品牌定位策劃之三大產品切割導向
發布時間：2025-08-14 ????點擊數：
產品切割，有價值。卓越的品牌定位策劃，離不開品牌戰略指引下的產品品牌營銷策劃創新，離不開全渠道品牌策劃傳播點燃的“用戶消費熱情”，更離不開數字化技術賦能的“特色產品創造”，以及數字品牌營銷策劃帶來的高價值用戶交互，以及“強產品”牽引的業績增長。
“三大導向”，推動產品“強切割”。1）“滿足獨特需求”為導向：可以滿足用戶某種獨特需求；針對目標人群，可以提供“獨特消費效用”。2）“有特色的產品”：有產品概念；擴大產品亮點。3）“助力業績提升”：助力提升產品銷售；助推業績持續增長。
“滿足獨特需求”為導向：可以滿足用戶某種獨特需求；針對目標人群，可以提供“獨特消費效用”
可以滿足用戶某種獨特需求。產品經營，源于目標用戶的“清晰瞄準”，源于“用戶需求”的極大化滿足。越優秀的產品，越能抓住自己的“目標用戶”，或面向高端用戶，提供定制類產品，設計專供類產品，滿足用戶的“個性化訴求”；或面向大眾消費者，提供標準化產品，快速提供、快速交付，讓用戶樂在其中！
針對目標人群，可以提供“獨特消費效用”。產品，有價值；消費，有特色；越優秀的產品，越能創造強有力的“消費價值”，或面向高端用戶，創造“高質價比”，突出“產品品質”，彰顯“價格優勢”，創造“高質價比”認知；或面向大眾用戶，創造“高性價比”，突出“高性能產品”，突出“特價優勢”，讓消費更具“性價比”，更有特色感。
“有特色的產品”：有產品概念；擴大產品亮點
有產品概念。品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，越優秀的產品切割，越需要清晰的產品導向，越需要清晰的“產品概念”，其或直擊用戶消費痛點，訴求“定制化經營”，主打“高端定制”，拉升“產品占位”；或引入新科技，升級數字化技術，秀出“產品科技感”，讓產品極具創新性，也極具價值感，全面點亮全渠道品牌策劃傳播！
擴大產品亮點。產品亮點，多種多樣，或升級產品新功能，點亮新技術、新創造，讓產品極具“功效性”；或挖掘產品經典工藝，彰顯“匠心文化”，更新產品價值感，讓產品極具“創新性”。產品特色越鮮明，產品亮點越顯著，產品價值感越足！
經典案例：根據巨星行動公眾號、開源證券研究所等綜合資訊表明，巨星傳奇公司新零售產品線豐富，截至 2022 年，周同學特別版魔胴咖啡對公司收入貢獻近 25%，占魔胴咖啡總銷售 額的 57%，明星 IP 聯名助銷效果顯著。根據灼識咨詢，2023 年魔胴咖啡銷量、銷 售額均位列中國防彈飲料賽道第一。
“助力業績提升”：助力提升產品銷售；助推業績持續增長
助力提升產品銷售。數字化技術賦能差異化用戶經營，數字品牌營銷策劃激活用戶高價值交互，越優秀的產品切割，越能創新產品價值，越能推進“精益化產品制造”，越能根據用戶需求匹配不同產品，或主打“明星產品”，突出產品“新科技”，革新產品“新價值”，讓產品極具“創新性”；或主打“定制產品”，突出定制手法，革新定制工藝，讓產品極具獨特性，更能滿足用戶的獨特訴求。
助推業績持續增長。產品切割的導向，應該是“快速銷售”，以及持續的“業績增長”。產品切割，就是要以“業績增長”為導向，或發力“區域拓展”，積極拓展新區域，開發區域“新產品”，革新產品“新價值”；或致力于“IP聯名”，推出“聯名產品”，開發高關聯市場，推出“聯名品牌”，讓品牌價值更出眾！
產品切割的導向，至關重要。其或面向目標用戶，點亮全渠道品牌策劃傳播，刷新產業品牌形象，推出“差異化產品”，滿足獨特需求；或以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，升級數字化技術，賦能數字品牌營銷策劃創新，點亮產品“新概念”，擴大產品“新亮點”；更或活化產品價值，助力產品“快動銷”，助推業績“大增長”！
“三大導向”，推動產品“強切割”。1）“滿足獨特需求”為導向：可以滿足用戶某種獨特需求；針對目標人群，可以提供“獨特消費效用”。2）“有特色的產品”：有產品概念；擴大產品亮點。3）“助力業績提升”：助力提升產品銷售；助推業績持續增長。
“滿足獨特需求”為導向：可以滿足用戶某種獨特需求；針對目標人群，可以提供“獨特消費效用”
可以滿足用戶某種獨特需求。產品經營，源于目標用戶的“清晰瞄準”，源于“用戶需求”的極大化滿足。越優秀的產品，越能抓住自己的“目標用戶”，或面向高端用戶，提供定制類產品，設計專供類產品，滿足用戶的“個性化訴求”；或面向大眾消費者，提供標準化產品，快速提供、快速交付，讓用戶樂在其中！
針對目標人群，可以提供“獨特消費效用”。產品，有價值；消費，有特色；越優秀的產品，越能創造強有力的“消費價值”，或面向高端用戶，創造“高質價比”，突出“產品品質”，彰顯“價格優勢”，創造“高質價比”認知；或面向大眾用戶，創造“高性價比”，突出“高性能產品”，突出“特價優勢”，讓消費更具“性價比”，更有特色感。
“有特色的產品”：有產品概念；擴大產品亮點
有產品概念。品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，越優秀的產品切割，越需要清晰的產品導向，越需要清晰的“產品概念”，其或直擊用戶消費痛點，訴求“定制化經營”，主打“高端定制”，拉升“產品占位”；或引入新科技，升級數字化技術，秀出“產品科技感”，讓產品極具創新性，也極具價值感，全面點亮全渠道品牌策劃傳播！
擴大產品亮點。產品亮點，多種多樣，或升級產品新功能，點亮新技術、新創造，讓產品極具“功效性”；或挖掘產品經典工藝，彰顯“匠心文化”，更新產品價值感，讓產品極具“創新性”。產品特色越鮮明，產品亮點越顯著，產品價值感越足！
經典案例：根據巨星行動公眾號、開源證券研究所等綜合資訊表明，巨星傳奇公司新零售產品線豐富，截至 2022 年，周同學特別版魔胴咖啡對公司收入貢獻近 25%，占魔胴咖啡總銷售 額的 57%，明星 IP 聯名助銷效果顯著。根據灼識咨詢，2023 年魔胴咖啡銷量、銷 售額均位列中國防彈飲料賽道第一。
助力提升產品銷售。數字化技術賦能差異化用戶經營，數字品牌營銷策劃激活用戶高價值交互，越優秀的產品切割，越能創新產品價值，越能推進“精益化產品制造”，越能根據用戶需求匹配不同產品，或主打“明星產品”，突出產品“新科技”，革新產品“新價值”，讓產品極具“創新性”；或主打“定制產品”，突出定制手法，革新定制工藝，讓產品極具獨特性，更能滿足用戶的獨特訴求。
助推業績持續增長。產品切割的導向，應該是“快速銷售”，以及持續的“業績增長”。產品切割，就是要以“業績增長”為導向，或發力“區域拓展”，積極拓展新區域，開發區域“新產品”，革新產品“新價值”；或致力于“IP聯名”，推出“聯名產品”，開發高關聯市場，推出“聯名品牌”，讓品牌價值更出眾！
經典案例：根據抖音APP、開源證券研究所等綜合資訊表明，巨星傳奇巨星傳奇貨盤以自有品牌為基本盤，代銷品類逐步豐富。具體來看，健康來了主號聚焦 “減脂瘦身、健康飲食”主題內容，以魔胴、愛吃鮮摩人兩大自有品牌構筑基本盤。 矩陣號針對更細分的提純粉絲，篩選戶外、母嬰、個護等品類中與觀眾匹配更精準 的產品，提升轉化率。
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