商業戰略之企業IP三大類型解讀
發布時間：2022-07-20 ????點擊數：
企業品牌IP，點亮產品品牌策劃營銷，創造全渠道IP場景感知。企業IP不同 于品牌IP，品牌IP承接品牌文化及品牌戰略，企業IP立足發展戰略及經營創新，企業IP的經營價值更加長遠且富有商業氣息。優秀的企業IP，多數會基于企業的競爭優勢而富有活力，因品牌營銷策劃創新而更有魅力，因全渠道品牌策劃傳播而更有商業價值。融入數字化技術驅動的企業數字化轉型升級，順應線上線下全渠道新零售模式策劃創新，創造新零售策劃運營牽引的用戶經營創新，企業IP經營，必能揚帆起航，創造新產業新消費新藍海。
三大企IP類型，點亮產品品牌策劃營銷。1）“企業品牌大IP”：點亮品牌特質，細化品牌IP經營；刷新企業品牌新個性，點亮品牌IP新人格。2）“創始人人格IP”：刷新創業歷程，彰顯企業情懷；點亮經營理念，人格化互動。3）“產品爆款IP”：界定優秀產品元素，打造爆款IP；細分用戶場景，鍛造多用戶、強垂直產品線。
“三大類型”之一——“企業品牌大IP”：點亮品牌特質，細化品牌IP經營；刷新企業品牌新個性，點亮品牌IP新人格
點亮品牌特質，細化品牌IP經營。優秀的企業IP，首先是一個大品牌IP，企業因品牌IP而興，因品牌IP而使企業IP經營更有支撐，因品牌IP的全渠道品牌策劃傳播而更有魅力，因品牌IP的全渠道數字營銷策劃而更有激情。
刷新企業品牌新個性，點亮品牌IP新人格。企業IP，多數有其企業文化引領，有優秀的企業精神做指導，那些優秀的創新、包容、開放等文化創造著企業IP人格，那些優秀的業務底蘊、品牌價值、產品特色等滋養著企業IP特質。品牌IP越有個性、越有特色，品牌IP越有人格、越擁有自己的“獨特品牌空間”。
經典案例：根據公司官網、中銀證券等綜合資訊表明，彩棠主打有特色、有態度的國風美妝，擁有自己的品牌天地。
“三大類型”之二——“創始人人格IP”：刷新創業歷程，彰顯企業情懷；點亮經營理念，人格化互動
刷新創業歷程，彰顯企業情懷。企業IP，在某種程度上更是“創始人IP”，中國企業及產品品牌策劃營銷創新，因創始人經歷不同、個性不同、文化不同等，為各家企業注入了不同的企業文化，塑造著不同的“企業人格”，點亮著不同的企業IP，如任正非之于華為、劉強東之于京東等。
創始人的企業經營理念決定了企業文化，企業文化決定了企業IP的“文化底色”，更決定了企業IP的深層次經營邏輯及形象特色。強勢創始人，奠定高效、快速、結果導向的企業IP；文化型創始人，容易注重產業情懷、社會價值等，塑造文化型企業IP。
點亮經營理念，人格化互動。創始人是企業經營及發展的“靈魂人物”，是企業文化的締造者，更是企業IP經營的重要“驅動引擎”。企業IP不分對錯，老板的人格、風格決定了“企業品格”，奠定了企業IP的“文化母體”及“成長基因”。
“三大類型”之三——“產品爆款IP”：界定優秀產品元素，打造爆款IP；細分用戶場景，鍛造多用戶、強垂直產品線
界定優秀產品元素，打造爆款IP。無產品，不企業；無產品，不經營，一個優秀的產品，就能鮮明的傳遞一個品牌IP，就能鮮明的表達一個企業IP。優秀的企業IP，必有優秀的業務單元做承接，必有爆款產品IP做傳遞，產品的基因越強，企業IP的價值感越強。
細分用戶場景，鍛造多用戶、強垂直產品線。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，企業IP的經營，因數字化賦能而更加豐富多彩，細分用戶消費場景滿足用戶的多元化需求，鍛造多用戶多產品經營打造“會員消費圈層”，基于線上線下強化全渠道新零售策劃運營大聯動，彰顯企業的最大競爭優勢，全力推動企業IP經營。
經典案例：根據百度圖片、微博、中銀證券等綜合資訊表明，2021年 6 月 28 日公司通過溫泉水頭皮護理品牌off&relax 布局內地高端洗護類產品。off&relax為頂級研發工程師楊建中與珀萊雅合作共創:楊建中深耕頭皮洗護領域 26 年，在全球擁有 50 多項專利，主要負責產品的產線，而珀萊雅負責中國市場的運營，截至目前已有 7 款SKU。
企業IP經營，層次多樣，有以產品品牌營銷策劃驅動的產品爆款IP，有以創始人人格驅動的“創始人IP”，更有以企業文化為底蘊推動的“企業品牌大IP”。無論何種企業IP，都是企業IP的有機組成部分，都是在企業經營戰略及品牌戰略指引下形成的，都是通過全渠道品牌策劃傳播加持的數字營銷策劃創新實現的。融入數字化技術驅動企業數字化轉型升級的新浪潮，順應企業新零售模式策劃牽引的新商業經營策劃大勢，企業IP經營，因產品品牌策劃手法不同而各有特色，因創始人文化底層邏輯不同而側重各異，因產品特色不同而新零售策劃運營創新手法各有千秋。企業IP無對錯，只有成功與尚未成功，前景廣闊，且行且努力！
三大企IP類型，點亮產品品牌策劃營銷。1）“企業品牌大IP”：點亮品牌特質，細化品牌IP經營；刷新企業品牌新個性，點亮品牌IP新人格。2）“創始人人格IP”：刷新創業歷程，彰顯企業情懷；點亮經營理念，人格化互動。3）“產品爆款IP”：界定優秀產品元素，打造爆款IP；細分用戶場景，鍛造多用戶、強垂直產品線。
“三大類型”之一——“企業品牌大IP”：點亮品牌特質，細化品牌IP經營；刷新企業品牌新個性，點亮品牌IP新人格
點亮品牌特質，細化品牌IP經營。優秀的企業IP，首先是一個大品牌IP，企業因品牌IP而興，因品牌IP而使企業IP經營更有支撐，因品牌IP的全渠道品牌策劃傳播而更有魅力，因品牌IP的全渠道數字營銷策劃而更有激情。
刷新企業品牌新個性，點亮品牌IP新人格。企業IP，多數有其企業文化引領，有優秀的企業精神做指導，那些優秀的創新、包容、開放等文化創造著企業IP人格，那些優秀的業務底蘊、品牌價值、產品特色等滋養著企業IP特質。品牌IP越有個性、越有特色，品牌IP越有人格、越擁有自己的“獨特品牌空間”。
經典案例：根據公司官網、中銀證券等綜合資訊表明，彩棠主打有特色、有態度的國風美妝，擁有自己的品牌天地。
刷新創業歷程，彰顯企業情懷。企業IP，在某種程度上更是“創始人IP”，中國企業及產品品牌策劃營銷創新，因創始人經歷不同、個性不同、文化不同等，為各家企業注入了不同的企業文化，塑造著不同的“企業人格”，點亮著不同的企業IP，如任正非之于華為、劉強東之于京東等。
創始人的企業經營理念決定了企業文化，企業文化決定了企業IP的“文化底色”，更決定了企業IP的深層次經營邏輯及形象特色。強勢創始人，奠定高效、快速、結果導向的企業IP；文化型創始人，容易注重產業情懷、社會價值等，塑造文化型企業IP。
點亮經營理念，人格化互動。創始人是企業經營及發展的“靈魂人物”，是企業文化的締造者，更是企業IP經營的重要“驅動引擎”。企業IP不分對錯，老板的人格、風格決定了“企業品格”，奠定了企業IP的“文化母體”及“成長基因”。
“三大類型”之三——“產品爆款IP”：界定優秀產品元素，打造爆款IP；細分用戶場景，鍛造多用戶、強垂直產品線
界定優秀產品元素，打造爆款IP。無產品，不企業；無產品，不經營，一個優秀的產品，就能鮮明的傳遞一個品牌IP，就能鮮明的表達一個企業IP。優秀的企業IP，必有優秀的業務單元做承接，必有爆款產品IP做傳遞，產品的基因越強，企業IP的價值感越強。
細分用戶場景，鍛造多用戶、強垂直產品線。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，企業IP的經營，因數字化賦能而更加豐富多彩，細分用戶消費場景滿足用戶的多元化需求，鍛造多用戶多產品經營打造“會員消費圈層”，基于線上線下強化全渠道新零售策劃運營大聯動，彰顯企業的最大競爭優勢，全力推動企業IP經營。
經典案例：根據百度圖片、微博、中銀證券等綜合資訊表明，2021年 6 月 28 日公司通過溫泉水頭皮護理品牌off&relax 布局內地高端洗護類產品。off&relax為頂級研發工程師楊建中與珀萊雅合作共創:楊建中深耕頭皮洗護領域 26 年，在全球擁有 50 多項專利，主要負責產品的產線，而珀萊雅負責中國市場的運營，截至目前已有 7 款SKU。
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