產業競爭戰之企業顛覆行業五法（上）
發布時間：2023-04-21 ????點擊數：
創新行業做法，顛覆行業，助推產業競爭大突破。企業要迅猛發展，就要有“顛覆行業”之心，以“產業級品牌戰略”指引技術革新，以產業級品牌營銷策劃順應新政策新舉措，以產業級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，更以數字品牌營銷策劃推動“關聯行業”的新變革。融入數字化新技術，點亮新產業競爭，企業的創新創造，必會更加迅猛！
“五大方法”，助推企業顛覆行業。1）“產業級技術革新”：融入數字化新技術，推進全渠道經營；以技術升級產業要素，新產業規則風行。2）“順應政策變化”：政府管控力度加大，規范意識強烈；社會問題突出，產業變革勢在必行。3）“抬升進入退出壁壘”：企業投入成本加大，進入壁壘抬升；企業專有設施及運作成本巨大，企業退出壁壘抬升。4）“關聯行業顛覆式變革”：替代品行業發展快速，自有產業發展受限；切入關聯行業，推進戰略協同。5）“消費人群迭代”：消費世代更迭，消費理念及消費方式升級；世代更迭在即，引發產品供需領域大調整。
“產業級技術革新”：融入數字化新技術，推進全渠道經營；以技術升級產業要素，新產業規則風行
融入數字化新技術，推進全渠道經營。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活企業的新技術新價值，卓越的產業新技術，或以“新生產工藝”創造新一代產品，或以“工藝改良”創造新一代特色價值，更或以智能商圈、智能貨架等激活用戶到店，以智能門店提供個性化商品服務推薦，以智能導購推進門店的“全渠道經營”。
技術升級產業要素，新產業規則風行。新產業技術升級，點亮產業級品牌策劃傳播，創造產業級品牌形象。新的技術，或以升級的產品工藝點亮“新產品效用”，或以“新型技術”鑄造“現象級產品”，更或以新產品工藝、新生產流程等建立“新產業規則”。
經典案例：根據海爾智家APP、三翼鳥APP、華創證券等綜合資訊表明，海爾公司先后推出海爾智家 App 與三翼鳥 App，用戶可通過線上服務管家對接需求，在實體店體驗后可通過 App 直接下單，實現線上線下銷售一體化。場景落地后亦可在 App 上操控全屋不同產品的智慧功能，以及預約清洗、維修等全流程服務。
“順應政策變化”：政府管控力度加大，規范意識強烈；社會問題突出，產業變革勢在必行
政府管控力度加大，規范意識強烈。企業的產業競爭創新，與政府的行業管制松緊程度是分不開的，與行業政策舉措是分不開的，優秀的企業競爭大突破，需要其以產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以“規范化經營”點亮新政府舉措，以“專業化體系”創造新明星產品。
社會問題突出，產業變革勢在必行。“企業是社會的功能器官”，偉大的企業不但可以創造優質的品牌形象，而且可以解決社會問題，承擔起自己的社會責任，擁有著自己的社會義務，如知名品牌整合大量白牌企業，以優質的生產工藝制造“高品質產品”，一方面解決了行業產能過剩的問題，另一方面大大提升了白牌企業的產品溢價能力，一舉多得。
“抬升進入退出壁壘”：企業投入成本加大，進入壁壘抬升；企業專有設施及運作成本巨大，企業退出壁壘抬升
企業投入成本加大，進入壁壘抬升。企業要想顛覆行業，要想實現迅猛發展，需要其站在“行業經營的大視角”來看問題，以“企業投入成本”評估企業實力，以“行業進出壁壘”抬升企業運作成本，更以此拉開自已與競爭對手的差距，全面點亮企業的產業級品牌價值。
企業專有設施及運作成本巨大，企業退出壁壘抬升。企業的專有設施，不但點亮著品牌特色，而且固化著產品價值，使產品價值更突出，使產品運作成本更可控。專有設施點亮專屬產品，運作成本影響優秀企業的商業價值，企業退出行業的生產線處理、技術工藝轉讓等越繁復，企業的行業競爭力越突出。
經典案例：根據泉州杉桂電器、公司公告、華創證券等綜合資訊表明，卡薩帝憑借在高端家電市場的絕對競爭優勢，成為三翼鳥生態的有力支持，近兩年高端成套銷售增速均超過 60%，2021年占比達到 37%。
企業發展要想顛覆行業，就要站在產業發展的高度規劃品牌戰略，站在產業品牌營銷策劃的角度思考“突圍之路”，站在產業級品牌策劃傳播的維度點亮“產業品牌新價值”。融入數字化技術，點亮新商業經營，及時革新產業級技術，順應政策變化，持續抬升行業進出壁壘，企業的行業競爭優勢必將越來越顯著，企業的迅猛發展，可以期待！更多方法請見《產業競爭戰之企業顛覆行業五法（下）》。
“五大方法”，助推企業顛覆行業。1）“產業級技術革新”：融入數字化新技術，推進全渠道經營；以技術升級產業要素，新產業規則風行。2）“順應政策變化”：政府管控力度加大，規范意識強烈；社會問題突出，產業變革勢在必行。3）“抬升進入退出壁壘”：企業投入成本加大，進入壁壘抬升；企業專有設施及運作成本巨大，企業退出壁壘抬升。4）“關聯行業顛覆式變革”：替代品行業發展快速，自有產業發展受限；切入關聯行業，推進戰略協同。5）“消費人群迭代”：消費世代更迭，消費理念及消費方式升級；世代更迭在即，引發產品供需領域大調整。
“產業級技術革新”：融入數字化新技術，推進全渠道經營；以技術升級產業要素，新產業規則風行
融入數字化新技術，推進全渠道經營。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活企業的新技術新價值，卓越的產業新技術，或以“新生產工藝”創造新一代產品，或以“工藝改良”創造新一代特色價值，更或以智能商圈、智能貨架等激活用戶到店，以智能門店提供個性化商品服務推薦，以智能導購推進門店的“全渠道經營”。
技術升級產業要素，新產業規則風行。新產業技術升級，點亮產業級品牌策劃傳播，創造產業級品牌形象。新的技術，或以升級的產品工藝點亮“新產品效用”，或以“新型技術”鑄造“現象級產品”，更或以新產品工藝、新生產流程等建立“新產業規則”。
經典案例：根據海爾智家APP、三翼鳥APP、華創證券等綜合資訊表明，海爾公司先后推出海爾智家 App 與三翼鳥 App，用戶可通過線上服務管家對接需求，在實體店體驗后可通過 App 直接下單，實現線上線下銷售一體化。場景落地后亦可在 App 上操控全屋不同產品的智慧功能，以及預約清洗、維修等全流程服務。
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社會問題突出，產業變革勢在必行。“企業是社會的功能器官”，偉大的企業不但可以創造優質的品牌形象，而且可以解決社會問題，承擔起自己的社會責任，擁有著自己的社會義務，如知名品牌整合大量白牌企業，以優質的生產工藝制造“高品質產品”，一方面解決了行業產能過剩的問題，另一方面大大提升了白牌企業的產品溢價能力，一舉多得。
“抬升進入退出壁壘”：企業投入成本加大，進入壁壘抬升；企業專有設施及運作成本巨大，企業退出壁壘抬升
企業投入成本加大，進入壁壘抬升。企業要想顛覆行業，要想實現迅猛發展，需要其站在“行業經營的大視角”來看問題，以“企業投入成本”評估企業實力，以“行業進出壁壘”抬升企業運作成本，更以此拉開自已與競爭對手的差距，全面點亮企業的產業級品牌價值。
企業專有設施及運作成本巨大，企業退出壁壘抬升。企業的專有設施，不但點亮著品牌特色，而且固化著產品價值，使產品價值更突出，使產品運作成本更可控。專有設施點亮專屬產品，運作成本影響優秀企業的商業價值，企業退出行業的生產線處理、技術工藝轉讓等越繁復，企業的行業競爭力越突出。
經典案例：根據泉州杉桂電器、公司公告、華創證券等綜合資訊表明，卡薩帝憑借在高端家電市場的絕對競爭優勢，成為三翼鳥生態的有力支持，近兩年高端成套銷售增速均超過 60%，2021年占比達到 37%。
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