生鮮新零售之三端強化新團購
發布時間：2022-08-15 ????點擊數：
三端強化，創造新團購新價值。生鮮新零售的興起，得益于團購的迅猛發展，得益于品牌戰略指引的新團購經營，更得益于全渠道品牌策劃傳播點亮的品牌新形象。生鮮新零售經營，需要細分用戶消費群體，以“品質消費”激活高端消費，以數字品牌營銷策劃點亮“中端消費”，更以全渠道品牌營銷策劃激活“社區團購”的影響力。
“三端經營”，持續強化新團購。1）“高端消費育化”：挖掘品質消費，拉升高端用戶經營；培育孵化高端定制，擴大高端產品占比。2）“中端消費擴容”：擴大中檔人群消費；彰顯高性價比，推動中檔市場擴容。3）“大眾端消費覆蓋”：融入大眾生活，激活“團”的沖擊力；覆蓋更多大眾消費場景，提升社區團購的“大眾影響力”。
“高端消費育化”：挖掘品質消費，拉升高端用戶經營；培育孵化高端定制，擴大高端產品占比
挖掘品質消費，拉升高端用戶經營。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播點燃高端用戶的消費熱情，優秀的社區團購，必然是可以提供高品質商品及服務的團購，必然是可以用“高品質經營”創造新團購價值，必然可以用“高端用戶”創造新商業經營。
培育孵化高端定制，擴大高端產品占比。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新團購經營，高價值的社區團購，必然會更加關注“高端用戶”的個性化需求，以“高端產品”點亮新團購消費，以“主題式服務”提升高端用戶的消費黏性。
經典案例：根據叮咚買菜、每日優鮮、美團買菜、樸樸APP、東方證券研究所等綜合資訊表明，叮咚買菜獨有特權包括生活特權和專屬客服，其中的生活特權，即生活服務、攝影寫真、出行住宿和健康體檢等方面優惠服務。
“中端消費擴容”：擴大中檔人群消費；彰顯高性價比，推動中檔市場擴容
擴大中檔人群消費。數字品牌營銷策劃創新風起，“中檔人群”消費日益成為生活消費品行業的主力軍，點亮中檔生活消費品品質，創造中檔標準化產品，聚合中檔消費者，以中檔消費激發新團購的經營。
彰顯高性價比，推動中檔市場擴容。“高性價比”牽引著企業新商業經營，創造著中檔消費的新價值，或以“明星產品”激活著品牌認知，或以“流量產品”提升著產品知名度。高性價比產品，激發著用戶興趣，創造著中檔品牌新價值。
“大眾端消費覆蓋”：融入大眾生活，激活“團”的沖擊力；覆蓋更多大眾消費場景，提升社區團購的“大眾影響力”
融入大眾生活，激活“團”的沖擊力。品牌戰略指引著團購品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播刷新著品牌形象，拼團等數字品牌營銷策劃激發用戶的交互熱情，新團購聚合的是“大眾化用戶消費”，創造的是“團購式用戶經營”。
覆蓋更多大眾消費場景，提升社區團購的“大眾影響力”。點燃生鮮新零售的消費場景，或立足廚房點亮生鮮美食效應，或凸顯品質生活創造新社區團購樂趣，更或放大“家庭宴會”激活家庭的快樂。生鮮新零售，多場景，創造新團購價值。
經典案例：根據易觀分析、東方證券研究所等綜合資訊表明，生鮮零售大致可分為線上及線下渠道，各渠道主打不同消費場景：
其中的線下渠道主要包括，菜市場、傳統超市、大賣場以及社區生鮮店。線下渠道主要采用即時自提的送貨方式，主要針對消費者即時性需求。
線上渠道主要包括，傳統電商、前置倉模式、前店后倉模式以及社區團購模式。其中的社區團購模式采用團長集單配送，一般為次日達，兼顧計劃性和即時性需求，構建新的作業模式和履約體系，履約成本低。
新團購的價值，貴在以品牌戰略指引生鮮新零售產品品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數字品牌營銷策劃放大“新產品價值”。融入數字化，點亮高品質消費，放大高端品質消費，擴大中端消費群體，大力度覆蓋大眾消費，新團購經營，必有大未來！
“三端經營”，持續強化新團購。1）“高端消費育化”：挖掘品質消費，拉升高端用戶經營；培育孵化高端定制，擴大高端產品占比。2）“中端消費擴容”：擴大中檔人群消費；彰顯高性價比，推動中檔市場擴容。3）“大眾端消費覆蓋”：融入大眾生活，激活“團”的沖擊力；覆蓋更多大眾消費場景，提升社區團購的“大眾影響力”。
“高端消費育化”：挖掘品質消費，拉升高端用戶經營；培育孵化高端定制，擴大高端產品占比
挖掘品質消費，拉升高端用戶經營。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播點燃高端用戶的消費熱情，優秀的社區團購，必然是可以提供高品質商品及服務的團購，必然是可以用“高品質經營”創造新團購價值，必然可以用“高端用戶”創造新商業經營。
培育孵化高端定制，擴大高端產品占比。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新團購經營，高價值的社區團購，必然會更加關注“高端用戶”的個性化需求，以“高端產品”點亮新團購消費，以“主題式服務”提升高端用戶的消費黏性。
經典案例：根據叮咚買菜、每日優鮮、美團買菜、樸樸APP、東方證券研究所等綜合資訊表明，叮咚買菜獨有特權包括生活特權和專屬客服，其中的生活特權，即生活服務、攝影寫真、出行住宿和健康體檢等方面優惠服務。
擴大中檔人群消費。數字品牌營銷策劃創新風起，“中檔人群”消費日益成為生活消費品行業的主力軍，點亮中檔生活消費品品質，創造中檔標準化產品，聚合中檔消費者，以中檔消費激發新團購的經營。
彰顯高性價比，推動中檔市場擴容。“高性價比”牽引著企業新商業經營，創造著中檔消費的新價值，或以“明星產品”激活著品牌認知，或以“流量產品”提升著產品知名度。高性價比產品，激發著用戶興趣，創造著中檔品牌新價值。
“大眾端消費覆蓋”：融入大眾生活，激活“團”的沖擊力；覆蓋更多大眾消費場景，提升社區團購的“大眾影響力”
融入大眾生活，激活“團”的沖擊力。品牌戰略指引著團購品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播刷新著品牌形象，拼團等數字品牌營銷策劃激發用戶的交互熱情，新團購聚合的是“大眾化用戶消費”，創造的是“團購式用戶經營”。
覆蓋更多大眾消費場景，提升社區團購的“大眾影響力”。點燃生鮮新零售的消費場景，或立足廚房點亮生鮮美食效應，或凸顯品質生活創造新社區團購樂趣，更或放大“家庭宴會”激活家庭的快樂。生鮮新零售，多場景，創造新團購價值。
經典案例：根據易觀分析、東方證券研究所等綜合資訊表明，生鮮零售大致可分為線上及線下渠道，各渠道主打不同消費場景：
其中的線下渠道主要包括，菜市場、傳統超市、大賣場以及社區生鮮店。線下渠道主要采用即時自提的送貨方式，主要針對消費者即時性需求。
線上渠道主要包括，傳統電商、前置倉模式、前店后倉模式以及社區團購模式。其中的社區團購模式采用團長集單配送，一般為次日達，兼顧計劃性和即時性需求，構建新的作業模式和履約體系，履約成本低。
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