數字營銷策劃之五大用戶連接激活（上）
發布時間：2021-08-27 ????點擊數：
優秀的品牌營銷策劃，總能創造優秀的品牌&用戶連接，以連接創造企業商業新價值，以連接提升用戶的品牌黏性。數字化技術風行的時代，互聯網大潮已經深入徹底的改造了國內的商業經營邏輯，傳統的單一商品交易注定無法持續，持續的用戶連接及運營維護才是新商業策劃創新之道。新零售模式策劃引領創新風潮，線上線下用戶高效聯動的新零售策劃運營大行其道，以全渠道品牌策劃點燃用戶的參與熱情，以前瞻的品牌戰略更新用戶認知，以數字營銷策劃點亮用戶的消費價值，如此，用戶連接，用戶經營必有大天地。
用戶連接，打開品牌營銷策劃新天地，開創企業業績提升新路徑。品牌&用戶的連接，不但是通過商品交易進行，而且需要通過強有力的服務、優質的內容及優秀的品牌價值等，我們打開了“用戶連接”的“經營之門”，就打開了企業的“業績增長新通道”。
“五大連接”，激活品牌新消費價值，點亮用戶新消費動力。1）“價值引領”：以品牌核心價值引領，以品牌價值觀激發用戶情感認同，關注用戶生活，提升品牌的情感共鳴。2）“活動激發”：無活動不社群，無活動不交互，創新的品牌策劃活動方能彰顯品牌價值，以全域品牌營銷策劃活動建立“用戶連接基本盤”。3）“商品交易”：商品連接是品牌&用戶關系的核心連接，優質商品創造優勢價值，特價商品建立活動連接，商品交易驅動品牌社群大增長。4）“分銷裂變”：強大的口碑促生品牌裂變，高效分銷催生品牌價值，流量復用創造高黏性連接，裂變式增長由此產生。5）“會員服務”：提供優質的會員消費體驗，創造更高品牌巔峰消費體驗，以服務創未來。
“五大連接”之一——“價值引領”：以品牌核心價值引領，以品牌價值觀激發用戶情感認同，關注用戶生活，提升品牌的情感共鳴
點亮品牌核心價值，創造新型品牌消費觀。優秀企業必定是以優秀的品牌戰略來指引經營的，“品牌核心價值”引領著企業更快速發展，創造著更多的用戶消費價值。
每個品牌都在積極傳遞著自己的“品牌價值觀”，這種價值觀呼應著用戶的消費取向，與用戶的生活消費習性相匹配，與用戶的情感主張相匹配，或以高興的語調吸引用戶，或以優秀的品牌品質來傳遞生活主張，高價值引領高品質用戶消費。
經典案例：根據愛奇藝、芒果TV、優酷視頻、天風證券研究所等綜合資訊表明，抖音 Slogan 最開始為“讓崇拜從這里開始”，主打“崇拜”和“美好”，隨著用戶不斷增 長，Slogan 轉變為“記錄美好生活”，2018 年，抖音品牌全面升級。核心圈層的影響力慢慢擴張，更多普通人的表達訴求也被激發， Slogan 升級成為“記錄美好生活”，放寬了用戶圈層和內容領域，瞄準了更大的市場，但依舊以“美好”作為抖音的宣傳主題。
“五大連接”之二——“活動激發”：無活動不社群，無活動不交互，創新的品牌策劃活動方能彰顯品牌價值，以全域品牌營銷策劃活動建立“用戶連接基本盤”
更新品牌活動，點亮品牌化交互。數字化技術驅動企業全渠道品牌營銷策劃進化，企業數字化轉型升級助推品牌活動觸發新連接，新零售模式策劃等新商業策劃活動點亮著品牌核心價值，新零售策劃運營使用戶參與度更高，交互的高頻性帶來了優質的用戶認知。
創新全域品牌策劃，點亮用戶連接。品牌與用戶建立有效連接的過程，往往是企業基于自身的經營優勢，洞察自有品牌發展特質，以全渠道品牌策劃傳播點亮用戶消費特質的過程，以數字營銷策劃活化用戶交互形式，可以在線報名入會，可以參與商品預售眾籌，可以進行社區團隊，新品牌營銷策劃使品牌&用戶更加深入且有價值。
經典案例：根據磁力引擎、天風證券研究所等綜合資訊表明，結合《快手電商營銷價值報告》等數據顯示，32%的快手用戶會因為信任主播的推薦而購買 產品，12%用戶單純為支持主播而購買產品，可見快手用戶對主播信任程度高。同時，根據磁力引擎，有 60%的用戶是由于視頻網友討論決定是否購買，快手主播與粉絲的互動在直播帶貨中發揮著至關重要的作用，92%的用戶表示滿意主播推薦的商品。
品牌與用戶建立有效連接的過程，就是品牌持續刷新自我品牌戰略、更新品牌營銷策劃手法連接用戶的過程，就是放大品牌核心價值、創新品牌策劃傳播手法的過程，更是以數字營銷策劃點亮品牌形象的過程。數字化驅動企業數字化轉型升級，新零售模式策劃使用戶溝通更加全場景化，新零售策劃運營創造了更多品牌&用戶互動路徑，新商業策劃創新多多，品牌激活用戶連接的方法自然也多多。更多用戶連接激活方法請見《數字營銷策劃之五大用戶連接激活（下）》！
用戶連接，打開品牌營銷策劃新天地，開創企業業績提升新路徑。品牌&用戶的連接，不但是通過商品交易進行，而且需要通過強有力的服務、優質的內容及優秀的品牌價值等，我們打開了“用戶連接”的“經營之門”，就打開了企業的“業績增長新通道”。
“五大連接”，激活品牌新消費價值，點亮用戶新消費動力。1）“價值引領”：以品牌核心價值引領，以品牌價值觀激發用戶情感認同，關注用戶生活，提升品牌的情感共鳴。2）“活動激發”：無活動不社群，無活動不交互，創新的品牌策劃活動方能彰顯品牌價值，以全域品牌營銷策劃活動建立“用戶連接基本盤”。3）“商品交易”：商品連接是品牌&用戶關系的核心連接，優質商品創造優勢價值，特價商品建立活動連接，商品交易驅動品牌社群大增長。4）“分銷裂變”：強大的口碑促生品牌裂變，高效分銷催生品牌價值，流量復用創造高黏性連接，裂變式增長由此產生。5）“會員服務”：提供優質的會員消費體驗，創造更高品牌巔峰消費體驗，以服務創未來。
“五大連接”之一——“價值引領”：以品牌核心價值引領，以品牌價值觀激發用戶情感認同，關注用戶生活，提升品牌的情感共鳴
點亮品牌核心價值，創造新型品牌消費觀。優秀企業必定是以優秀的品牌戰略來指引經營的，“品牌核心價值”引領著企業更快速發展，創造著更多的用戶消費價值。
每個品牌都在積極傳遞著自己的“品牌價值觀”，這種價值觀呼應著用戶的消費取向，與用戶的生活消費習性相匹配，與用戶的情感主張相匹配，或以高興的語調吸引用戶，或以優秀的品牌品質來傳遞生活主張，高價值引領高品質用戶消費。
經典案例：根據愛奇藝、芒果TV、優酷視頻、天風證券研究所等綜合資訊表明，抖音 Slogan 最開始為“讓崇拜從這里開始”，主打“崇拜”和“美好”，隨著用戶不斷增 長，Slogan 轉變為“記錄美好生活”，2018 年，抖音品牌全面升級。核心圈層的影響力慢慢擴張，更多普通人的表達訴求也被激發， Slogan 升級成為“記錄美好生活”，放寬了用戶圈層和內容領域，瞄準了更大的市場，但依舊以“美好”作為抖音的宣傳主題。
更新品牌活動，點亮品牌化交互。數字化技術驅動企業全渠道品牌營銷策劃進化，企業數字化轉型升級助推品牌活動觸發新連接，新零售模式策劃等新商業策劃活動點亮著品牌核心價值，新零售策劃運營使用戶參與度更高，交互的高頻性帶來了優質的用戶認知。
創新全域品牌策劃，點亮用戶連接。品牌與用戶建立有效連接的過程，往往是企業基于自身的經營優勢，洞察自有品牌發展特質，以全渠道品牌策劃傳播點亮用戶消費特質的過程，以數字營銷策劃活化用戶交互形式，可以在線報名入會，可以參與商品預售眾籌，可以進行社區團隊，新品牌營銷策劃使品牌&用戶更加深入且有價值。
經典案例：根據磁力引擎、天風證券研究所等綜合資訊表明，結合《快手電商營銷價值報告》等數據顯示，32%的快手用戶會因為信任主播的推薦而購買 產品，12%用戶單純為支持主播而購買產品，可見快手用戶對主播信任程度高。同時，根據磁力引擎，有 60%的用戶是由于視頻網友討論決定是否購買，快手主播與粉絲的互動在直播帶貨中發揮著至關重要的作用，92%的用戶表示滿意主播推薦的商品。
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