家裝家居新零售電商品牌策劃營銷四大要點
發布時間：2020-09-05 ????點擊數：
家裝一直是國內家內消費者重度關注的消費領域，家裝家居新零售電商更是國內商業策劃運營的創新領域；關注家裝家居新零售策劃運營，基于家裝家居用戶消費的數字品牌營銷策劃，是家裝家居新零售電商經營迅猛發展的關鍵舉措，也是其創新線上咨詢、在線成交、線下門店體驗、配送到家全渠道品牌策劃營銷的重要行動，以數字化技術驅動，推進家裝家居企業的數字化轉型升級，締造家裝家居新零售平臺策劃經營新天地。
家裝家居新零售電商品牌策劃營銷需要關注四大要點：分區域激活家裝需求，因城施策，提升“全屋裝修”品牌影響力。推進“品牌化內容行銷”，以“創新式家居設計方案”為切入點，亮化主題化、個性化和品牌化家居。強化“互動式品牌溝通”，提升用戶的參與度，亮化“全屋家裝”形象。強化科技賦能家居，以數字化技術驅動“智能家居”更新迭代，再造“智能家居新生活”。
“四大要點”之一：分區域激活家裝需求，因城施策，提升“全屋裝修”品牌影響力
隨著一線城市房地產市場的飽和，購置住房并進行整屋裝修的需求在二三四線城市得到更多釋放。在經濟條件、個性家居風格等影響下，局部改造的需求在90后群體中更加突出。根據《2019年騰訊營銷洞察家裝行業調研報告》等綜合資訊表明，二線以上城市對整屋裝修的認可度更高，80后、70后對整屋裝修的認可度更高，90后的局部改造等認可度更高。
各城市都有自己的家居文化背景、生活習慣、消費特性及裝修訴求，“因城施策”、“因人而裝”成為“整屋裝修”的高價值亮點。各家裝家居新零售電商均有自己的主打品類、設計風格、裝修特色等，有自己的云端設計團隊、裝修預算及家裝特點，關注區域家裝家居消費者的家居消費訴求、品牌化消費感觸，其可以更好滿足家裝家居個性化、主題化訴求，提升用戶滿意度，在“整屋裝修”中尋求突破，在局部改造、軟裝設計家裝等尋求家居方案平衡。
“四大要點”之二：推進“品牌化內容行銷”，以“創新式家居設計方案”為切入點，亮化主題化、個性化和品牌化家居
根據《2019年騰訊營銷洞察家裝行業調研報告》等綜合資訊表明，預算、風格、經驗及健康環保因素，是家裝消費者最想了解的信息，而這些要素均需要以“用戶家裝家居方案”做前期引領，以云端家裝家居設計做發展牽引，以新零售家居生活做亮化重點，從“舒適家裝”、“舒適家居”講開來，因此，推進“品牌化內容行銷”，創新“家居設計方案”勢在必行。
優秀的家裝家居新零售電商品牌，總能強化“創新式家裝家居方案”輸出，亮化品牌化、主題化和個性化家裝家居方案，細化家裝內容，點燃家居生活，舒展家居情懷，與用戶的家居風格融為一體，與云端集成式家裝家居設計渾然天成，于集成家裝處做文章，于云端創新家裝家居處下功夫，則，家裝家居新零售電商品牌策劃營銷，定可大成！
“四大要點”之三：強化“互動式品牌溝通”，提升用戶的參與度，亮化“全屋家裝”形象
根據《2019年騰訊營銷洞察家裝行業調研報告》等綜合資訊表明，容易打理、簡潔干凈、實用、環保健康，是消費者對家裝效果最主要的期待，消費者的期望總會與家裝家居新零售電商的商品&服務有所偏差，這需要家裝家居新零售電商經營放眼產業鏈經營，深度洞察前端家裝家居舒適家居、舒心家裝等消費需求，拉動家裝家居數字品牌營銷策劃，點亮全渠道品牌策劃營銷經營，創新互動式品牌溝通。
優秀的家裝家居新零售電商品牌，總能創造優秀的數字化技術，更新家裝家居行業的“品牌溝通邏輯”，以優質的短視頻傳遞產品的高品質、家居的容易清潔打理，亮化品牌家居方案的溫暖、舒適、強收納價值，以小視頻傳播品牌核心價值，以家裝直播、家居生活短視頻、家裝過程智能化監控等亮化建材家居商品及家裝家居服務。
“四大要點”之四：強化科技賦能家居，以數字化技術驅動“智能家居”更新迭代，再造“智能家居新生活”
根據《2019年騰訊營銷洞察家裝行業調研報告》等綜合資訊表明，消費者在裝修過程中想了解的信息大多涵蓋了“智能化”的信息，從家裝/家居智能設備信息到智能化的設計、應用再到“智能家居”的配置，“智能家居生活”已經成了家裝家居用戶的一大“關鍵性消費訴求”。
智能家居帶來智能化生活，創造舒心、舒適的家居生活價值。以數字化技術驅動智能家裝/智能家居的發展，用AR在線展示家裝家居設計方案，利用會員標簽智能化推薦高匹配的家裝/家居商品服務，用直播展示優異的家裝家居情景，通過特權定金、優惠折扣等吸引在線下單，與線下門店現場導購、在店體驗及訂單配送高效銜接。
家裝家居新零售電商的品牌策劃營銷，需要企業深度洞察家裝家居商業模式創新及新零售模式策劃的切入點，將自己的家裝設計、集成家居、云端賦能、情境終端搭建等競爭優勢充分發揮，以數字化技術驅動企業數字化轉型升級，推動線上短視頻直播與線下門店情境體驗、現場服務等高效銜接的全渠道營銷策劃，點亮家裝情境表達、家居生活價值等品牌策劃的新穎性，激活家裝家居新零售策劃運營的創新性和落地性。
家裝家居新零售電商品牌策劃營銷需要關注四大要點：分區域激活家裝需求，因城施策，提升“全屋裝修”品牌影響力。推進“品牌化內容行銷”，以“創新式家居設計方案”為切入點，亮化主題化、個性化和品牌化家居。強化“互動式品牌溝通”，提升用戶的參與度，亮化“全屋家裝”形象。強化科技賦能家居，以數字化技術驅動“智能家居”更新迭代，再造“智能家居新生活”。
“四大要點”之一：分區域激活家裝需求，因城施策，提升“全屋裝修”品牌影響力
隨著一線城市房地產市場的飽和，購置住房并進行整屋裝修的需求在二三四線城市得到更多釋放。在經濟條件、個性家居風格等影響下，局部改造的需求在90后群體中更加突出。根據《2019年騰訊營銷洞察家裝行業調研報告》等綜合資訊表明，二線以上城市對整屋裝修的認可度更高，80后、70后對整屋裝修的認可度更高，90后的局部改造等認可度更高。
各城市都有自己的家居文化背景、生活習慣、消費特性及裝修訴求，“因城施策”、“因人而裝”成為“整屋裝修”的高價值亮點。各家裝家居新零售電商均有自己的主打品類、設計風格、裝修特色等，有自己的云端設計團隊、裝修預算及家裝特點，關注區域家裝家居消費者的家居消費訴求、品牌化消費感觸，其可以更好滿足家裝家居個性化、主題化訴求，提升用戶滿意度，在“整屋裝修”中尋求突破，在局部改造、軟裝設計家裝等尋求家居方案平衡。
“四大要點”之二：推進“品牌化內容行銷”，以“創新式家居設計方案”為切入點，亮化主題化、個性化和品牌化家居
根據《2019年騰訊營銷洞察家裝行業調研報告》等綜合資訊表明，預算、風格、經驗及健康環保因素，是家裝消費者最想了解的信息，而這些要素均需要以“用戶家裝家居方案”做前期引領，以云端家裝家居設計做發展牽引，以新零售家居生活做亮化重點，從“舒適家裝”、“舒適家居”講開來，因此，推進“品牌化內容行銷”，創新“家居設計方案”勢在必行。
優秀的家裝家居新零售電商品牌，總能強化“創新式家裝家居方案”輸出，亮化品牌化、主題化和個性化家裝家居方案，細化家裝內容，點燃家居生活，舒展家居情懷，與用戶的家居風格融為一體，與云端集成式家裝家居設計渾然天成，于集成家裝處做文章，于云端創新家裝家居處下功夫，則，家裝家居新零售電商品牌策劃營銷，定可大成！
“四大要點”之三：強化“互動式品牌溝通”，提升用戶的參與度，亮化“全屋家裝”形象
根據《2019年騰訊營銷洞察家裝行業調研報告》等綜合資訊表明，容易打理、簡潔干凈、實用、環保健康，是消費者對家裝效果最主要的期待，消費者的期望總會與家裝家居新零售電商的商品&服務有所偏差，這需要家裝家居新零售電商經營放眼產業鏈經營，深度洞察前端家裝家居舒適家居、舒心家裝等消費需求，拉動家裝家居數字品牌營銷策劃，點亮全渠道品牌策劃營銷經營，創新互動式品牌溝通。
優秀的家裝家居新零售電商品牌，總能創造優秀的數字化技術，更新家裝家居行業的“品牌溝通邏輯”，以優質的短視頻傳遞產品的高品質、家居的容易清潔打理，亮化品牌家居方案的溫暖、舒適、強收納價值，以小視頻傳播品牌核心價值，以家裝直播、家居生活短視頻、家裝過程智能化監控等亮化建材家居商品及家裝家居服務。
“四大要點”之四：強化科技賦能家居，以數字化技術驅動“智能家居”更新迭代，再造“智能家居新生活”
根據《2019年騰訊營銷洞察家裝行業調研報告》等綜合資訊表明，消費者在裝修過程中想了解的信息大多涵蓋了“智能化”的信息，從家裝/家居智能設備信息到智能化的設計、應用再到“智能家居”的配置，“智能家居生活”已經成了家裝家居用戶的一大“關鍵性消費訴求”。
家裝家居新零售電商的品牌策劃營銷，需要企業深度洞察家裝家居商業模式創新及新零售模式策劃的切入點，將自己的家裝設計、集成家居、云端賦能、情境終端搭建等競爭優勢充分發揮，以數字化技術驅動企業數字化轉型升級，推動線上短視頻直播與線下門店情境體驗、現場服務等高效銜接的全渠道營銷策劃，點亮家裝情境表達、家居生活價值等品牌策劃的新穎性，激活家裝家居新零售策劃運營的創新性和落地性。
- 上一篇：輕鋼別墅家居新零售平臺三大戰略指引
- 下一篇：家裝新零售電商企業營銷策劃三整合
智慧閱讀
滬公網安備 31010702005974號