全域運營策劃之產品IP化三創造
發布時間：2025-09-21 ????點擊數：
打造產品IP，創新全域運營。越優秀的品牌經營，越能以品牌戰略指引新品牌IP打造，以“精品戰略”推動產品IP大創造，以“產品新特質”牽引全渠道品牌策劃傳播，更將產品形象“動漫化卡通化”，讓IP更有創意，通過數字化技術賦能新產品價值創造，通過數字品牌營銷策劃點亮“新產品新消費”，讓產品IP化更有價值&更有創造性！
“三大創造”，點亮產品IP。1）“產品有共情”：挖掘產品特質，尋找共同情懷；產品有情緒，喚醒用戶價值認同。2）“產品卡通化”：創意卡通人物，具化產品特性；以卡通連接產品，IP更有創意。3）“服務做增值”：圍繞產品設計“主題服務”；做出“產品消費儀式感”，點亮“新精品意識”。
“產品有共情”：挖掘產品特質，尋找共同情懷；產品有情緒，喚醒用戶價值認同
挖掘產品特質，尋找共同情懷。品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，越優秀的IP大創新，越優秀的全域運營策劃，越會深度挖掘“產品特質”，關注“明星產品打造”，或升級產品新功能，更快解決用戶消費痛點，讓產品極具價值感；或挖掘產品經典工藝，彰顯“匠心精神”，讓產品更有“消費情懷”，更具產品創新性！
產品有情緒，喚醒用戶價值認同。用戶有情感，產品有情緒，“人貨高效匹配”就是要抓住產品的新價值，迎合用戶的新情緒，其或以突出產品的便攜性，讓產品可以“隨用戶而動”，讓產品有更廣泛的應用場景；或突出產品的“特色感”，讓產品適配用戶消費，讓產品融入用戶生活，成為“生活消費的一分子”。
經典案例：根據公司公告、天風證券研究所等綜合資訊表明，中國設計師品牌時裝市場相對分散，2015 年以零售額 計算十大市場參與者占市場份額的 43.2%。集團于 2015 年在設計師品牌時裝公司中取得最 高的零售額及 9.6%的市場份額，占中國總體服裝市場份額 0.2%，是 2015 年中國最大的設 計師品牌時裝公司。
“產品卡通化”：創意卡通人物，具化產品特性；以卡通連接產品，IP更有創意
創意卡通人物，具化產品特性。優秀的全渠道品牌策劃傳播，點燃了用戶的消費熱情，創造了“情感共鳴“的機會。優秀企業總會依托自我優勢產品，以數字化技術賦能精細化客戶運營，策劃“新卡通主題”，創意“新卡通人物”，對接“優秀產品”，創造更優質的價值，讓產品極具創造性，讓IP深入人心，也極具“吸引力”。
以卡通連接產品，IP更有創意。產品有價值，IP來表達，越優秀的產品IP，越能以“卡通形象”帶來新產品新消費，越能以“強IP”帶來高價值客戶認知，或設計新動漫形象，傳遞產品的可愛、有趣特質；或設計新IP，聚攏更個性的用戶，讓用戶喜愛新IP，更喜愛新產品。
“服務做增值”：圍繞產品設計“主題服務”；做出“產品消費儀式感”，點亮“新精品意識”
圍繞產品設計“主題服務”。產品IP化的基礎，是產品設計的創新性，是產品的“消費價值感”。越優秀的產品IP，越會圍繞產品做“設計創新”，或策劃新產品IP，做足產品設計，點亮新產品新服務；或創意“新產品主題”，放大產品場景，引領新產品消費，如“怕上火 喝王老吉”，一方面點亮了產品消費的“核心場景”，另一方面發出了“喝王老吉”的品牌號召，讓品牌更有價值感，也讓產品極具創新性。
做出“產品消費儀式感”，點亮“新精品意識”。消費有儀式，用戶有感知，越優秀的產品經營，越優秀的產品IP，越會圍繞核心消費場景，策劃產品“儀式感”，或圍繞產品使用設計“消費儀式”，活化“新消費場景”；或創意產品特色，點亮產品新價值，讓“精品”帶來更多現場交互及體驗，讓“精品”牽引更多消費感知。
經典案例：根據公司公告、天風證券研究所等綜合資訊表明，江南布衣公司積極推出 并升級 包括“不 止盒子 ”、“多元 化社交 電 商”及“江南布衣+”多品牌集合店等新興消費場景或產品，提供給消費者更多增值服務 的同時，逐步升級各個品牌的店鋪形象，以求帶給顧客更舒適的購物體驗。2023 財年，“不止盒子”、“微商城”及“多元化社交電商”等在內的數智零售渠道的 GMV 達到人民幣 11.07 億元，較 2022 財年增長超過 70.4%。
產品IP化，其要點是以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點亮“產品特質”，以數字化技術細分目標客戶類型、創意“卡通人物”，更以數字品牌營銷策劃激發新產品價值認同、對接“個性化增值服務”，讓產品成為精品，讓產品IP深入人心，讓產品極具消費影響力，從而贏得更多客戶青睞！
“三大創造”，點亮產品IP。1）“產品有共情”：挖掘產品特質，尋找共同情懷；產品有情緒，喚醒用戶價值認同。2）“產品卡通化”：創意卡通人物，具化產品特性；以卡通連接產品，IP更有創意。3）“服務做增值”：圍繞產品設計“主題服務”；做出“產品消費儀式感”，點亮“新精品意識”。
“產品有共情”：挖掘產品特質，尋找共同情懷；產品有情緒，喚醒用戶價值認同
挖掘產品特質，尋找共同情懷。品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，越優秀的IP大創新，越優秀的全域運營策劃，越會深度挖掘“產品特質”，關注“明星產品打造”，或升級產品新功能，更快解決用戶消費痛點，讓產品極具價值感；或挖掘產品經典工藝，彰顯“匠心精神”，讓產品更有“消費情懷”，更具產品創新性！
產品有情緒，喚醒用戶價值認同。用戶有情感，產品有情緒，“人貨高效匹配”就是要抓住產品的新價值，迎合用戶的新情緒，其或以突出產品的便攜性，讓產品可以“隨用戶而動”，讓產品有更廣泛的應用場景；或突出產品的“特色感”，讓產品適配用戶消費，讓產品融入用戶生活，成為“生活消費的一分子”。
經典案例：根據公司公告、天風證券研究所等綜合資訊表明，中國設計師品牌時裝市場相對分散，2015 年以零售額 計算十大市場參與者占市場份額的 43.2%。集團于 2015 年在設計師品牌時裝公司中取得最 高的零售額及 9.6%的市場份額，占中國總體服裝市場份額 0.2%，是 2015 年中國最大的設 計師品牌時裝公司。
創意卡通人物，具化產品特性。優秀的全渠道品牌策劃傳播，點燃了用戶的消費熱情，創造了“情感共鳴“的機會。優秀企業總會依托自我優勢產品，以數字化技術賦能精細化客戶運營，策劃“新卡通主題”，創意“新卡通人物”，對接“優秀產品”，創造更優質的價值，讓產品極具創造性，讓IP深入人心，也極具“吸引力”。
以卡通連接產品，IP更有創意。產品有價值，IP來表達，越優秀的產品IP，越能以“卡通形象”帶來新產品新消費，越能以“強IP”帶來高價值客戶認知，或設計新動漫形象，傳遞產品的可愛、有趣特質；或設計新IP，聚攏更個性的用戶，讓用戶喜愛新IP，更喜愛新產品。
“服務做增值”：圍繞產品設計“主題服務”；做出“產品消費儀式感”，點亮“新精品意識”
圍繞產品設計“主題服務”。產品IP化的基礎，是產品設計的創新性，是產品的“消費價值感”。越優秀的產品IP，越會圍繞產品做“設計創新”，或策劃新產品IP，做足產品設計，點亮新產品新服務；或創意“新產品主題”，放大產品場景，引領新產品消費，如“怕上火 喝王老吉”，一方面點亮了產品消費的“核心場景”，另一方面發出了“喝王老吉”的品牌號召，讓品牌更有價值感，也讓產品極具創新性。
做出“產品消費儀式感”，點亮“新精品意識”。消費有儀式，用戶有感知，越優秀的產品經營，越優秀的產品IP，越會圍繞核心消費場景，策劃產品“儀式感”，或圍繞產品使用設計“消費儀式”，活化“新消費場景”；或創意產品特色，點亮產品新價值，讓“精品”帶來更多現場交互及體驗，讓“精品”牽引更多消費感知。
經典案例：根據公司公告、天風證券研究所等綜合資訊表明，江南布衣公司積極推出 并升級 包括“不 止盒子 ”、“多元 化社交 電 商”及“江南布衣+”多品牌集合店等新興消費場景或產品，提供給消費者更多增值服務 的同時，逐步升級各個品牌的店鋪形象，以求帶給顧客更舒適的購物體驗。2023 財年，“不止盒子”、“微商城”及“多元化社交電商”等在內的數智零售渠道的 GMV 達到人民幣 11.07 億元，較 2022 財年增長超過 70.4%。
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