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在上一篇文章《品牌切割戰之爭奪人心五價值（上）》中，我們談到產業級品牌戰略經營的重要價值，談到產業級品牌營銷策劃創新的必要性，建議企業以產業級品牌策劃傳播刷新企業形象，以數字營銷策劃激發品牌&用戶的強交互。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激發企業新產業品牌價值，爭奪人心，切割品牌，“心智搶占”是引領，建立情感鏈接、簡化購買是重點，持續強化品牌價值、構建發展利器才是強有力品牌營銷創新保證。
 
“五大價值”，強力爭奪人心，創造品牌大未來。1）“爭奪心智”：刷新用戶認知；搶占用戶心智。2）“建立情感”：建立溝通渠道，讓品牌&用戶暢快溝通；建立“品牌化”情感紐帶。3）“簡化購買”：簡化產品購買；培育用戶消費習慣。4）強化價值”：點亮產品新消費；刷新產品新價值。5）“發展利器”：創造品牌新路徑；打開增長天花板。
 
“五大價值”之四——“強化價值”：點亮產品新消費；刷新產品新價值
 
點亮產品新消費。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新企業的新形象新感知，而高品質產品可以提供更優質的消費體驗，可以更快的解決消費難題，其點亮著產品消費，創造著產品消費價值，讓用戶對產品的價值認可度更高。
 
刷新產品新價值。產品的新價值，或以產品的新功能解決消費難題，或以“新經典工藝”創造新產業消費，或以強產品細分點亮“多產品領域應用”，更或以強產品消費特色活化“產品經營”。產品新價值，拓寬企業品牌營銷新天地。
 
經典案例：根據上海上美招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，為滿足母嬰多元產品應用需求，紅色小象品牌從多角度入手，打造嬰童洗護、嬰童護膚、孕媽系列及通用線四條主要產品線，以滿足不同細分受眾、不同應用場景需求。其中的嬰童洗護產品線主要包括洗發水、沐浴露，另推出浴巾、浴盆等配套洗浴用具。 “五大價值”之五——“發展利器”：創造品牌新路徑；打開增長天花板
 
創造品牌新路徑。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字營銷策劃激發品牌&用戶強交互，新產業消費創造新品牌價值，新用戶經營創造新價值感知。品牌的新路徑，在于數字化經營，在于全渠道鏈接品牌&用戶，讓用戶更容易感知品牌價值，讓用戶更容易親近品牌。
 
打開增長天花板。過去的品牌增長，依賴于渠道的快速拓展，得益于品牌形象的打造，而數字品牌策劃營銷風行，新產品價值的新媒體種草，意見領袖的品牌站臺，品牌活動的高效分享轉發，品牌口碑由此而生，品牌增長比之以前，更具“爆發性”，更有用戶價值感。
 
經典案例：根據紅色小象天貓旗艦店、德邦研究所等綜合資訊表明，紅色小象聚焦媽媽護理，根據核心成分不同，可進一步細分為晚櫻補水、傳明酸煥亮、南極單胞菌、氨基酸洗護四個子系列，分別添加日本晚櫻精萃+Tiracle、傳明酸+煙酰胺+Tiracle、南極冰川單胞菌發酵物+復合神經酰胺+六勝肽、多種氨基酸等成分，專為孕肌打造，效果溫和，使用安心。 “爭奪人心”是企業品牌營銷策劃的重要環節，是企業產業級品牌戰略推進的關鍵一環，是企業產業級品牌策劃傳播的清晰指引，更是全渠道數字營銷策劃聯動的出發點。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激發產品的新消費新價值，巨大的數字技術使產品經營更具有可行性，使品牌增長更有價值感，“爭奪人心”，切割品牌，創造新市場，因數字品牌營銷策劃而更加精彩，值得企業重點關注。