品牌定位策劃之打造品牌戰(zhàn)略五大支點(diǎn)（上）
發(fā)布時(shí)間：2025-03-18 ????點(diǎn)擊數(shù)：
打造強(qiáng)大支點(diǎn)，打造強(qiáng)大品牌。品牌戰(zhàn)略要?jiǎng)?chuàng)新，抓住自我的核心優(yōu)勢(shì)，激活自我的優(yōu)秀能力，是極為重要的；以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)賦能“差異化用戶經(jīng)營(yíng)”，創(chuàng)新品牌直播、達(dá)人直播等數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃方式，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)，打造強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略支點(diǎn)，更是重要的。
“五大支點(diǎn)”，打造強(qiáng)品牌戰(zhàn)略。1）“核心資源再挖掘”：創(chuàng)造核心資源，打造企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；資源再挖掘，戰(zhàn)略再點(diǎn)亮。2）“行業(yè)大勢(shì)再點(diǎn)亮”：順應(yīng)行業(yè)大勢(shì)，創(chuàng)造品牌崛起之路；因勢(shì)利導(dǎo)，創(chuàng)造品牌勢(shì)能。3）“剛需升級(jí)再激活”：點(diǎn)亮剛需，升級(jí)剛需；激活用戶需求，創(chuàng)造品牌大特色。4）“圍繞遠(yuǎn)景做取舍”：有遠(yuǎn)景，大品牌；有取舍，有強(qiáng)大戰(zhàn)略支點(diǎn)。5）“獨(dú)創(chuàng)原創(chuàng)強(qiáng)壁壘”：獨(dú)創(chuàng)品牌，創(chuàng)造品牌新價(jià)值；原創(chuàng)特色，強(qiáng)大壁壘，建立“品牌護(hù)城河”。
“核心資源再挖掘”：創(chuàng)造核心資源，打造企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；資源再挖掘，戰(zhàn)略再點(diǎn)亮
創(chuàng)造核心資源，打造企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，越愿意積極聚攏優(yōu)秀資源，越愿意圍繞“核心資源”打造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，其或聚攏產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，共同搭建“產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)共同體”，創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”；或卡位優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，獲得或生產(chǎn)、或技術(shù)、或品牌等方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以此打造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌。
資源再挖掘，戰(zhàn)略再點(diǎn)亮。企業(yè)要推行產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，“核心資源”是其發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，誰擁有核心資源，誰就能擁有產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主動(dòng)權(quán)。其或挖掘傳統(tǒng)工藝，傳承經(jīng)典文化，彰顯“匠心精神”；或整合國(guó)內(nèi)外資源，專注于擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，全面激活產(chǎn)能，依托產(chǎn)能“上規(guī)模”，點(diǎn)亮資源“做價(jià)值”，更由此點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，壯大品牌聲勢(shì)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國(guó)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，H&H 控股于 2015 年收購澳洲品牌 Swisse 進(jìn)軍成人營(yíng)養(yǎng)護(hù)理行業(yè)，現(xiàn)已形成全 家庭、全年齡營(yíng)養(yǎng)健康布局。“1+3”的品牌策略下，公司的成人營(yíng)養(yǎng)護(hù)理業(yè)務(wù)從 Swisse Core 主品牌出發(fā)，上下延伸出三個(gè)子品牌 Swisse Plus+、Little Swisse 及 Swisse Me。其中Swisse Plus+主要針對(duì)35-50歲以上的成熟精英人群，用材高端、功效性強(qiáng)；Swisse Me 針對(duì) 25 歲以下的年輕族群，產(chǎn)品以軟糖及直飲粉劑等創(chuàng)新劑型為主，口味豐富、便于攜帶、即食性強(qiáng)。
“行業(yè)大勢(shì)再點(diǎn)亮”：順應(yīng)行業(yè)大勢(shì)，創(chuàng)造品牌崛起之路；因勢(shì)利導(dǎo)，創(chuàng)造品牌勢(shì)能
順應(yīng)行業(yè)大勢(shì)，創(chuàng)造品牌崛起之路。行業(yè)有大勢(shì)，品牌要?jiǎng)?chuàng)造，品牌創(chuàng)造與行業(yè)大勢(shì)相結(jié)合，才能創(chuàng)造強(qiáng)大的“產(chǎn)業(yè)品牌形象”。關(guān)注個(gè)性化消費(fèi)興起之勢(shì)，提供商品定制、解決方案類等增值服務(wù)，打造“高端定制品牌”；順應(yīng)全渠道經(jīng)營(yíng)之勢(shì)，打通線上電商、線下門店、合作終端等各類觸點(diǎn)，打造“全域品牌經(jīng)營(yíng)”，讓品牌與時(shí)俱進(jìn)！
因勢(shì)利導(dǎo)，創(chuàng)造品牌勢(shì)能。數(shù)字化技術(shù)賦能新商業(yè)價(jià)值創(chuàng)造，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新商業(yè)新特色，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，其或打造“爆品”，提升明星產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，以“高性價(jià)比”牽引用戶大升級(jí)；或創(chuàng)造“高品質(zhì)服務(wù)”，提供個(gè)性化定制、集合式解決方案等增值服務(wù)，以“質(zhì)價(jià)比”壯大品牌聲勢(shì)；更或鍛造自我產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)商品更快動(dòng)銷，塑造“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌形象”，讓品牌更有影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、京東海外旗艦店、京東海外自營(yíng)店、國(guó)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，Swisse Core 分為家庭營(yíng)養(yǎng)、口服美容及護(hù)膚個(gè)護(hù)三大系列，品牌內(nèi)部新老迭代明確。公司從家庭營(yíng)養(yǎng)系列的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑出發(fā)，向口服美容方向如膠原水光片、超光瓶、美白丸及抗糖丸等產(chǎn)品以及護(hù)膚個(gè)護(hù)類面膜、磨砂膏及卸妝膏等新品類延展。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)，得益于企業(yè)深度挖掘“自我優(yōu)勢(shì)資源”，得益于企業(yè)圍繞“核心資源”打造明星產(chǎn)品及明星終端，得益于其以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，以及數(shù)字化技術(shù)賦能“差異化客戶經(jīng)營(yíng)”，以及數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)更多的高價(jià)值用戶交互，讓品牌對(duì)消費(fèi)者更有號(hào)召力，讓企業(yè)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中更有影響力。更多支點(diǎn)請(qǐng)見《品牌定位策劃之打造品牌戰(zhàn)略五大支點(diǎn)（下）》。
“五大支點(diǎn)”，打造強(qiáng)品牌戰(zhàn)略。1）“核心資源再挖掘”：創(chuàng)造核心資源，打造企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；資源再挖掘，戰(zhàn)略再點(diǎn)亮。2）“行業(yè)大勢(shì)再點(diǎn)亮”：順應(yīng)行業(yè)大勢(shì)，創(chuàng)造品牌崛起之路；因勢(shì)利導(dǎo)，創(chuàng)造品牌勢(shì)能。3）“剛需升級(jí)再激活”：點(diǎn)亮剛需，升級(jí)剛需；激活用戶需求，創(chuàng)造品牌大特色。4）“圍繞遠(yuǎn)景做取舍”：有遠(yuǎn)景，大品牌；有取舍，有強(qiáng)大戰(zhàn)略支點(diǎn)。5）“獨(dú)創(chuàng)原創(chuàng)強(qiáng)壁壘”：獨(dú)創(chuàng)品牌，創(chuàng)造品牌新價(jià)值；原創(chuàng)特色，強(qiáng)大壁壘，建立“品牌護(hù)城河”。
“核心資源再挖掘”：創(chuàng)造核心資源，打造企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；資源再挖掘，戰(zhàn)略再點(diǎn)亮
創(chuàng)造核心資源，打造企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，越愿意積極聚攏優(yōu)秀資源，越愿意圍繞“核心資源”打造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，其或聚攏產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，共同搭建“產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)共同體”，創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”；或卡位優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，獲得或生產(chǎn)、或技術(shù)、或品牌等方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以此打造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌。
資源再挖掘，戰(zhàn)略再點(diǎn)亮。企業(yè)要推行產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，“核心資源”是其發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，誰擁有核心資源，誰就能擁有產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主動(dòng)權(quán)。其或挖掘傳統(tǒng)工藝，傳承經(jīng)典文化，彰顯“匠心精神”；或整合國(guó)內(nèi)外資源，專注于擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，全面激活產(chǎn)能，依托產(chǎn)能“上規(guī)模”，點(diǎn)亮資源“做價(jià)值”，更由此點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，壯大品牌聲勢(shì)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國(guó)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，H&H 控股于 2015 年收購澳洲品牌 Swisse 進(jìn)軍成人營(yíng)養(yǎng)護(hù)理行業(yè)，現(xiàn)已形成全 家庭、全年齡營(yíng)養(yǎng)健康布局。“1+3”的品牌策略下，公司的成人營(yíng)養(yǎng)護(hù)理業(yè)務(wù)從 Swisse Core 主品牌出發(fā)，上下延伸出三個(gè)子品牌 Swisse Plus+、Little Swisse 及 Swisse Me。其中Swisse Plus+主要針對(duì)35-50歲以上的成熟精英人群，用材高端、功效性強(qiáng)；Swisse Me 針對(duì) 25 歲以下的年輕族群，產(chǎn)品以軟糖及直飲粉劑等創(chuàng)新劑型為主，口味豐富、便于攜帶、即食性強(qiáng)。
順應(yīng)行業(yè)大勢(shì)，創(chuàng)造品牌崛起之路。行業(yè)有大勢(shì)，品牌要?jiǎng)?chuàng)造，品牌創(chuàng)造與行業(yè)大勢(shì)相結(jié)合，才能創(chuàng)造強(qiáng)大的“產(chǎn)業(yè)品牌形象”。關(guān)注個(gè)性化消費(fèi)興起之勢(shì)，提供商品定制、解決方案類等增值服務(wù)，打造“高端定制品牌”；順應(yīng)全渠道經(jīng)營(yíng)之勢(shì)，打通線上電商、線下門店、合作終端等各類觸點(diǎn)，打造“全域品牌經(jīng)營(yíng)”，讓品牌與時(shí)俱進(jìn)！
因勢(shì)利導(dǎo)，創(chuàng)造品牌勢(shì)能。數(shù)字化技術(shù)賦能新商業(yè)價(jià)值創(chuàng)造，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新商業(yè)新特色，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，其或打造“爆品”，提升明星產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，以“高性價(jià)比”牽引用戶大升級(jí)；或創(chuàng)造“高品質(zhì)服務(wù)”，提供個(gè)性化定制、集合式解決方案等增值服務(wù)，以“質(zhì)價(jià)比”壯大品牌聲勢(shì)；更或鍛造自我產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)商品更快動(dòng)銷，塑造“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌形象”，讓品牌更有影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、京東海外旗艦店、京東海外自營(yíng)店、國(guó)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，Swisse Core 分為家庭營(yíng)養(yǎng)、口服美容及護(hù)膚個(gè)護(hù)三大系列，品牌內(nèi)部新老迭代明確。公司從家庭營(yíng)養(yǎng)系列的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑出發(fā)，向口服美容方向如膠原水光片、超光瓶、美白丸及抗糖丸等產(chǎn)品以及護(hù)膚個(gè)護(hù)類面膜、磨砂膏及卸妝膏等新品類延展。
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