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創(chuàng)新全域運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)全域經(jīng)營(yíng)“大進(jìn)化”。全域運(yùn)營(yíng)策劃的創(chuàng)新，貴在洞察企業(yè)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，找到自己的“運(yùn)營(yíng)進(jìn)化路徑”，站在多角度規(guī)劃“全域運(yùn)營(yíng)晉級(jí)之路”，在市場(chǎng)滲透中尋找“新增長(zhǎng)”，以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃、點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，更要升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法、激活家庭大消費(fèi)、深度鏈接高價(jià)值用戶，讓全域運(yùn)營(yíng)更有方向感，讓全域運(yùn)營(yíng)更有價(jià)值感！
 
“五大進(jìn)化路徑”，創(chuàng)新全域運(yùn)營(yíng)。1）“向下—激活下沉市場(chǎng)”：向下滲透，激活區(qū)域市場(chǎng)“私域”；激發(fā)社交關(guān)系，匯聚區(qū)域優(yōu)質(zhì)流量。2）“向老—老年消費(fèi)大挖掘”：關(guān)注老年消費(fèi)，激活老年價(jià)值；激發(fā)用戶興趣，老年用戶及服務(wù)“大放送”。3）“向深—家庭消費(fèi)大挖掘”：女性是主體，男性消費(fèi)也有價(jià)值；贏得信任，帶動(dòng)更大消費(fèi)。4）“向上—文化氣質(zhì)大渲染”：有文化，有氣質(zhì)，提升用戶價(jià)值大認(rèn)同；有國(guó)潮，有文化，有價(jià)值。5）“聯(lián)合—大聯(lián)合大聯(lián)動(dòng)”：推進(jìn)品牌聯(lián)名，產(chǎn)品大聯(lián)合；活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，跨界合作，打造“強(qiáng)人設(shè)”。
 
“向下—激活下沉市場(chǎng)”：向下滲透，激活區(qū)域市場(chǎng)“私域”；激發(fā)社交關(guān)系，匯聚區(qū)域優(yōu)質(zhì)流量
 
向下滲透，激活區(qū)域市場(chǎng)“私域”。企業(yè)全域運(yùn)營(yíng)策劃的“大進(jìn)化”，源于品牌戰(zhàn)略指引下的新市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，源于品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮的“高價(jià)值創(chuàng)造”，更源于市場(chǎng)拓展帶來(lái)的“新商業(yè)創(chuàng)造”。持續(xù)開(kāi)發(fā)明星產(chǎn)品，點(diǎn)亮新產(chǎn)品新消費(fèi)價(jià)值，讓產(chǎn)品獲得更多市場(chǎng)拓展，讓市場(chǎng)更快滲透及創(chuàng)新，推動(dòng)用戶快速?gòu)?fù)購(gòu)，以此點(diǎn)亮“私域用戶流量”，推動(dòng)企業(yè)大發(fā)展。
 
激發(fā)社交關(guān)系，匯聚區(qū)域優(yōu)質(zhì)流量。全渠道品牌策劃傳播，一方面點(diǎn)燃了用戶的消費(fèi)熱情，讓用戶更有價(jià)值感，另一方面激發(fā)著用戶的大交互，讓“明星產(chǎn)品”更具創(chuàng)造性，也讓“客戶極具價(jià)值感”。有老客戶強(qiáng)驅(qū)動(dòng)，有VIP大推薦，有更多新客戶引入，以此聚攏更多區(qū)域流量，以此激活區(qū)域大價(jià)值，讓區(qū)域流量更給力。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)弗若斯特沙利文、窄門餐飲小程序、頭豹研究院、國(guó)投證券研究中心等綜合資訊表明，從門店城市分布結(jié)構(gòu)看，奈雪的茶主要門店集中在一線、新一線城市，對(duì)應(yīng)其高端品牌定位；而古茗和蜜雪冰城則相對(duì)集中在三線，四線及以下城市，對(duì)應(yīng)其低線級(jí)向高線級(jí)城市的發(fā)展戰(zhàn)略。從門店區(qū)域分布結(jié)構(gòu)看，奈雪的茶主要門店集中在商圈，而古茗和蜜雪冰城則相對(duì)集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn)店。 “向老—老年消費(fèi)大挖掘”：關(guān)注老年消費(fèi)，激活老年價(jià)值；激發(fā)用戶興趣，老年用戶及服務(wù)“大放送”
 
關(guān)注老年消費(fèi)，激活老年價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)賦能全域運(yùn)營(yíng)策劃創(chuàng)新，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)更多用戶消費(fèi)，越優(yōu)秀的用戶運(yùn)營(yíng)，越能壯大用戶實(shí)力，越能挖掘老年人的消費(fèi)潛力，或以“老年專供品”激活老年人的消費(fèi)熱情，或以“老年定制品”提升老年人的消費(fèi)特色，全力激發(fā)老年人新消費(fèi)新價(jià)值。
 
激發(fā)用戶興趣，老年用戶及服務(wù)“大放送”。全域運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新中，“老年人消費(fèi)”是重中之重，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能通過(guò)“老年人專項(xiàng)產(chǎn)品”，創(chuàng)造新一代的用戶感知；越能通過(guò)“老年人專項(xiàng)特色”，更新新一代的產(chǎn)品價(jià)值；越能透過(guò)“高價(jià)值用戶創(chuàng)造”，全力激活“老年新用戶”，全力創(chuàng)造居家、休閑、旅游、娛樂(lè)等老年新消費(fèi)場(chǎng)景，讓老年消費(fèi)更有創(chuàng)造性！
 
“向深—家庭消費(fèi)大挖掘”：女性是主體，男性消費(fèi)也有價(jià)值；贏得信任，帶動(dòng)更大消費(fèi)
 
女性是主體，男性消費(fèi)也有價(jià)值。女性消費(fèi)者，一直是企業(yè)全域運(yùn)營(yíng)的核心人群之一，越優(yōu)秀的全域客戶運(yùn)營(yíng)，越能創(chuàng)造“女性專用消費(fèi)品”，滿足女性的個(gè)性化訴求；越能聚攏“優(yōu)秀女性消費(fèi)”，點(diǎn)亮新女性新消費(fèi)，讓女性感受到更個(gè)性化的服務(wù)，讓女性感受到家庭類消費(fèi)的“貼心感”。融入女性居家生活，讓產(chǎn)品成為女性消費(fèi)的一分子，讓“定制化服務(wù)”更能滿足女性消費(fèi)訴求，以此帶動(dòng)男性消費(fèi)，從而激活“大價(jià)值消費(fèi)”。
 
贏得信任，帶動(dòng)更大消費(fèi)。有信任，有價(jià)值，推動(dòng)用戶消費(fèi)的“大創(chuàng)新”；更新大價(jià)值，設(shè)計(jì)“特種產(chǎn)品”，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)造性，也讓用戶“有信任”、敢消費(fèi)。做精“日常用品”，主推“優(yōu)秀品質(zhì)”，讓產(chǎn)品品質(zhì)可靠，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)新性，由此大大激活“家庭消費(fèi)”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國(guó)投證券研究中心等綜合資訊表明，新品浪潮迭代，爆款大單品銷量穩(wěn)定，蜜雪冰城推出的冰鮮檸檬水以其平價(jià)便捷口感使得其成為爆款商品風(fēng)靡全國(guó)，茶百道抓住茶飲融合桑葚契機(jī)，以爽口的口感與較好的營(yíng)銷使其快速成為代表性大單品。 全域運(yùn)營(yíng)進(jìn)化，就是要多維度思考“運(yùn)營(yíng)問(wèn)題”，圍繞用戶的核心需求“做文章”，創(chuàng)造“用戶核心價(jià)值”快突破。其以品牌戰(zhàn)略指引市場(chǎng)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以“強(qiáng)社交分享”激活下沉市場(chǎng)營(yíng)銷，以數(shù)字化技術(shù)賦能差異化客戶運(yùn)營(yíng)、激活老年大消費(fèi)，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活女性消費(fèi)及家庭消費(fèi)大市場(chǎng)，持續(xù)創(chuàng)造“全域消費(fèi)新價(jià)值”，持續(xù)點(diǎn)亮“全域運(yùn)營(yíng)新路徑”，讓全域式價(jià)值創(chuàng)造更給力！更多進(jìn)化路徑請(qǐng)見(jiàn)《全域運(yùn)營(yíng)策劃之全域運(yùn)營(yíng)進(jìn)化五路徑（下）》。