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產品切割，刷新品牌定位策劃，創造品牌新價值。優秀的產品品牌營銷策劃，必然是以產業級品牌戰略為指引的，必然是以“產品特性”切割行業產品經營線的，必然是以產業級品牌策劃傳播點燃用戶的“產品消費”的。更重要是，優秀的產品切割，需要融入數字化技術驅動的時代浪潮，以數字營銷策劃激活用戶的產品價值認知，以數字品牌經營助推“現象級產品切割”。
 
產品切割，源于產品特性，強于放大產品競爭價值，勝于放大產品消費。
 
“三大要素”，創新產品切割，創造品牌大價值。1）“點亮產品特性”：深度挖掘產品特質；點亮產品特性。2）“放大競爭價值”：應對產品競爭；持續放大競爭優勢。3）“放大產品消費”：嫁接品牌場景；放大產品消費及應用領域。
 
“三大要素”之一——“點亮產品特性”：深度挖掘產品特質；點亮產品特性
 
深度挖掘產品特質。優秀的產品經營，無不以產業級品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，無不以產業級品牌策劃傳播刷新“產品特質”，無不以數字營銷策劃激活新產品經營。產品特質，或以正宗原料、正宗產地訴求“正宗產品”，或以定制化、個性化訴求“產品定制”，更或以產品特質助推產品經營。
 
點亮產品特性。產品特性，源于優質的產品制造，贏于優秀的產品經營，勝于高價值的產品特色。產品特性是多樣的，而這，正是產品切割最有魅力的地方。不一樣的行業，不一樣的產品特性，可以切割出更多、更優秀的品牌。
 
經典案例：根據公司公告、天風證券研究所等綜合資訊表明，2018 年，周大福傳承系列在蘇州博物館正式發布推出，首次嘗試以“國潮”形象跨界幾大潮牌，傳承系列突出文化、傳承和現代美學自然平衡之美，取得了極好的市場反應。2019財年，其黃金產品的平均售價上升 13.2%，而周大福傳承系列的成功在其中發揮了一定的作用，2020 財年與 2021 財年，傳承系列在公司內地市場黃金產品零售值 占比分別達32.2%/39.5%。 “三大要素”之二——“放大競爭價值”：應對產品競爭；持續放大競爭優勢
 
應對產品競爭。國內已經進入了產品極度豐裕的年代，產品競爭極其激烈，激烈的市場競爭中，“產品品質”是第一位的，產品高質量經營是第一位的。優秀的產品競爭，創造著新產品消費，點亮著新產品特色，也為優秀的品牌、產業級品牌創造著新價值。
 
持續放大競爭優勢。每家企業都有自己的競爭優勢，每家企業都有自己的產品特色，產品切割，重在刷新產品品牌特質，依托產品競爭優勢做文章，或突出產品的高價值訴求“高端產品”，或刷新產品的快速定制訴求“個性化滿足”，更或是凸顯全渠道經營訴求“全渠道品牌化體驗”，不一而足。
 
“三大要素”之三——“放大產品消費”：嫁接品牌場景；放大產品消費及應用領域
 
嫁接品牌場景。每家企業都有自己的品牌，每個品牌都有自己的主打消費場景，優秀的品牌消費場景，必然是深深依托于產品消費場景，尤其是明星產品的消費場景。
 
明星產品的消費場景，或依賴產品高端消費而極有“價值感”，或彰顯經典工藝而極有“經典魅力”，或直接訴求產品的最大使用場景“讓用戶折服”，如“經常用腦 多喝六個核桃”就是放大了用腦場景，使“六個核桃”品牌深入人心。
 
放大產品消費及應用領域。優秀的產品，優秀的產品消費，必然是擁有極廣產品應用領域的，必然是極有產品發展前途的。產品消費，因產品功能而起；產品應用，因產品品牌的“個性感知”而興。
 
產品的品質越好，受客戶歡迎度越高，產品的消費潛力及應用潛力越好，產品切割越容易；同樣，產品品牌越有影響力，產品品牌溢價越高，產品的消費知名度及認可度越高，其產品品牌價值越大，產品應用領域越廣泛。
 
經典案例：根據中國日報網、官方公眾號、天風證券研究所等綜合資訊表明，周大福與故宮跨界合作，推出“故宮百寶閣”系 列，以朝珠及手串為靈感來源，選取故宮館藏經典文物為原型，延續故宮的中國風高級審美。此外，其與全職高手、冰雪奇緣等受年輕人追捧的 IP 產品也均吸引了大批愛好者。 “產品切割”，貴在以產業級品牌營銷策劃創新點燃用戶消費熱情，以產業級品牌戰略點亮產品特性，以產業級品牌策劃傳播放大產品消費，更以數字營銷策劃激發品牌&用戶交互。切割之法，要的是以“產品之刀”切出最強的產品消費，以“市場之刀”割出最肥美的市場，更以“競爭之刀”收獲最強有力的品牌消費場景及產品應用，持續刷新品牌定位策劃，持續推動產品品牌增長。