健康食品電商新零售品牌策劃營銷三戰機
發布時間：2020-05-31 ????點擊數：
休閑食品行業經過多年發展，行業規模與日俱增，隨著民眾消費水平的提高，健康食品受歡迎度日益增長，基于健康食品的電商新零售日益增多，線上下單門店取貨、拼團購買定點取貨等全渠道品牌營銷策劃影響廣泛，基于粉絲高忠誠度的數字品牌策劃營銷創新不斷，主打食品消費微場景的特價促銷、社交拼團等營銷策劃活動日新月異，健康食品新零售電商，大有可為。
優秀的休閑食品行業，總會有優秀的品牌，總會有創新的做法，在激烈的市場競爭中洞察企業創新商機，在激烈的企業拓展中亮化品牌策劃營銷，健康食品企業可以走得更遠。
健康食品電商新零售創新在即，數字品牌策劃營銷需要深度把握“三大戰機”： 破解食品消費困擾，點亮“健康食品消費”，放大健康食品場景。持續刷新健康意識，規劃食品消費健康路徑，激活“目標人群健康食品健康消費金字塔”，放大“健康植入”要素能量。植入玩趣等互聯網基因，推進“聯合品牌賦能”，大玩“跨界營銷”，用戶數據再賦能，品牌銷售雙亮化。
“三戰機”之一：破解食品消費困擾，點亮“健康食品消費”，放大健康食品場景
國內食品消費經過多年，消費升級使大家對食品更關注其品質化、價值化，國內消費主力人群集中在80后邊、90后人群，其對自身生活品質的要求促生了大量的“健康食品消費”，根據丁香醫生、國信證券經濟研究所等綜合資訊表明，80后、90后對骨質關節、睡眠、三高等健康問題尤其關心，更愿意為此支付費用。
線上的數據也側面佐證，多數用戶消費更加關注健康類食品、養生類食品。從 2019上半年天貓養生類食品的消費客群來看，二線城市的 85 后和 90 后人群已成為線上養生類食品的消費主力，并且下沉市場的 80 后、90 后及95 后消費者增速強勁，已成為健康食品消費的新興人群。
80后、90后消費人群的健康消費升級，是一股行業性潮流，同時健康食品天生有自己的粉絲，有自己固有的養生消費群體，點亮保健身體、調養機體、健康身心等健康食品消費動機，放大食品選擇、組合搭配、營養有方、滋補有道等健康食品消費樣式，點亮食品自用、聚會分享、朋友推薦、美食烹飪等多種消費群體，健康食品，有著不一樣的精彩！
“三戰機”之二：持續刷新健康意識，規劃食品消費健康路徑，激活“目標人群健康食品健康消費金字塔”，放大“健康植入”要素能量
“健康”是所有人都關注的，強大的健康意識已經成為食品消費的主流觀念，強化食品品質健康，亮化健康消費，成為80后90后消費人群的“食品消費關鍵點”，根據丁香醫生、國信證券經濟研究所等綜合資訊表明，“飲食健康”位居消費者健康類別關注度排名第一位，國民飲食健康消費已經從溫飽消費、食好消費升級為“營養健康”，“健康消費”已經成為食品消費的大主流、強趨勢。
與此同時，我國民眾健康飲食也從單一的營養攝入向健康品質、健康組合搭配等發展，亮化健康飲食和健康組合，成為健康食品行業性趨勢。根據尼爾森零研數據顯示，添加健康成分的食用油、醬油、早餐谷物、方便面等品類增速更快，主打健康概念的早餐谷物產品2018年銷售額份額達 4.1%，相比 2017 年翻兩番。
“三戰機”之三：植入玩趣等互聯網基因，推進“聯合品牌賦能”，大玩“跨界營銷”，用戶數據再賦能，品牌銷售雙亮化
我們身處互聯網時代，數字化技術發展快速，健康食品標簽遍布各大平臺，各健康食品企業紛紛打出有機、天然等字樣，吸引目標消費者的眼球，更通過產品品嘗、特價促銷及聯合促銷等提升產品業績，放大品牌能量。
“聯合品牌營銷”近年來比較熱門，大量品牌紛紛聯合同檔次、同品質品牌開展“聯合活動”，以“跨界營銷”的方式放大自身的品牌能量，并強化多產品聯合促銷提升品牌影響力。根據時趣洞察云、網絡公開資料、國信證券研究所等綜合資訊表明，近年來大火的“喜茶”先后與小黃鴨、歐萊雅、太平鳥等知名品牌開展了跨界合作，小的活動多是買贈等活動，大的活動則是KOL推廣及定制單品等創新活動，活動大多引發用戶大量閱讀及討論，更有奈雪的茶、大白兔、鐘薛高等依托跨界營銷賺足眼球。
健康食品是食品消費的未來，商業策劃前景廣闊，食品電商新零售策劃運營的創新同樣倍受關注，以數字化技術升級為驅動，點亮健康食品的消費場景及多元化品牌策劃營銷，刷新健康食品消費意識及規劃食品消費健康路徑，推進線上互動線下消費等數字營銷策劃，植入趣味性互聯網玩法，推進聯合品牌賦能及營銷場景化，食品新零售電商經營策劃定能一展風采！
優秀的休閑食品行業，總會有優秀的品牌，總會有創新的做法，在激烈的市場競爭中洞察企業創新商機，在激烈的企業拓展中亮化品牌策劃營銷，健康食品企業可以走得更遠。
健康食品電商新零售創新在即，數字品牌策劃營銷需要深度把握“三大戰機”： 破解食品消費困擾，點亮“健康食品消費”，放大健康食品場景。持續刷新健康意識，規劃食品消費健康路徑，激活“目標人群健康食品健康消費金字塔”，放大“健康植入”要素能量。植入玩趣等互聯網基因，推進“聯合品牌賦能”，大玩“跨界營銷”，用戶數據再賦能，品牌銷售雙亮化。
“三戰機”之一：破解食品消費困擾，點亮“健康食品消費”，放大健康食品場景
國內食品消費經過多年，消費升級使大家對食品更關注其品質化、價值化，國內消費主力人群集中在80后邊、90后人群，其對自身生活品質的要求促生了大量的“健康食品消費”，根據丁香醫生、國信證券經濟研究所等綜合資訊表明，80后、90后對骨質關節、睡眠、三高等健康問題尤其關心，更愿意為此支付費用。
80后、90后消費人群的健康消費升級，是一股行業性潮流，同時健康食品天生有自己的粉絲，有自己固有的養生消費群體，點亮保健身體、調養機體、健康身心等健康食品消費動機，放大食品選擇、組合搭配、營養有方、滋補有道等健康食品消費樣式，點亮食品自用、聚會分享、朋友推薦、美食烹飪等多種消費群體，健康食品，有著不一樣的精彩！
“三戰機”之二：持續刷新健康意識，規劃食品消費健康路徑，激活“目標人群健康食品健康消費金字塔”，放大“健康植入”要素能量
“健康”是所有人都關注的，強大的健康意識已經成為食品消費的主流觀念，強化食品品質健康，亮化健康消費，成為80后90后消費人群的“食品消費關鍵點”，根據丁香醫生、國信證券經濟研究所等綜合資訊表明，“飲食健康”位居消費者健康類別關注度排名第一位，國民飲食健康消費已經從溫飽消費、食好消費升級為“營養健康”，“健康消費”已經成為食品消費的大主流、強趨勢。
“三戰機”之三：植入玩趣等互聯網基因，推進“聯合品牌賦能”，大玩“跨界營銷”，用戶數據再賦能，品牌銷售雙亮化
我們身處互聯網時代，數字化技術發展快速，健康食品標簽遍布各大平臺，各健康食品企業紛紛打出有機、天然等字樣，吸引目標消費者的眼球，更通過產品品嘗、特價促銷及聯合促銷等提升產品業績，放大品牌能量。
“聯合品牌營銷”近年來比較熱門，大量品牌紛紛聯合同檔次、同品質品牌開展“聯合活動”，以“跨界營銷”的方式放大自身的品牌能量，并強化多產品聯合促銷提升品牌影響力。根據時趣洞察云、網絡公開資料、國信證券研究所等綜合資訊表明，近年來大火的“喜茶”先后與小黃鴨、歐萊雅、太平鳥等知名品牌開展了跨界合作，小的活動多是買贈等活動，大的活動則是KOL推廣及定制單品等創新活動，活動大多引發用戶大量閱讀及討論，更有奈雪的茶、大白兔、鐘薛高等依托跨界營銷賺足眼球。
健康食品是食品消費的未來，商業策劃前景廣闊，食品電商新零售策劃運營的創新同樣倍受關注，以數字化技術升級為驅動，點亮健康食品的消費場景及多元化品牌策劃營銷，刷新健康食品消費意識及規劃食品消費健康路徑，推進線上互動線下消費等數字營銷策劃，植入趣味性互聯網玩法，推進聯合品牌賦能及營銷場景化，食品新零售電商經營策劃定能一展風采！
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