品牌切割戰(zhàn)之樹立品牌高度五法（上）
發(fā)布時間：2022-09-02 ????點擊數(shù)：
樹立品牌高度，創(chuàng)新品牌營銷策劃，強力品牌切割。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，需要以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略彰顯企業(yè)愿景，以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃點亮品牌特色，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)的事業(yè)高度。更重要的是，以新產(chǎn)業(yè)聚合產(chǎn)業(yè)資源，以數(shù)字營銷策劃激活新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，創(chuàng)造企業(yè)品牌經(jīng)營的新高度，點亮企業(yè)品牌的大未來。
“五大方法”，樹立品牌高度，創(chuàng)造品牌新價值。1）“社會高度”：面向社會經(jīng)營，承擔社會責任；大使命，大未來，成就大品牌。2）“產(chǎn)業(yè)高度”：立足產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，解決產(chǎn)業(yè)問題；全力提升產(chǎn)業(yè)效率。3）“產(chǎn)品高度”：刷新產(chǎn)品價值；點亮產(chǎn)品經(jīng)營。4）“場景高度”：塑造品牌獨特的場景；建立品牌消費制高點。5）“地域高度”：聚焦區(qū)域市場，突破式發(fā)展；強化“現(xiàn)場交互”，放大地域影響力。
“五大方法”之一——“社會高度”：面向社會經(jīng)營，承擔社會責任；大使命，大未來，成就大品牌
面向社會經(jīng)營，承擔社會責任。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)的“社會化品牌經(jīng)營”，產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃引導企業(yè)承擔更多的責任，優(yōu)秀的企業(yè)品牌營銷策劃 創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌策劃傳播，要求企業(yè)承擔一定的社會職能，消費品企業(yè)承擔“提供優(yōu)質(zhì)商品、創(chuàng)新零售服務”的職能，工業(yè)品企業(yè)承擔“產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)生產(chǎn)及增值服務”的職能。擁有社會責任感，方有品牌大未來。
大使命，大未來，成就大品牌。產(chǎn)業(yè)級品牌，創(chuàng)造強大的“品牌氣場”，以產(chǎn)業(yè)級品牌指引企業(yè)經(jīng)營，以“提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)營效率”刷新企業(yè)的存在感，以“規(guī)?；a(chǎn)制造”激活企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值，更重要的是，以“產(chǎn)業(yè)級大品牌”點亮新商業(yè)經(jīng)營，創(chuàng)造新商業(yè)特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)醫(yī)信天下、公司招股書、浙商證券研究所等綜合資訊表明，固安堂公司已分別與廣州中醫(yī)藥大學第一附屬醫(yī)院及上海中醫(yī)藥大學附屬龍華醫(yī)院建立合作，共同建立線上醫(yī)療健康平臺以應對日益增多的分級診療需 求。此外，其已成功與著名的第三方醫(yī)療大數(shù)據(jù)分析平臺醫(yī)信天下認可的全國前十大 中醫(yī)院中的 4 家建立戰(zhàn)略合作聯(lián)盟。
“五大方法”之二——“產(chǎn)業(yè)高度”：立足產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，解決產(chǎn)業(yè)問題；全力提升產(chǎn)業(yè)效率
立足產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，解決產(chǎn)業(yè)問題。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化 轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)的“產(chǎn)業(yè)經(jīng)營大提升”，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，需要其以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引“業(yè)務擴張”，真正解決“產(chǎn)業(yè)級戰(zhàn)略命題”，如小米以“高性價比商品”點亮了企業(yè)經(jīng)營，以前端高性價比的產(chǎn)品滿足了用戶需求，以強大的“手機供應鏈”保證了高品質(zhì)產(chǎn)品。
全力提升產(chǎn)業(yè)效率。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，創(chuàng)造的是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，點亮的是“新產(chǎn)業(yè)消費”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營銷策劃激活新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌，或以“互聯(lián)網(wǎng)商城”點燃用戶消費，或以“互聯(lián)網(wǎng)平臺”提升產(chǎn)業(yè)交易效率。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、浙商證券研究所等綜合資訊表明，固生堂深度綁定公立醫(yī)院、明星醫(yī)師及中醫(yī)知名學術(shù)機構(gòu)，其與四所知名中醫(yī)藥大學簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議、向醫(yī)療機構(gòu)提供管理及技術(shù)支持，或為其員工提供行業(yè)發(fā)展及專業(yè)知識相關(guān)培訓課程，并向知名醫(yī)科學院招聘優(yōu)秀畢業(yè)生；其中，上海中醫(yī)藥大學和廣州中醫(yī)藥大學冠名提供技術(shù)支持。
企業(yè)品牌營銷策劃，要有高度；企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推進，要有高度；企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，要有力度；而融入數(shù)字化技術(shù)，以數(shù)字營銷策劃激活新產(chǎn)業(yè)消費價值，以數(shù)字品牌經(jīng)營壯大產(chǎn)業(yè)級品牌聲勢，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌勢能，由此而生。更多方法請見《品牌切割戰(zhàn)之樹立品牌高度五法（下）》。
“五大方法”，樹立品牌高度，創(chuàng)造品牌新價值。1）“社會高度”：面向社會經(jīng)營，承擔社會責任；大使命，大未來，成就大品牌。2）“產(chǎn)業(yè)高度”：立足產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，解決產(chǎn)業(yè)問題；全力提升產(chǎn)業(yè)效率。3）“產(chǎn)品高度”：刷新產(chǎn)品價值；點亮產(chǎn)品經(jīng)營。4）“場景高度”：塑造品牌獨特的場景；建立品牌消費制高點。5）“地域高度”：聚焦區(qū)域市場，突破式發(fā)展；強化“現(xiàn)場交互”，放大地域影響力。
“五大方法”之一——“社會高度”：面向社會經(jīng)營，承擔社會責任；大使命，大未來，成就大品牌
面向社會經(jīng)營，承擔社會責任。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)的“社會化品牌經(jīng)營”，產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃引導企業(yè)承擔更多的責任，優(yōu)秀的企業(yè)品牌營銷策劃 創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌策劃傳播，要求企業(yè)承擔一定的社會職能，消費品企業(yè)承擔“提供優(yōu)質(zhì)商品、創(chuàng)新零售服務”的職能，工業(yè)品企業(yè)承擔“產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)生產(chǎn)及增值服務”的職能。擁有社會責任感，方有品牌大未來。
大使命，大未來，成就大品牌。產(chǎn)業(yè)級品牌，創(chuàng)造強大的“品牌氣場”，以產(chǎn)業(yè)級品牌指引企業(yè)經(jīng)營，以“提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)營效率”刷新企業(yè)的存在感，以“規(guī)?；a(chǎn)制造”激活企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值，更重要的是，以“產(chǎn)業(yè)級大品牌”點亮新商業(yè)經(jīng)營，創(chuàng)造新商業(yè)特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)醫(yī)信天下、公司招股書、浙商證券研究所等綜合資訊表明，固安堂公司已分別與廣州中醫(yī)藥大學第一附屬醫(yī)院及上海中醫(yī)藥大學附屬龍華醫(yī)院建立合作，共同建立線上醫(yī)療健康平臺以應對日益增多的分級診療需 求。此外，其已成功與著名的第三方醫(yī)療大數(shù)據(jù)分析平臺醫(yī)信天下認可的全國前十大 中醫(yī)院中的 4 家建立戰(zhàn)略合作聯(lián)盟。
立足產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，解決產(chǎn)業(yè)問題。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化 轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)的“產(chǎn)業(yè)經(jīng)營大提升”，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，需要其以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引“業(yè)務擴張”，真正解決“產(chǎn)業(yè)級戰(zhàn)略命題”，如小米以“高性價比商品”點亮了企業(yè)經(jīng)營，以前端高性價比的產(chǎn)品滿足了用戶需求，以強大的“手機供應鏈”保證了高品質(zhì)產(chǎn)品。
全力提升產(chǎn)業(yè)效率。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，創(chuàng)造的是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，點亮的是“新產(chǎn)業(yè)消費”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營銷策劃激活新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌，或以“互聯(lián)網(wǎng)商城”點燃用戶消費，或以“互聯(lián)網(wǎng)平臺”提升產(chǎn)業(yè)交易效率。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、浙商證券研究所等綜合資訊表明，固生堂深度綁定公立醫(yī)院、明星醫(yī)師及中醫(yī)知名學術(shù)機構(gòu)，其與四所知名中醫(yī)藥大學簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議、向醫(yī)療機構(gòu)提供管理及技術(shù)支持，或為其員工提供行業(yè)發(fā)展及專業(yè)知識相關(guān)培訓課程，并向知名醫(yī)科學院招聘優(yōu)秀畢業(yè)生；其中，上海中醫(yī)藥大學和廣州中醫(yī)藥大學冠名提供技術(shù)支持。
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