工業(yè)品品牌策劃之品牌傳播五大要素（上）
發(fā)布時(shí)間：2025-07-25 ????點(diǎn)擊數(shù)：
點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，創(chuàng)新工業(yè)品品牌策劃。工業(yè)品品牌策劃傳播，與消費(fèi)品行業(yè)的品牌營(yíng)銷策劃不同，其關(guān)注品牌戰(zhàn)略指引下的“高性能產(chǎn)品”創(chuàng)新，關(guān)注數(shù)字化技術(shù)賦能下的“高價(jià)值客戶經(jīng)營(yíng)”，關(guān)注數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)下的“品牌高吸引力”。產(chǎn)品有特色，品牌特質(zhì)鮮明，品牌有產(chǎn)業(yè)影響力，則工業(yè)品品牌策劃傳播，必能大成！
“五大要素”，創(chuàng)新工業(yè)品品牌策劃傳播。1）“高性能產(chǎn)品”：產(chǎn)品有特色，性能更卓越；產(chǎn)品價(jià)值夠卓越，傳播載體更強(qiáng)悍。2）“品牌高吸引力”：品牌有特色，特質(zhì)更鮮明；高吸引力，高價(jià)值感。3）“品牌高辨識(shí)度”：刷新品牌形象，提升品牌認(rèn)知度；賦能全渠道觸點(diǎn)，打造品牌高辨識(shí)度。4）“數(shù)字化技術(shù)賦能”：升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，助力品牌推送；賦能品牌大認(rèn)知。5）“高價(jià)值內(nèi)容黏性”：活化品牌亮點(diǎn)，把亮點(diǎn)做足；激發(fā)用戶內(nèi)容交互，提升用戶消費(fèi)黏性。
“高性能產(chǎn)品”：產(chǎn)品有特色，性能更卓越；產(chǎn)品價(jià)值夠卓越，傳播載體更強(qiáng)悍
產(chǎn)品有特色，性能更卓越。品牌戰(zhàn)略指引工業(yè)品企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，越擁有卓越的產(chǎn)品，越擁有“高性能產(chǎn)品”，產(chǎn)品，依然是工業(yè)品企業(yè)品牌策劃傳播的“最大立足點(diǎn)”，依然是工業(yè)品企業(yè)品牌拉升的“最大呈現(xiàn)利器”。產(chǎn)品特色多鮮明，產(chǎn)品性能多突出，產(chǎn)品價(jià)值感就有多強(qiáng)，工業(yè)品品牌傳播就有“多大底氣”。
產(chǎn)品價(jià)值夠卓越，傳播載體更強(qiáng)悍。工業(yè)品企業(yè)品牌傳播，不但需要強(qiáng)有力的品牌形象，而且需要“超越而出彩的產(chǎn)品價(jià)值”，這些產(chǎn)品價(jià)值，或升級(jí)行業(yè)新工藝，解決更多的工業(yè)制造難題；或升級(jí)產(chǎn)品新功能，讓產(chǎn)品擁有更加多樣化的應(yīng)用場(chǎng)景，打開產(chǎn)品應(yīng)用的“天花板”；更或點(diǎn)亮“新一代工業(yè)品價(jià)值”，讓工業(yè)品更有品牌感，助力工業(yè)品客戶提升“品牌溢價(jià)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、東吳證券研究所等綜合資訊表明，寶立食品公司深耕復(fù)合調(diào)味料領(lǐng)域多年，除復(fù)合調(diào)味料外，公司產(chǎn)品應(yīng)用和類別逐步拓寬，推出各式風(fēng)味的預(yù)烹飪料理包、預(yù)烹飪湯、空刻意面等輕烹解決方案以及果醬、爆珠、晶球和粉圓等多款飲品甜點(diǎn)配料。
“品牌高吸引力”：品牌有特色，特質(zhì)更鮮明；高吸引力，高價(jià)值感
品牌有特色，特質(zhì)更鮮明。數(shù)字化技術(shù)賦能新工業(yè)品制造，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)工業(yè)品企業(yè)創(chuàng)新，越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，越能挖掘自有品牌特色，越能找到自有品牌特質(zhì)，或訴求“歷史感”，充分彰顯悠久的企業(yè)發(fā)展史；或訴求“匠心精神”，展示大國(guó)工匠的獨(dú)特技藝與長(zhǎng)期堅(jiān)守；更或融入品牌直播等新媒體手法，讓工業(yè)品更有時(shí)代感，更有“科技范”。
高吸引力，高價(jià)值感。新一代的工業(yè)品企業(yè)，與傳統(tǒng)的工業(yè)品企業(yè)是不一樣的，其需要融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，需要融入微信、微博等新媒體策劃傳播，更需要點(diǎn)亮技術(shù)交流會(huì)、專家課堂等“專業(yè)吸引力”，通過“明星爆品”點(diǎn)亮新工業(yè)制造，通過“專家背書”提升用戶可信度，通過“專家團(tuán)”等增值服務(wù)提升品牌價(jià)值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、東吳證券研究所等綜合資訊表明，寶立食品研發(fā)費(fèi)用從 2018 年到 2022 年逐年遞增，公司重視研發(fā)新品增加投入，致力于擴(kuò)充產(chǎn)品體 系，滿足 B 端客戶多樣需求，幫助提升產(chǎn)品多元性、制造差異、打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃，優(yōu)秀的工業(yè)品品牌策劃傳播，不但需要“高性能”產(chǎn)品牽引的特色產(chǎn)品價(jià)值，需要塑造“品牌特色”驅(qū)動(dòng)的強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌形象，而且需要提升工業(yè)品品牌吸引，需要點(diǎn)亮新工業(yè)品品牌的“專業(yè)級(jí)背書”，讓工業(yè)品品牌更有創(chuàng)造性，讓工業(yè)品品牌融入新數(shù)字化技術(shù)、創(chuàng)新數(shù)字品牌策劃、創(chuàng)造更貼近用戶的“新工業(yè)品價(jià)值”。更多要素請(qǐng)見《工業(yè)品品牌策劃之品牌傳播五大要素（下）》。
“五大要素”，創(chuàng)新工業(yè)品品牌策劃傳播。1）“高性能產(chǎn)品”：產(chǎn)品有特色，性能更卓越；產(chǎn)品價(jià)值夠卓越，傳播載體更強(qiáng)悍。2）“品牌高吸引力”：品牌有特色，特質(zhì)更鮮明；高吸引力，高價(jià)值感。3）“品牌高辨識(shí)度”：刷新品牌形象，提升品牌認(rèn)知度；賦能全渠道觸點(diǎn)，打造品牌高辨識(shí)度。4）“數(shù)字化技術(shù)賦能”：升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，助力品牌推送；賦能品牌大認(rèn)知。5）“高價(jià)值內(nèi)容黏性”：活化品牌亮點(diǎn)，把亮點(diǎn)做足；激發(fā)用戶內(nèi)容交互，提升用戶消費(fèi)黏性。
“高性能產(chǎn)品”：產(chǎn)品有特色，性能更卓越；產(chǎn)品價(jià)值夠卓越，傳播載體更強(qiáng)悍
產(chǎn)品有特色，性能更卓越。品牌戰(zhàn)略指引工業(yè)品企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，越擁有卓越的產(chǎn)品，越擁有“高性能產(chǎn)品”，產(chǎn)品，依然是工業(yè)品企業(yè)品牌策劃傳播的“最大立足點(diǎn)”，依然是工業(yè)品企業(yè)品牌拉升的“最大呈現(xiàn)利器”。產(chǎn)品特色多鮮明，產(chǎn)品性能多突出，產(chǎn)品價(jià)值感就有多強(qiáng)，工業(yè)品品牌傳播就有“多大底氣”。
產(chǎn)品價(jià)值夠卓越，傳播載體更強(qiáng)悍。工業(yè)品企業(yè)品牌傳播，不但需要強(qiáng)有力的品牌形象，而且需要“超越而出彩的產(chǎn)品價(jià)值”，這些產(chǎn)品價(jià)值，或升級(jí)行業(yè)新工藝，解決更多的工業(yè)制造難題；或升級(jí)產(chǎn)品新功能，讓產(chǎn)品擁有更加多樣化的應(yīng)用場(chǎng)景，打開產(chǎn)品應(yīng)用的“天花板”；更或點(diǎn)亮“新一代工業(yè)品價(jià)值”，讓工業(yè)品更有品牌感，助力工業(yè)品客戶提升“品牌溢價(jià)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、東吳證券研究所等綜合資訊表明，寶立食品公司深耕復(fù)合調(diào)味料領(lǐng)域多年，除復(fù)合調(diào)味料外，公司產(chǎn)品應(yīng)用和類別逐步拓寬，推出各式風(fēng)味的預(yù)烹飪料理包、預(yù)烹飪湯、空刻意面等輕烹解決方案以及果醬、爆珠、晶球和粉圓等多款飲品甜點(diǎn)配料。
品牌有特色，特質(zhì)更鮮明。數(shù)字化技術(shù)賦能新工業(yè)品制造，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)工業(yè)品企業(yè)創(chuàng)新，越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，越能挖掘自有品牌特色，越能找到自有品牌特質(zhì)，或訴求“歷史感”，充分彰顯悠久的企業(yè)發(fā)展史；或訴求“匠心精神”，展示大國(guó)工匠的獨(dú)特技藝與長(zhǎng)期堅(jiān)守；更或融入品牌直播等新媒體手法，讓工業(yè)品更有時(shí)代感，更有“科技范”。
高吸引力，高價(jià)值感。新一代的工業(yè)品企業(yè)，與傳統(tǒng)的工業(yè)品企業(yè)是不一樣的，其需要融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，需要融入微信、微博等新媒體策劃傳播，更需要點(diǎn)亮技術(shù)交流會(huì)、專家課堂等“專業(yè)吸引力”，通過“明星爆品”點(diǎn)亮新工業(yè)制造，通過“專家背書”提升用戶可信度，通過“專家團(tuán)”等增值服務(wù)提升品牌價(jià)值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、東吳證券研究所等綜合資訊表明，寶立食品研發(fā)費(fèi)用從 2018 年到 2022 年逐年遞增，公司重視研發(fā)新品增加投入，致力于擴(kuò)充產(chǎn)品體 系，滿足 B 端客戶多樣需求，幫助提升產(chǎn)品多元性、制造差異、打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
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