全域運營策劃之全域增長三路徑
發布時間：2025-06-17 ????點擊數：
點亮全域，推動運營快增長。全域的業績增長，依賴于品牌戰略指引下的“精細化市場運營”，依賴于全渠道品牌營銷策劃點亮的“新消費新場景”，更依賴于數字化技術賦能下的差異化客戶運營，以及“細致化需求”激發的“精細化市場再創新”。有優質人群流量，有“品牌化消費場景”，有“更高效更具潛力的消費需求”，全域增長，才會擁有勃勃生機。
“三大路徑”，創新全域增長。1）“人群大激活”：鎖定目標用戶，提升用戶消費黏性；拓寬相應人群，激活更多消費者。2）“場景大激發”：搶占獨特場景，煥發品牌魅力；擁有場景解釋權，讓場景更有影響力。3）“需求再點亮”：順應用戶需求，串聯各類需求；點亮新創意、更新需求，推動全域“快增長”。
“人群大激活”：鎖定目標用戶，提升用戶消費黏性；拓寬相應人群，激活更多消費者
鎖定目標用戶，提升用戶消費黏性。品牌戰略指引全渠道品牌營銷策劃創新，全渠道的品牌策劃傳播，一方面刷新了產業級品牌形象，大大提升了品牌知名度，另一方面點燃了用戶的消費熱情，讓“明星產品”更有消費號召力，讓“爆款產品”更有消費影響力，也讓用戶對優秀產品趨之若鶩，讓用戶的消費黏性更高&更有價值。
拓寬相應人群，激活更多消費者。數字化技術賦能差異化客戶經營，越持久的用戶增長，越需要企業關注“精細化人群運營”，或以“明星產品”吸引用戶、最大化聚攏用戶流量，或以“爆款系列”激發優質用戶、吸引更多優質流量，更或“DIY強定制”點燃用戶消費熱情、創造更強有力的產品，滿足更多用戶個性化消費，讓用戶極具消費黏性，極有創造性！
經典案例：根據老鋪黃金官網、招商證券等綜合資訊表明，老鋪黃金定位“手工古法金器”，通過古法鑄型(失蠟 法、手工摟胎)、手工細金(錘揲、花絲、鏨刻、鑲嵌、鏤空、炸珠、燒藍)、手工修金等工藝手法，使得產品兼具現代審美與傳統文化，自然賦予品牌歷史厚重感。
“場景大激發”：搶占獨特場景，煥發品牌魅力；擁有場景解釋權，讓場景更有影響力
搶占獨特場景，煥發品牌魅力。產品，融入典型性消費場景，才能激發用戶的情感共鳴；有場景，有價值，才能煥發品牌的獨特價值，讓品牌極具價值感。產品的獨特場景，或嫁接典型性消費場合，代言獨特場景，如“怕上火 喝王老吉”，將“怕上火”和“喝王老吉”融為一體；或強化獨特產品功能，讓產品功能極具代表性，極具創新性，如“累了困了喝紅牛”，將紅牛的提神功能極大化彰顯，極大化點亮。
擁有場景解釋權，讓場景更有影響力。搶占了獨特場景，代言典型場景，只是完成了“品牌增長”的第一步，真正定義場景特色、擁有“場景解釋權”，才是“卓越品牌”的底色。強大的品牌場景，或以“明星產品”定義著新一代的消費，以新科技、新功能定義著“新一代產品”；或以“智能門店”承載著新一代用戶體驗，點亮著新一代終端特色，讓門店經營更有創新性，讓品牌化消費體驗更有“價值感”！
經典案例：根據公司公告、招商證券等綜合資訊表明，從門店收入看，2023 年北京 SKP 門店年收入 3.36 億，南京德基、沈陽萬象城、上海豫園挹秀樓、西安 SKP 門店年收入分別為 2.57 億、2.33 億、2.27 億、1.90 億，單店收入規模較大。2023年其同店銷售額增長率達 115.4%。
“需求再點亮”：順應用戶需求，串聯各類需求；點亮新創意、更新需求，推動全域“快增長”
順應用戶需求，串聯各類需求。有需求，才有市場；有供給，才有價值；有創造，才會擁有強大品牌競爭力；有強大品牌競爭力，才能推動“全域持續增長”。越優秀的全域增長，越得益于既有用戶需求的“深度挖掘”，越得益于新用戶需求的“持續創造”，越得益于“顯性需求”帶來的新增長，如AI的快速應用，帶來了新一代市場營銷的“快增長”，帶來了新一代品牌銷量的“大增長”。
點亮新創意、更新需求，推動全域“快增長”。新創意，帶來了新產品，帶來了新價值，也必會帶來“新市場”；新需求，必會引發新的產品供給，必會帶來差異化的“市場增長”。基于門店終端，界定“主推產品”，點亮門店的“智能設備”，激活用戶的個性化交互，讓產品極具創造性，也極具“消費引領力”，是傳統市場的“增長驅動力”；引入新科技，激活新媒體傳播，聚攏優質型、潛力型VIP客戶，讓消費極具增長性，是新興市場的“大玩法大創造”。
全域增長，有其戰略路徑。卓越企業，或以產業級品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，鎖定優質用戶，引領新需求新增長，拓展更多的消費者；或以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，搶占獨特消費場景，讓場景更有影響力；更或升級數字化技術，精細化經營市場，點亮新創意、新產品、新特色，推動全域式業績增長，讓品牌更具增長性，讓全域增長更加可持續&更有動力！
“三大路徑”，創新全域增長。1）“人群大激活”：鎖定目標用戶，提升用戶消費黏性；拓寬相應人群，激活更多消費者。2）“場景大激發”：搶占獨特場景，煥發品牌魅力；擁有場景解釋權，讓場景更有影響力。3）“需求再點亮”：順應用戶需求，串聯各類需求；點亮新創意、更新需求，推動全域“快增長”。
“人群大激活”：鎖定目標用戶，提升用戶消費黏性；拓寬相應人群，激活更多消費者
鎖定目標用戶，提升用戶消費黏性。品牌戰略指引全渠道品牌營銷策劃創新，全渠道的品牌策劃傳播，一方面刷新了產業級品牌形象，大大提升了品牌知名度，另一方面點燃了用戶的消費熱情，讓“明星產品”更有消費號召力，讓“爆款產品”更有消費影響力，也讓用戶對優秀產品趨之若鶩，讓用戶的消費黏性更高&更有價值。
拓寬相應人群，激活更多消費者。數字化技術賦能差異化客戶經營，越持久的用戶增長，越需要企業關注“精細化人群運營”，或以“明星產品”吸引用戶、最大化聚攏用戶流量，或以“爆款系列”激發優質用戶、吸引更多優質流量，更或“DIY強定制”點燃用戶消費熱情、創造更強有力的產品，滿足更多用戶個性化消費，讓用戶極具消費黏性，極有創造性！
經典案例：根據老鋪黃金官網、招商證券等綜合資訊表明，老鋪黃金定位“手工古法金器”，通過古法鑄型(失蠟 法、手工摟胎)、手工細金(錘揲、花絲、鏨刻、鑲嵌、鏤空、炸珠、燒藍)、手工修金等工藝手法，使得產品兼具現代審美與傳統文化，自然賦予品牌歷史厚重感。
搶占獨特場景，煥發品牌魅力。產品，融入典型性消費場景，才能激發用戶的情感共鳴；有場景，有價值，才能煥發品牌的獨特價值，讓品牌極具價值感。產品的獨特場景，或嫁接典型性消費場合，代言獨特場景，如“怕上火 喝王老吉”，將“怕上火”和“喝王老吉”融為一體；或強化獨特產品功能，讓產品功能極具代表性，極具創新性，如“累了困了喝紅牛”，將紅牛的提神功能極大化彰顯，極大化點亮。
擁有場景解釋權，讓場景更有影響力。搶占了獨特場景，代言典型場景，只是完成了“品牌增長”的第一步，真正定義場景特色、擁有“場景解釋權”，才是“卓越品牌”的底色。強大的品牌場景，或以“明星產品”定義著新一代的消費，以新科技、新功能定義著“新一代產品”；或以“智能門店”承載著新一代用戶體驗，點亮著新一代終端特色，讓門店經營更有創新性，讓品牌化消費體驗更有“價值感”！
經典案例：根據公司公告、招商證券等綜合資訊表明，從門店收入看，2023 年北京 SKP 門店年收入 3.36 億，南京德基、沈陽萬象城、上海豫園挹秀樓、西安 SKP 門店年收入分別為 2.57 億、2.33 億、2.27 億、1.90 億，單店收入規模較大。2023年其同店銷售額增長率達 115.4%。
順應用戶需求，串聯各類需求。有需求，才有市場；有供給，才有價值；有創造，才會擁有強大品牌競爭力；有強大品牌競爭力，才能推動“全域持續增長”。越優秀的全域增長，越得益于既有用戶需求的“深度挖掘”，越得益于新用戶需求的“持續創造”，越得益于“顯性需求”帶來的新增長，如AI的快速應用，帶來了新一代市場營銷的“快增長”，帶來了新一代品牌銷量的“大增長”。
點亮新創意、更新需求，推動全域“快增長”。新創意，帶來了新產品，帶來了新價值，也必會帶來“新市場”；新需求，必會引發新的產品供給，必會帶來差異化的“市場增長”。基于門店終端，界定“主推產品”，點亮門店的“智能設備”，激活用戶的個性化交互，讓產品極具創造性，也極具“消費引領力”，是傳統市場的“增長驅動力”；引入新科技，激活新媒體傳播，聚攏優質型、潛力型VIP客戶，讓消費極具增長性，是新興市場的“大玩法大創造”。
全域增長，有其戰略路徑。卓越企業，或以產業級品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，鎖定優質用戶，引領新需求新增長，拓展更多的消費者；或以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，搶占獨特消費場景，讓場景更有影響力；更或升級數字化技術，精細化經營市場，點亮新創意、新產品、新特色，推動全域式業績增長，讓品牌更具增長性，讓全域增長更加可持續&更有動力！
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