產業競爭戰之產業經營三升級
發布時間：2022-07-31 ????點擊數：
產業經營升級，創造新產業競爭。產業經營，因數字化技術而更有魅力，因產業級品牌戰略指引而更有生機，因產業級品牌策劃傳播而更有活力。產業經營，說到底是“買方價值”的深度經營，是圍繞買方價值所做的產業級品牌營銷策劃創新，是激發買方更多情緒表達的創新，更是以數字品牌營銷策劃創造“峰值消費體驗”的創新。
“三升級”，創造新產業競爭。1）“功能價值再強化”：洞察行業主流驅動力，擴大功能價值比重；升級功能價值表現，讓產品更有爆點。2）“情感價值再激發”：保證產業的基礎消費價值，提升用戶的情感認同；激發新產業新情感，心智再植入。3）“體驗價值再激活”：融入生活，體驗大不同；創造“峰值體驗”，活化品牌認知。
“功能價值再強化”：洞察行業主流驅動力，擴大功能價值比重；升級功能價值表現，讓產品更有爆點
洞察行業主流驅動力，擴大功能價值比重。產業經營，“買方消費價值創新”始終是經營的核心之一，圍繞著產品功能做創新，是產業經營的重要基礎，是行業發展的主流驅動力之一。優秀的產品功能，或以經典的工藝讓用戶更有信任感，或以復合功能讓用戶使用起來更有價值。
升級功能價值表現，讓產品更有爆點。升級后的功能，升級后的產品，或以升級的產品口味點燃用戶熱情，或以復合式產品功能點亮產品價值，更或以產品特點壯大新產品消費。如養元六個核桃，就是以“核桃補腦”作為強認知，激發學生群體、年輕用戶的消費熱情，以“經常用腦 多喝六個核桃”激發產品的功能化消費場景。
經典案例：根據公司官網、國元證券研究所等綜合資訊表明，口子窖酒是我國兼香型白酒的典型代表，融合了濃香、醬香等多種香型，風格鮮明，口味獨特。百年地窖珍藏的明末清初老酒，六百歲的老窖池，比黃金更珍貴的紅心曲是口子窖三寶;“三多一高一長”的釀造工藝獨具特色。公司作為全國白酒標準化技術委會兼香型白酒分技術委員會秘書處承擔單位，負責組織全國兼香型白酒標準的立項、起草、制定和管理，是兼香型白酒典范。
“情感價值再激發”：保證產業的基礎消費價值，提升用戶的情感認同；激發新產業新情感，心智再植入
保證產業的基礎消費價值，提升用戶的情感認同。產業經營的創新，離不開優秀的產品，離不開優質的服務，更離不開用戶情感的高效激發。優秀的產品，不但可以激發用戶的消費感，而且可以持續彰顯“企業品牌感”，持續創造品牌的新價值，持續激發用戶的交互情緒。
激發新產業新情感，心智再植入。數字品牌營銷策劃激活品牌&用戶的強交互，全渠道品牌營銷策劃創新使用戶感知更強烈，也使用戶更愿意參與到產品交互之中，體驗產品的價值，體驗不一樣的“產品賣點”，激活不一樣的“用戶心智”。
經典案例：根據公司官網、公司公眾號、國元證券研究所等綜合資訊表明，口子窖公司注重品牌文化建設，構建立體化品牌傳播模式。其在廣告投放上，口子窖作為優秀白酒品牌代表，亮相中央廣播電視總臺“品牌強國工程”，與央視在個性化定制傳播資源和內容營銷方面展開深度合作；積極合作本地媒體，舉辦多項活動，精準營銷本地客群。
“體驗價值再激活”：融入生活，體驗大不同；創造“峰值體驗”，活化品牌認知
融入生活，體驗大不同。產業級品牌戰略激活新產業級品牌經營，產業品牌營銷策劃點亮企業的產業競爭之路，當所有企業都在關注產品的新功能時，當所有企業都在持續激活用戶的情緒時，優秀的產業經營，就要持續創造“優質的消費體驗”，聚焦高價值用戶，彰顯高價值生活，創造高價值消費，讓“產品使用”更上一層樓，讓產品消費更有好口碑。
創造“峰值體驗”，活化品牌認知。優秀的用戶消費體驗，創造的是以“明星產品”點亮的新用戶消費，或以強大產品款式分解、工藝分解等點亮“高端定制”，或以場景終端創造個性化、主題式消費體驗，更或以“品牌大社群”點亮品牌新價值、創造巔峰消費體驗，為用戶銘刻記憶，讓品牌更有活力。
產業經營升級，貴在以產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播點亮“明星產品功能”，以數字品牌營銷策劃激發品牌&用戶強交互，更以數字品牌策劃傳播激發新用戶情緒。點亮新產業，融入新商業，更新產業競爭新手段，產業經營，由功能入手，在情感激發處上升，于“體驗價值”處做大，產業經營，必有大未來！
“三升級”，創造新產業競爭。1）“功能價值再強化”：洞察行業主流驅動力，擴大功能價值比重；升級功能價值表現，讓產品更有爆點。2）“情感價值再激發”：保證產業的基礎消費價值，提升用戶的情感認同；激發新產業新情感，心智再植入。3）“體驗價值再激活”：融入生活，體驗大不同；創造“峰值體驗”，活化品牌認知。
“功能價值再強化”：洞察行業主流驅動力，擴大功能價值比重；升級功能價值表現，讓產品更有爆點
洞察行業主流驅動力，擴大功能價值比重。產業經營，“買方消費價值創新”始終是經營的核心之一，圍繞著產品功能做創新，是產業經營的重要基礎，是行業發展的主流驅動力之一。優秀的產品功能，或以經典的工藝讓用戶更有信任感，或以復合功能讓用戶使用起來更有價值。
升級功能價值表現，讓產品更有爆點。升級后的功能，升級后的產品，或以升級的產品口味點燃用戶熱情，或以復合式產品功能點亮產品價值，更或以產品特點壯大新產品消費。如養元六個核桃，就是以“核桃補腦”作為強認知，激發學生群體、年輕用戶的消費熱情，以“經常用腦 多喝六個核桃”激發產品的功能化消費場景。
經典案例：根據公司官網、國元證券研究所等綜合資訊表明，口子窖酒是我國兼香型白酒的典型代表，融合了濃香、醬香等多種香型，風格鮮明，口味獨特。百年地窖珍藏的明末清初老酒，六百歲的老窖池，比黃金更珍貴的紅心曲是口子窖三寶;“三多一高一長”的釀造工藝獨具特色。公司作為全國白酒標準化技術委會兼香型白酒分技術委員會秘書處承擔單位，負責組織全國兼香型白酒標準的立項、起草、制定和管理，是兼香型白酒典范。
保證產業的基礎消費價值，提升用戶的情感認同。產業經營的創新，離不開優秀的產品，離不開優質的服務，更離不開用戶情感的高效激發。優秀的產品，不但可以激發用戶的消費感，而且可以持續彰顯“企業品牌感”，持續創造品牌的新價值，持續激發用戶的交互情緒。
激發新產業新情感，心智再植入。數字品牌營銷策劃激活品牌&用戶的強交互，全渠道品牌營銷策劃創新使用戶感知更強烈，也使用戶更愿意參與到產品交互之中，體驗產品的價值，體驗不一樣的“產品賣點”，激活不一樣的“用戶心智”。
經典案例：根據公司官網、公司公眾號、國元證券研究所等綜合資訊表明，口子窖公司注重品牌文化建設，構建立體化品牌傳播模式。其在廣告投放上，口子窖作為優秀白酒品牌代表，亮相中央廣播電視總臺“品牌強國工程”，與央視在個性化定制傳播資源和內容營銷方面展開深度合作；積極合作本地媒體，舉辦多項活動，精準營銷本地客群。
融入生活，體驗大不同。產業級品牌戰略激活新產業級品牌經營，產業品牌營銷策劃點亮企業的產業競爭之路，當所有企業都在關注產品的新功能時，當所有企業都在持續激活用戶的情緒時，優秀的產業經營，就要持續創造“優質的消費體驗”，聚焦高價值用戶，彰顯高價值生活，創造高價值消費，讓“產品使用”更上一層樓，讓產品消費更有好口碑。
創造“峰值體驗”，活化品牌認知。優秀的用戶消費體驗，創造的是以“明星產品”點亮的新用戶消費，或以強大產品款式分解、工藝分解等點亮“高端定制”，或以場景終端創造個性化、主題式消費體驗，更或以“品牌大社群”點亮品牌新價值、創造巔峰消費體驗，為用戶銘刻記憶，讓品牌更有活力。
產業經營升級，貴在以產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播點亮“明星產品功能”，以數字品牌營銷策劃激發品牌&用戶強交互，更以數字品牌策劃傳播激發新用戶情緒。點亮新產業，融入新商業，更新產業競爭新手段，產業經營，由功能入手，在情感激發處上升，于“體驗價值”處做大，產業經營，必有大未來！
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