品牌切割戰之故事點亮三法
發布時間：2022-09-27 ????點擊數：
刷新品牌故事，點亮品牌價值。優秀的品牌故事，點亮的是品牌特質，創造的是品牌新感知。品牌故事，或以品牌傳奇點亮著品牌戰略，或以企業故事創新著品牌營銷策劃，或以事業價值點亮產業級品牌策劃傳播，更或以數字營銷策劃激發用戶的強交互。優秀的品牌，優秀的品牌故事，創造著品牌經營的“新傳奇”。
最好的溝通方式就是“講故事”。三大方法，刷新品牌故事，推進強力品牌切割。1）“講述品牌傳奇”：追蹤品牌發展歷程，點亮品牌傳奇；講述品牌故事，樹立品牌形象。2）“講述企業故事”：回顧企業發展，點亮企業關鍵點；植入產品優勢，刷新場景價值，讓故事感染人。3）“講述事業價值”：表達企業夢想，傳遞品牌價值；有事業，有遠景，更有故事。
“三大方法”之一——“講述品牌傳奇”：追蹤品牌發展歷程，點亮品牌傳奇；講述品牌故事，樹立品牌形象
追蹤品牌發展歷程，點亮品牌傳奇。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，品牌的發展歷程吸引著用戶的目光。那些感人的品牌起源，那些可親可近的創始人，激發著用戶的價值認同，創造著用戶的情感共鳴。
講述品牌故事，樹立品牌形象。創新的品牌經營，創新的品牌故事，感染的是用戶，點亮的是品牌發展，樹立的是品牌形象。香奈兒的獨立、自主，對于個性的彰顯，已經成為優秀的品牌印記，成為品牌文化的一部分，同時風靡全世界。
“三大方法”之二——“講述企業故事”：回顧企業發展，點亮企業關鍵點；植入產品優勢，刷新場景價值，讓故事感染人
回顧企業發展，點亮企業關鍵點。企業經營，有歷史，就有故事；有發展，就有經營突破。企業故事，那些第一個產品誕生的瞬間，那些品牌發布會的“高光時刻”，那些極具品牌感染力的“話題傳播”，那些主題活動、會員沙龍等數字品牌營銷策劃活動傳播著品牌故事，點亮著品牌價值。
植入產品優勢，刷新場景價值，讓故事感染人。“產品經營”是企業經營的基礎，是企業競爭優勢的重要組成部分，是企業獨特場景建立的“重要立足點”，優秀的品牌故事，或源于“明星產品”的尋找，或勝在“獨特產品文化”的高舉，或強在“經典工藝”的放大。故事，生動且感人。
經典案例：根據公司官網、公司公眾號和國金證券研究所等綜合資訊表明，卡薩帝通過新媒體、話題與 IP 將高質量、有創意有內容的營銷方案推出，實現內容持續發酵和引爆。如2019年度其推出的廣告故事片《卡薩帝的人生故事》，采用《戲服》、《半瓶酒》等 6 組人物故事相銜接，一個故事對應一種產品+一個家庭+一種人生品格，此案例斬獲“2019中國數字化營銷金牛獎——最佳內容營銷獎”。
“三大方法”之三——“講述事業價值”：表達企業夢想，傳遞品牌價值；有事業，有遠景，更有故事
表達企業夢想，傳遞品牌價值。企業的故事，尤其是優秀企業的故事，不但傳遞著企業夢想，而且傳遞著品牌價值，點亮著企業的“事業價值”。企業做的是產品，經營的是“消費價值”，創造的是“永恒的企業夢想”。
那些對于品質的千錘百煉，那些對于客戶的貼心服務，那些真正有效的產品功能，無不是企業夢想的“外在表現”，無不是企業品牌價值的絕佳表達。企業有夢想，品牌有價值，才能走得更遠。
有事業，有遠景，更有故事。企業是一個市場經營主體，有事業的企業才能壯大“經營聲勢”，有遠景的企業才能延伸其經營長度，才能有其經營的“深度價值”。如卡薩帝對于高端品質的堅守，對于高端家用電器的專注。
經典案例：根據公司官網、公司公眾號和國金證券研究所等綜合資訊表明，2019年起卡薩帝在雙微、抖音、小紅書中通過大 IP 和內容植入形成話題口碑;保持權威媒體聲量占位，多次合作高流量節目，如《披荊斬棘的哥哥》、《羅振宇跨年演講》、《衣尚中國》等。
品牌故事，點亮的是品牌戰略，創新的是品牌營銷策劃形式，更新的是產業級品牌策劃傳播，而真正助力的是，數字營銷策劃驅動的“產業品牌推廣”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃點亮品牌故事傳播，以“品牌發展關鍵點”講述品牌傳奇，以“產品&場景”講述企業故事，以“企業夢想*遠景事業”講述事業價值，品牌故事點亮，值得期待！
最好的溝通方式就是“講故事”。三大方法，刷新品牌故事，推進強力品牌切割。1）“講述品牌傳奇”：追蹤品牌發展歷程，點亮品牌傳奇；講述品牌故事，樹立品牌形象。2）“講述企業故事”：回顧企業發展，點亮企業關鍵點；植入產品優勢，刷新場景價值，讓故事感染人。3）“講述事業價值”：表達企業夢想，傳遞品牌價值；有事業，有遠景，更有故事。
“三大方法”之一——“講述品牌傳奇”：追蹤品牌發展歷程，點亮品牌傳奇；講述品牌故事，樹立品牌形象
追蹤品牌發展歷程，點亮品牌傳奇。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，品牌的發展歷程吸引著用戶的目光。那些感人的品牌起源，那些可親可近的創始人，激發著用戶的價值認同，創造著用戶的情感共鳴。
講述品牌故事，樹立品牌形象。創新的品牌經營，創新的品牌故事，感染的是用戶，點亮的是品牌發展，樹立的是品牌形象。香奈兒的獨立、自主，對于個性的彰顯，已經成為優秀的品牌印記，成為品牌文化的一部分，同時風靡全世界。
“三大方法”之二——“講述企業故事”：回顧企業發展，點亮企業關鍵點；植入產品優勢，刷新場景價值，讓故事感染人
回顧企業發展，點亮企業關鍵點。企業經營，有歷史，就有故事；有發展，就有經營突破。企業故事，那些第一個產品誕生的瞬間，那些品牌發布會的“高光時刻”，那些極具品牌感染力的“話題傳播”，那些主題活動、會員沙龍等數字品牌營銷策劃活動傳播著品牌故事，點亮著品牌價值。
植入產品優勢，刷新場景價值，讓故事感染人。“產品經營”是企業經營的基礎，是企業競爭優勢的重要組成部分，是企業獨特場景建立的“重要立足點”，優秀的品牌故事，或源于“明星產品”的尋找，或勝在“獨特產品文化”的高舉，或強在“經典工藝”的放大。故事，生動且感人。
經典案例：根據公司官網、公司公眾號和國金證券研究所等綜合資訊表明，卡薩帝通過新媒體、話題與 IP 將高質量、有創意有內容的營銷方案推出，實現內容持續發酵和引爆。如2019年度其推出的廣告故事片《卡薩帝的人生故事》，采用《戲服》、《半瓶酒》等 6 組人物故事相銜接，一個故事對應一種產品+一個家庭+一種人生品格，此案例斬獲“2019中國數字化營銷金牛獎——最佳內容營銷獎”。
表達企業夢想，傳遞品牌價值。企業的故事，尤其是優秀企業的故事，不但傳遞著企業夢想，而且傳遞著品牌價值，點亮著企業的“事業價值”。企業做的是產品，經營的是“消費價值”，創造的是“永恒的企業夢想”。
那些對于品質的千錘百煉，那些對于客戶的貼心服務，那些真正有效的產品功能，無不是企業夢想的“外在表現”，無不是企業品牌價值的絕佳表達。企業有夢想，品牌有價值，才能走得更遠。
有事業，有遠景，更有故事。企業是一個市場經營主體，有事業的企業才能壯大“經營聲勢”，有遠景的企業才能延伸其經營長度，才能有其經營的“深度價值”。如卡薩帝對于高端品質的堅守，對于高端家用電器的專注。
經典案例：根據公司官網、公司公眾號和國金證券研究所等綜合資訊表明，2019年起卡薩帝在雙微、抖音、小紅書中通過大 IP 和內容植入形成話題口碑;保持權威媒體聲量占位，多次合作高流量節目，如《披荊斬棘的哥哥》、《羅振宇跨年演講》、《衣尚中國》等。
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