯名，品牌渠道大共創。8）“數字化聯域”：升級數字化技術，私域數據大對接；聯域共創，會員商品大連通。
“商場聯合”：與商場聯合，打通收銀及活動策劃；線上運營提效，同商場終端門店相結合
與商場聯合，打通收銀及活動策劃。“商場”，是企業品牌營銷策劃活動落地的關鍵場合之一，是企業全渠道品牌策劃傳播落地的關鍵環節之一。越優秀的企業經營，越會關注“商場創新”的力量，或與區域內優秀商場合作，共同舉辦“品牌主題活動”，吸引用戶參與，讓用戶價值更閃亮！或與商場的云店系統、網店系統收銀支付系統“全打通”，尋求隨時支付及隨時成交，同時引入支付后發放優惠券、紅包、指定品類優惠券等活動，讓商場經營和用戶創新結合在一起，從而讓雙方聯合效果更好！
線上運營提效，同商場終端門店相結合。線上引流、門店取貨，線上交流、線下體驗，全渠道經營日益成為雙方聯合創新的“典型方式”之一，越優秀的“全渠道經營”，越注重線上運營的“創新創造”，越注重與線下優秀門店的收銀打通、活動聯合及營銷共創，或設計“優惠券活動”，發放指定優惠券，激活門店的新價值；或升級“智能門店”，引入智能設備，革新門店價值，讓終端門店與線上云店連接在一起。
“區域聯合”：培育優秀經銷商，私域大創造；聚攏區域流量資源，提升流量“優質度”
培育優秀經銷商，私域大創造。越優秀的品牌運營，越需要精耕區域，越需要聚攏區域優秀資源，全力培育“優秀經銷商”，全力升級“私域運營”，是企業品牌營銷的關鍵之處。積極培育區域經銷商，或更新品牌價值，點亮產業級品牌戰略，與區域經銷商共建“產業發展共同體”，共同做大“區域經銷商”；或與優秀經銷商深度合作，共同開發下級分銷商及下級終端，共同運營維護“品牌粉絲”，讓品牌私域極具創新性，也極具吸引力。
聚攏區域流量資源，提升流量“優質度”。區域有流量，聯合“有底氣”；優秀的區域聯合，重在以“區域經營”為底盤，聯合區域經銷商，聚攏區域優秀終端，吸納VIP客戶，激活區域潛在用戶；賦能大店、標準店，全力激活門店流量，讓門店流量更有價值，更能吸引人！
經典案例：根據MINISO官網、YouTube、申萬宏源研究等綜合資訊表明，在運用全球熱門 IP 同時，名創優品注重特色 IP 在具體市場的本土化呈現。如在印尼開設三麗鷗 IP 限定主題店，以 Hello Kitty、酷洛米、玉桂狗等角色營造夢幻童趣氛 圍，深受當地年輕消費者喜愛在墨西哥，名創優品則根據當地人對“Distroller”的偏好， 專門定制相關系列產品，進一步融入本土市場。
“用戶聯域”：細分用戶標簽，讓用戶高效轉化；私域大聯合，用戶大聯動
細分用戶標簽，讓用戶高效轉化。數字化技術賦能差異化用戶經營，數字品牌營銷策劃激活用戶高價值交互，越優秀的聯合經營，越能抓住目標用戶，或細分用戶標簽，抓住“已成交用戶”的典型特征，主推明星產品消費，點燃用戶的消費熱情，讓VIP用戶更有價值感；或聚攏優秀用戶資源，引入用戶DIY操作，讓用戶極具創新性，也極具品牌感！
私域大聯合，用戶大聯動。品牌戰略指引企業間的“聯合經營”，越優秀的“聯合經營”，越能持續創造“私域新價值”，越能激活“私域大聯合”，或設置“主推產品”，聚攏“同好用戶”，讓用戶深度參與產品制作；或推進“定制化服務”，鎖定目標用戶，開展局部產品定制，讓用戶參與到新品開發、新品測試之中，一方面大大提升用戶成交率，另一方面大大促進用戶聯動，讓用戶極具價值感！
經典案例：根據公司官網、申萬宏源研究等綜合資訊表明，名創優品深諳消費者心理需求對產品接受度的關鍵影響，通過定制本地化的產品與服務，與各地區消費者建立起緊密的情感紐帶。例如，在印度聚焦年輕女性推出生活用品，融合節日文化;針對中東地區的著裝習慣，發明便攜清潔產品。
聯合式運營，重在依托企業的優勢資源，升級數字化技術、賦能差異化客戶運營，創新數字品牌營銷策劃手法、激活用戶高價值交互，以產業級品牌戰略籠絡優秀區域資源，推動“區域經營大聯合”；以產業級品牌策劃傳播刷新品牌形象，細分用戶類型，推動全渠道“私域運營”，以“私域運營”驅動用戶經營大增長，讓用戶流量動起來，讓雙方優勢資源“動起來”！更多方法請見《全域運營策劃之聯合式運營八法（中）》。
“八大方法”，創新“聯合式運營”。1）“商場聯合”：與商場聯合，打通收銀及活動策劃；線上運營提效，同商場終端門店相結合。2）“區域聯合”：培育優秀經銷商，私域大創造；聚攏區域流量資源，提升流量“優質度”。3）“用戶聯域”：細分用戶標簽，讓用戶高效轉化；私域大聯合，用戶大聯動。4）“品牌聯域”：品牌聯名，共享粉絲流量；彰顯品牌特質，吸引目標用戶。5）“推廣聯域”：策劃主題活動，用戶大聯動；優惠券牽引大聯動，營銷數據更活躍。6）“終端聯域共振”：終端共用，全渠道活動聯動；私域聯合，終端大聯動。7）“IP聯域”：策劃品牌IP，喚醒用戶“高價值認同”；IP大聯名，品牌渠道大共創。8）“數字化聯域”：升級數字化技術，私域數據大對接；聯域共創，會員商品大連通。
“商場聯合”：與商場聯合，打通收銀及活動策劃；線上運營提效，同商場終端門店相結合
與商場聯合，打通收銀及活動策劃。“商場”，是企業品牌營銷策劃活動落地的關鍵場合之一，是企業全渠道品牌策劃傳播落地的關鍵環節之一。越優秀的企業經營，越會關注“商場創新”的力量，或與區域內優秀商場合作，共同舉辦“品牌主題活動”，吸引用戶參與，讓用戶價值更閃亮！或與商場的云店系統、網店系統收銀支付系統“全打通”，尋求隨時支付及隨時成交，同時引入支付后發放優惠券、紅包、指定品類優惠券等活動，讓商場經營和用戶創新結合在一起，從而讓雙方聯合效果更好！
線上運營提效，同商場終端門店相結合。線上引流、門店取貨，線上交流、線下體驗，全渠道經營日益成為雙方聯合創新的“典型方式”之一，越優秀的“全渠道經營”，越注重線上運營的“創新創造”，越注重與線下優秀門店的收銀打通、活動聯合及營銷共創，或設計“優惠券活動”，發放指定優惠券，激活門店的新價值；或升級“智能門店”，引入智能設備，革新門店價值，讓終端門店與線上云店連接在一起。
“區域聯合”：培育優秀經銷商，私域大創造；聚攏區域流量資源，提升流量“優質度”
培育優秀經銷商，私域大創造。越優秀的品牌運營，越需要精耕區域，越需要聚攏區域優秀資源，全力培育“優秀經銷商”，全力升級“私域運營”，是企業品牌營銷的關鍵之處。積極培育區域經銷商，或更新品牌價值，點亮產業級品牌戰略，與區域經銷商共建“產業發展共同體”，共同做大“區域經銷商”；或與優秀經銷商深度合作，共同開發下級分銷商及下級終端，共同運營維護“品牌粉絲”，讓品牌私域極具創新性，也極具吸引力。
聚攏區域流量資源，提升流量“優質度”。區域有流量，聯合“有底氣”；優秀的區域聯合，重在以“區域經營”為底盤，聯合區域經銷商，聚攏區域優秀終端，吸納VIP客戶，激活區域潛在用戶；賦能大店、標準店，全力激活門店流量，讓門店流量更有價值，更能吸引人！
經典案例：根據MINISO官網、YouTube、申萬宏源研究等綜合資訊表明，在運用全球熱門 IP 同時，名創優品注重特色 IP 在具體市場的本土化呈現。如在印尼開設三麗鷗 IP 限定主題店，以 Hello Kitty、酷洛米、玉桂狗等角色營造夢幻童趣氛 圍，深受當地年輕消費者喜愛在墨西哥，名創優品則根據當地人對“Distroller”的偏好， 專門定制相關系列產品，進一步融入本土市場。
細分用戶標簽，讓用戶高效轉化。數字化技術賦能差異化用戶經營，數字品牌營銷策劃激活用戶高價值交互，越優秀的聯合經營，越能抓住目標用戶，或細分用戶標簽，抓住“已成交用戶”的典型特征，主推明星產品消費，點燃用戶的消費熱情，讓VIP用戶更有價值感；或聚攏優秀用戶資源，引入用戶DIY操作，讓用戶極具創新性，也極具品牌感！
私域大聯合，用戶大聯動。品牌戰略指引企業間的“聯合經營”，越優秀的“聯合經營”，越能持續創造“私域新價值”，越能激活“私域大聯合”，或設置“主推產品”，聚攏“同好用戶”，讓用戶深度參與產品制作；或推進“定制化服務”，鎖定目標用戶，開展局部產品定制，讓用戶參與到新品開發、新品測試之中，一方面大大提升用戶成交率，另一方面大大促進用戶聯動，讓用戶極具價值感！
經典案例：根據公司官網、申萬宏源研究等綜合資訊表明，名創優品深諳消費者心理需求對產品接受度的關鍵影響，通過定制本地化的產品與服務，與各地區消費者建立起緊密的情感紐帶。例如，在印度聚焦年輕女性推出生活用品，融合節日文化;針對中東地區的著裝習慣，發明便攜清潔產品。
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